Raina Moran
Claudia Wang
HLED 113
Prescrizione farmaci
ABILIFY
I link a due pubblicità di Abilify sono i seguenti: https://youtu.be/tGymr78FtbU e https://youtu.be/MBcfySXbz3k.
Ho scelto questa pubblicità perché ho visto personalmente la pubblicità del farmaco Abilify in molti spot televisivi e anche in pubblicità su internet. Saturday Night Live ha persino fatto una parodia di Abilify in relazione agli attuali politici in corsa per le elezioni presidenziali. In realtà sono rimasto abbastanza scioccato quando ho visto per la prima volta questa pubblicità di Abilify e per alcune ragioni che spiegherò. La prima cosa che ha attirato la mia attenzione è stata la lista molto estesa di effetti collaterali legati al consumo di Abilify. Gli effetti collaterali erano letti da un narratore mentre il personaggio dei cartoni animati che rappresentava il paziente raccoglieva mele e apparentemente si godeva la vita. Gli effetti collaterali andavano dall’aumento dei pensieri di suicidio al movimento muscolare incontrollabile permanente e persino al coma o alla morte. La lista continuava. Ciò che mi ha dato più fastidio dell’Abilify è che questo è un farmaco che deve essere preso insieme ad un antidepressivo, ma può aumentare i pensieri di suicidio e la depressione. Un’altra ragione per cui ho scelto questo specifico farmaco è la sua pubblicità a cartoni animati molto fuorviante e ingannevole.
STORIA DELLA SOCIETÀ, MISSIONE E CREDENZIALI
Abilify è stato creato da una società chiamata Otsuka Pharmaceutical Company. Secondo il sito web di Otsuka, in una pagina che è stata aggiornata l’ultima volta nell’ottobre dello scorso anno, si afferma che un uomo di nome Busaburo Otsuka ha creato la società ‘Otsuka’ nel 1921 nella Prefettura di Tokushima, in Giappone e aveva un totale di dieci dipendenti. Da quando è stata fondata nei primi anni ’20, Otsuka ha ampliato la sua sede in varie località del mondo tra cui America, Asia-Pacifico, Europa, Canada e Medio Oriente. Secondo il loro sito web, Otsuka è ora una rete di circa 150 aziende e ha impiegato più di 150.000 persone in tutto il mondo. Si può affermare che Otsuka è un’enorme corporazione globale.
Quando Otsuka entrò in produzione per la prima volta, produceva materie prime chimiche. Nel corso della produzione, Otsuka ha iniziato a vendere prodotti farmaceutici e nutraceutici (“nutrizione” + “prodotti farmaceutici”) e oggi hanno molti altri farmaci sul mercato per trattare vari sintomi e malattie. La filosofia aziendale di Otsuka è la seguente: “Otsuka – persone che creano nuovi prodotti per una migliore salute in tutto il mondo”. Secondo un messaggio scritto dall’attuale presidente di Otsuka sulla pagina web di Otsuka, egli afferma che Otsuka sta attivamente sviluppando importanti innovazioni che potenzialmente soddisferanno i bisogni futuri delle società che avanzano. Ha anche continuato a dire che Otsuka dà la priorità al mantenimento e al miglioramento della salute quotidiana delle persone, e contemporaneamente aiuta a curare le malattie con i suoi prodotti.
Pubblico destinatario
Ricordo di aver visto questa pubblicità sulla televisione diurna frequentemente quando ero al liceo e al college. Ho anche visto questa pubblicità su YouTube e in più riviste che vanno da pubblicazioni come Women’s Health, People e Health magazine. Abilify ha molteplici pubblicità di cartoni animati e pubblicità di attori assunti che mostrano per lo più pazienti di mezza età e di sesso femminile che lottano per andare avanti nella loro giornata. Ho cercato su internet tutte le pubblicità di Abilify e non sono riuscito a trovare una sola pubblicità con un personaggio maschile come paziente con depressione o disturbo bipolare. Ho la sensazione che l’obiettivo principale di Abilify fossero le donne con un lavoro a tempo pieno e soprattutto le donne che rimanevano a casa per prendersi cura dei figli o della casa.
Inizialmente, non ero del tutto sicura del perché le donne fossero il bersaglio, forse perché è più socialmente accettabile per le donne parlare di sentimenti ed emozioni? Forse perché le donne sarebbero più inclini a chiedere al loro medico di Ability? Le mie domande hanno trovato risposta in un articolo che ho trovato sul New York Times. Secondo l’autrice e psichiatra Julie Holland nel suo articolo intitolato “Medicating Women’s Feelings” scritto il 28 febbraio 2015, Julie ha affermato che 1 donna su 4 prende medicine psichiatriche rispetto a 1 su 7 uomini. Julie ha continuato dicendo che le donne hanno quasi due volte più probabilità degli uomini di ricevere una diagnosi di ansia o depressione. Con queste informazioni, non c’è da meravigliarsi che tutte le pubblicità di Ability siano rivolte alle donne.
INGREDIENTI ATTIVI
Il principio attivo di Abilify è l’aripiprazolo. La composizione chimica dell’aripiprazolo è 7-butoxy]-3,4-dihydrocarbostyril. La formula empirica è C23H27Cl2N3O2 e il suo peso molecolare è 448,38. Nella foto sotto è la struttura chimica.
Tim Newman, autore per Medical New Today, ha scritto un articolo intitolato “Aripiprazolo (Abilify): Side Effects, Drug Information”, il 18 dicembre 2015 affermando che l’aripiprazolo è un antipsicotico atipico che funziona bloccando o legandosi a
vari recettori. Alcuni recettori di questo farmaco effetti sono serotonina, adrenergici, serotonina, acetilcolina muscarinica, e istamine. Ha anche effetti su alcune proteine trasportatrici.
Abilify (aripiprazolo) è stato approvato dalla FDA nel 2002 per il trattamento di pazienti con schizofrenia. Nel 2012, Abilify è stato approvato per aiutare a trattare i pazienti con depressione come add-on per gli antidepressivi. C’è una lunga lista di effetti collaterali per il consumo di aripiprazolo, inclusi ma non limitati a, mal di testa, sonnolenza, costipazione, battito cardiaco irregolare, irrigidimento dei muscoli del collo e della gola, dolore al petto, convulsioni, movimenti muscolari incontrollabili, bassa conta dei globuli bianchi, confusione e persino coma o morte. In pazienti che vanno in età da 77-88 con demenza, la ricerca ha trovato un aumento del rischio di morte con il consumo di aripiprazolo in quei pazienti.
Una delle cose più allarmanti circa aripiprazolo è che non è abbastanza noto come funziona. Questo farmaco è stato progettato interamente sull’ipotesi della dopamina. Di nuovo, secondo Tim di Medical News Today, si afferma che “L’ipotesi della dopamina prevede che l’iperattività della dopamina nelle vie mesolimbiche del cervello (note anche come vie della ricompensa) causa deliri, allucinazioni e pensieri disorganizzati”. Quindi, sulla base di questa ipotesi, si pensa che se un paziente con schizofrenia ha una diminuzione dei suoi livelli di dopamina nelle vie di ricompensa, il paziente sperimenterà meno sintomi di schizofrenia.
Tecniche di prevenzione
Otsuka ha spinto fuori un sacco di pubblicità per Abilify, che vanno dalla televisione di giorno, YouTube, e riviste. Ho cercato su internet per vedere quanto è stato speso in pubblicità per Abilify, ma sono arrivato a mani vuote. Quello che so è che nel 2015 sono stati venduti oltre 7 miliardi di dollari per Abilify (Reidbord 2015). Sono abbastanza sicuro che quasi tutti hanno visto una pubblicità di Abilify, la più popolare è quella dei personaggi dei cartoni animati. L’uso delle immagini visive ha giocato un ruolo enorme in quelle pubblicità. In una pubblicità di Abilify, c’era una vestaglia blu che interpretava il ruolo della depressione della donna. L’accappatoio blu era in agguato intorno alla donna e poi improvvisamente veniva indossato dalla donna, a significare che la depressione aveva preso il meglio di lei. Allo stesso modo, in un’altra pubblicità, la depressione era interpretata da un ombrello blu che avrebbe piovuto sulla donna se tenuto in mano. Ogni pubblicità aveva immagini persuasive e seguiva lo stesso copione. Il paziente affermava sempre che l’unico rimpianto che aveva era di non aver parlato prima con il suo medico dell’assunzione di Abilify. Mentre un elenco estremamente lungo di effetti collaterali viene letto, la paziente viene mostrata mentre si gode la vita con la sua famiglia. Una pubblicità mostrava la donna che raccoglieva felicemente le mele e un’altra aveva la donna che cucinava un barbecue con la sua famiglia. Sorprendentemente, gli effetti collaterali sono stati letti abbastanza lentamente da essere ascoltati, ma penso che molte persone siano state distratte dalle immagini sullo schermo per capire effettivamente le implicazioni dell’assunzione di questo farmaco. Una musica spensierata suona in sottofondo mentre condizioni gravi e pericolose per la vita legate al consumo di Abilify vengono lette come se non fosse un grosso problema. In altre pubblicità, un personaggio femminile viene mostrato mentre cammina in un clima tetro mentre parla della sua depressione. Dopo aver parlato con il suo medico di Ability e aver iniziato a prendere il farmaco, la donna viene mostrata mentre sorride e fa foto con la sua famiglia.
LA MIA OPINIONE DI ABILIFY
In base a ciò che ho letto su Abilify, e anche dalle loro stesse pubblicità e annunci, non raccomanderei MAI questo farmaco ad un buon amico o ad un membro della famiglia. Non lo raccomanderei nemmeno a qualcuno a cui non sono particolarmente affezionato. Semplicemente non vedo il senso di prendere Abilify con un antidepressivo quando il farmaco stesso può aumentare i sintomi della depressione e i pensieri suicidi. Per non parlare del fatto che ogni singola pillola costa 30 dollari. È incredibilmente costoso e non sostenibile. Non credo che sia stata fatta abbastanza ricerca sugli effetti a lungo termine dell’assunzione di un antipsicotico come Abilify. Nuove cause stanno emergendo affermando che molti pazienti che hanno preso Abilify ora mostrano impulsi e comportamenti come il gioco d’azzardo, secondo un articolo scritto da Lieff Cabraser Heimann & Bernstein Law Firm.
Io personalmente credo che gli effetti collaterali di prendere Abilify superino di gran lunga i benefici. La domanda diventa: preferiresti avere la depressione o movimenti muscolari incontrollabili. In realtà mi sconvolge che un farmaco con effetti collaterali così gravi sia pubblicizzato ai consumatori sulla televisione nazionale. Queste sono informazioni che i medici dovrebbero sapere e non qualcosa che i pazienti dovrebbero chiedere ai loro medici. Nel complesso, considero questo farmaco altamente redditizio per l’azienda che l’ha creato e altamente dannoso per la salute di chiunque lo consumi.