Il 180 The Strand di Londra diventerà un centro creativo – aprendo con una mostra Hayward fuori sede

Il punto di riferimento brutalista 180 The Strand sta per diventare The Store – un nuovo spazio creativo e culturale per Londra, che verrà inaugurato con la prima grande mostra fuori sede della Hayward Gallery a settembre.

‘The Store, 180 The Strand’ occuperà parti dell’edificio vuoto progettato da Frederick Gibberd, trasformandolo in un centro per l’arte, la cultura, lo stile e la moda.

‘Dopo il successo di The Store x Soho House Berlin, 180 The Strand era il posto ovvio per noi per aprire il nostro avamposto a Londra’, dice il direttore creativo Alex Eagle. ‘La drammaticità dell’architettura, e la sua scala, formano lo sfondo perfetto per uno spazio in continua evoluzione, in cui arte, musica, co-working, studi, moda e cibo si incontrano. È uno spazio per le idee e l’ispirazione, una serra per le collaborazioni uniche e i pezzi difficili da trovare che sono il cuore di The Store.”

Sarà inaugurato dalla mostra audiovisiva The Infinite Mix della Hayward Gallery il 9 settembre, presentata in collaborazione con The Vinyl Factory. Installazioni immersive di artisti del calibro di Stan Douglas, Jeremy Deller, Ugo Rondinone e Martin Creed trasformeranno lo spazio, sopra e sotto terra.

“The Infinite Mix ti porterà in un viaggio attraverso l’edificio”, dice Ralph Rugoff, direttore della Hayward Gallery, attualmente chiusa per una ristrutturazione di due anni. È una mostra che sono molto più felice di fare qui che alla Hayward. Questo edificio è abbastanza grande da lasciare grandi spazi tra i pezzi. Si può sperimentare un video davvero intenso, poi avere un momento di pausa.”

I visitatori scopriranno installazioni simili a ologrammi, opere multischermo e proiezioni 3D in stile cinema mentre esplorano lo spazio.

‘Piuttosto che essere guidate da narrazioni lineari, queste opere sono strutturate più musicalmente e cercano di coinvolgerci a livello esperienziale’, dice Rugoff. Descrivendo l’intenso lavoro in 3D di Cyprien Gaillard che occuperà il cavernoso parcheggio sotterraneo, aggiunge: “Ti sentirai scombussolato quando finirà e uscirai sulla strada.”

Lo Store collaborerà con gli artisti in mostra per creare abbigliamento, dischi in vinile e altre esclusive edizioni limitate.

Dopo la mostra The Infinite Mix, includerà uno spazio permanente per mostre su larga scala, così come spazio di vendita al dettaglio e di lavoro, e studi di trasmissione.

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