シンコ・デ・マヨはいつアメリカで普及したのか
1960年代初頭、アメリカの公民権運動で戦う多くのメキシコ系アメリカ人活動家が、この日を利用して自分たちのルーツへの誇りを示そうとしました。 それから約20年後の1989年、メキシコのビール「モデルノ」や「コロナ」の輸入業者が、祝日にちなんだ広告キャンペーンを展開した。 当初はラテン系の人々をターゲットにしたキャンペーンでしたが、その後、テレビや印刷広告でより多くの人々に展開されました。 今年、コロナのウェブサイトでは、5 de Mayoまでの時間に「Countdown to Corona de Mayo」という時計が設置されています。
5 de Mayoのマーケティング（と文化的ステレオタイプの批判）は大成功を収めたのです。 市場調査機関ニールセンの報告によると、2013年、アメリカ人はシンコデマヨのために6億ドル以上のビールを購入し、スーパーボウルやセントパトリックデーよりも多く購入した。
2012年に、カリフォルニア大学ロサンゼルスキャンパスの教授であるデビッド・ヘイズ・バウティスタは、『Cinco de Mayo: An American Tradition』という本を出版しています。 そこで彼は、シンコデマヨは「飲料会社によって最近作られた偽の祝日」だと書いた。
愛国心を誠実に示す祝日から、むしろ企業の祭典への進化は、控えめに言っても、斑になっている。 “7月4日はビールとホットドッグだけ “という感じですね」
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