WASHINGTON, Feb 26, 2013 /PRNewswire-USNewswire/ — AARPは、新しい画期的な広告キャンペーンの開始により、そのブランドと老化に関する最大の誤認を変える大胆なアプローチを採っています。 「リアル・ポシビリティーズ」は、強さと力を与えるメッセージを伝えることで、AARPブランドを「私にふさわしい」ブランドとして活性化し、再位置づけすることを目的としています。 このクリエイティブでは、50歳以上の現在の姿だけでなく、これからこのライフステージに入る人、あるいはすでにこのライフステージにいる人の新しいマインドセットを表現しています。 “Real Possibilities “は、GREYが制作した全米キャンペーンで、2013年10月までテレビとデジタルメディアで展開されます。
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「人々は、自分の目標や夢を現実の可能性に変えてくれる、信頼できる味方を探しているのです。 AARPのCEOであるBarry Rand氏は次のように述べています。 「これは、AARPを一般の方々に紹介し、50歳以上の方々にAARPが提供する価値を知っていただく機会です。 このキャンペーンは、AARPがいかに彼らに関係があるかを効果的に示していると思います」
AARP は、会話の中心を老化やアドバイスから、より深いレベルの個人的なつながりと権限付与へとシフトしています。 50歳以上の人々は、年齢によって定義されることを望んでいませんし、年を取るにつれて自分の可能性が制限されることを恐れて生活することも望んでいません。
「可能性はこのオーディエンスにとって重要であり、40代、50代、60代、それ以上の何百万もの人々は、新しいライフステージ、すなわち可能性の時代に生きています」と、AARPのエグゼクティブバイスプレジデント兼最高ブランド責任者のエミリオ・パルドは述べています。 「私たちは、彼らの人生経験がいかに大きな価値を持っているか、そして可能性は決して小さくはなく、エイジレスであるべきだということを示したいのです」と述べています。
AARPは、「本当の可能性」のメディア購入の3分の1をソーシャルおよびデジタルメディアに当て、広告は、これまで主に登場してきたニュースに焦点を当てたアウトレットとは対照的に、よりライフスタイルのアウトレットに登場する予定です。
すべてのクリエイティブは、消費者を新たに作成されたランディングページ（www.aarp.org/possibilities）に誘導します。そこでは、「本当の可能性」を実現したい50歳以上のオーディエンスに最も関連するコンテンツにアクセスすることができます。 さらに、「Real Possibilities」は、組織の新しいタグラインとして、既存のAARPのロゴにも導入されます。
詳細については、www.aarp.org/possibilities をご覧ください。
AARPについて
AARPは、3700万人以上の会員を擁する非営利の無所属団体で、人々が目標や夢を実際の可能性に変えるのを助け、コミュニティを強化し、ヘルスケア、雇用保障、退職金計画など家族にとって最も重要な問題のために戦っています。 AARPの名を冠した高品質で価値のある商品やサービスを選び、また、会員がさまざまな商品、旅行、サービスにおいて割引を受けられるよう支援することで、市場における消費者の支持を表明しています。 ライフスタイルのヒント、ニュース、教育情報を提供する信頼できる情報源として、AARPは世界最大の発行部数を誇るAARP The Magazine、AARP Bulletin、www.aarp.org、AARP TV & Radio、AARP Books、およびバイリンガルニュースソースであるAARP en Espanolを発行しています。 AARPは公職の候補者を推薦したり、政治運動や候補者に寄付をしたりすることはない。 AARP財団は、何千人ものボランティア、寄付者、スポンサーからの支援を受けて、困っている高齢者に安心と保護、そして力を与えるために活動している提携慈善団体である。 AARPは、全米50州、コロンビア特別区、プエルトリコ、米領ヴァージン諸島にスタッフを擁する事務所を設置しています。 詳しくは、www.aarp.org。
記者への注記。 AARPは1999年にAmerican Association of Retired Personsから4文字だけに名前を変えました。 AARP.