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Facebookは、ニュースフィードに表示される広告の理由についてユーザーに透明性を与えるため、広告主がカスタムオーディエンスリストを管理する方法を変更します。
7月2日より、広告主は、カスタムオーディションリスト（広告主が広告ターゲットを定めるためにFacebookにアップロードするコンタクトリスト）のアップロード時にオーディエンスの情報の出所を指定しなければならない予定です。
「顧客ファイルをアップロードする際、広告主は、情報が人々から直接収集されたのか、パートナーから提供されたのか、またはその 2 つの組み合わせなのかを示す必要があります」と Facebook は記しています。
この新しい要件により、ユーザーはニュース フィードに広告を表示した理由に関してより具体的に情報を見ることができます。 ユーザーが広告のドロップダウンメニューの「なぜこれを見るのか」をクリックすると、カスタム オーディエンス リスト情報の背後にあるソース、および広告主が電話番号や電子メールアドレスを通じてユーザーに到達したかどうかを確認することができるようになります。
広告主は、情報をどこから取得しているかを指定する必要があるだけでなく、広告主のアカウント チームでプラットフォーム上のカスタム オーディエンス リストを管理する人は誰でも、Facebookの新しいルールに同意する必要があります。
また、7 月 2 日から、カスタム オーディエンス リストを構築するために顧客ファイルを共有する当事者 (たとえば、Facebook 上のブランドが顧客リストを広告代理店と共有する場合) は、Facebookのビジネス マネージャー ツールでオーディエンス共有関係を確認し、両当事者が Facebook のカスタム オーディエンスの規約に同意する必要が生じます。
Facebook によるこれらの最新の取り組みは、広告に関する説明責任と透明性を高めるために設計されたものです。 この更新は、Facebookのユーザープライバシー危機の結果ですが、EUのGDPRガイドラインがすべての広告主に対して、消費者との関わり方、そしてFacebookのようなプラットフォームがユーザーの権利をよりよく保護する方法を再考するよう求めている時期に行われたものです。
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著者について
Amy Gesenhues は Third Door Media のシニアエディタで、Marketing Land, Search Engine Land, MarTech Today で最新のニュースと更新をカバーしています。 2009年から2012年まで、ニューヨークからテキサスまでの多くの日刊紙で、受賞歴のあるシンジケート・コラムニストとして活躍していました。 10年以上のマーケティングマネジメントの経験を持ち、MarketingProfs、SoftwareCEO、Sales and Marketing Management Magazineなど、さまざまな従来およびオンライン出版物に寄稿している。 エイミーの記事をもっと読む
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