Google広告とFacebook広告の比較。 どちらがより良いROIを得ることができますか？

As digital marketing experts, we’ve been asked this question by thousands of clients.

どちらも素晴らしいオンライン広告手法であり、はい、あなたのビジネス、ターゲット層、およびあなたの目標に応じて、他よりも優れていることができます。

The Big Debate on Google Ads vs Facebook Ads

We understand that small businesses often have a limited marketing budget and deciding where to use their ad spend dollars can be extremely challenging.私たちは、中小企業のマーケティング予算は限られており、広告費を使う場所を決めるのは非常に難しいことを理解しています。 そして、その過程で、仲間のビジネスの所有者は、彼らのマーケティング戦略とinvestment.

我々はあなたにGoogle広告対Facebook広告の壮大な戦いでより良いPPC ROIを取得するかを教えてくれる部分にまっすぐに飛ぶ前に、のは、2つの間の主な違いのいくつかを見ることから始めてみましょう。

Google広告とは何ですか？

長年にわたるテクノロジーの進歩は、マーケティング担当者として、さらには消費者として、私たちの生涯で想像もできなかったような選択肢を与えてくれました。 その結果、私たちが情報を見つけ、届け、受け取る方法が変わりました。

そんな中、変化を受け入れるだけでなく、変化を育む手助けをしてきたのが、Googleです。 1998 年に設立された Google は、オンライン・ユーザーの 70% 近くが、太陽の下でのあらゆるものを検索するために使用している検索エンジンです。 文字どおりです。 製品、ヒント、ビデオ、地元企業などに関連する何千もの最良の結果が一瞬で表示されます。 Googleは現在、毎秒4万件以上、1日30億件以上、毎年1兆件強の検索クエリを処理しています。 そして、2000年初頭からこの一貫した成長を示しています。 これだけのオーディエンス サイズと、これがどのように広告の展望を変え続けてきたか（そしてこれからも変えていくのか）を想像してみてください。

Google AdWords として以前は知られていた Google Ads は、世界最大かつ最も人気のあるクリック課金型広告プラットフォームの 1 つになっていました。 このプラットフォーム上の広告主は、ユーザーがその広告をクリックしたときにのみ支払うことを意味します。 他の検索エンジンは、同様に彼らのPPC広告プラットフォームのための同様の技術を使用しています。 しかし、Googleはとても一般的に同様に消費者と広告主によって使用され、用語の有料検索は、最も有名なGoogle Ads.

The image above shows a quick Google search of the search term “house cleaners near me”.この画像は、検索用語のクイックGoogle検索を示しています。 すべてのリスティングの左側に緑色の「Ad」ラベル、または画面の右上に「Sponsored」ラベルが表示されていることに注目してください。 Google は、私の検索クエリに最も関連性の高い広告を表示しただけでなく、私の場所に基づいて関連性の高い結果を表示しました。

Google 広告とは何かをもう少し理解したところで、Google 広告対 Facebook 広告のプレビューを説明しながら、当社のスタッフの専門家からこのクリップを見てみる時間がとれます。

Facebook 広告とは？

Google広告が一般的に検索広告と呼ばれるなら、Facebook広告は間違いなくソーシャル広告の称号を与えられています。 消費者の行動やパターンの変化は、紛れもなく、消費者が自分の友人と接続し、自分の経験についての懸念を表明し、彼らが好きなトピックやビジネスに従事することができますソーシャルネットワークを生じさせた。

以前の記事では、ビジネス所有者が彼らのマーケティングプランにFacebook広告を含める必要がある理由を説明しました。 我々は、Facebookが22.7億毎月のアクティブユーザー（およびカウント）と今日の社会の強豪となっている方法を強調する。

Facebook広告は、広告主やビジネス所有者の間で非常に人気がある理由の例を設定します。 このような印象的なユーザーデータを誇るFacebook広告は、昨年だけで、すべてのオンライン広告費の25％を占めたことは驚くことではありません。

おそらく、Googleに対するFacebookの最大の利点は、私たちの社会的行動を知っているという事実でしょう。 私たちは完全に意識していないかもしれませんが、無意識のうちに、意図している以上に自分についての情報をFacebookで公開しているのです。

そうです、Facebookは多くのデータを収集しています。 おそらく、あなたが思っている以上に。 あなたが「いいね！」を押したFacebookページ、ニュースフィードで関わったトピック、あなたの友人、あなたの生年月日、現在の場所、2019年の休暇、などなど。 このようなデータバンクは、特定のユーザーをターゲットにしたい広告主にとって、どのような価値を生み出すか想像してみてください。 そして、これらの感情、私たちの行動、および私たちが好むものは、購買決定に大きな影響を及ぼします。

はじめに…（ドラムロールをお願いします）…Facebook Ads！

以下の図は、広告主が利用できる Facebook Ads 観客ターゲット オプションを示しています。

この理由だけでも、Facebook 広告は、ターゲット顧客をピンポイントで特定し、実際に製品やサービスを購入する可能性がある人にのみ広告を出すことができるため、多くの中小企業のオーナーの間で人気を保っていることがわかります。

もう一つの例として、Facebook検索があります。 あなたは、以前にGoogleで調べた製品やサービスの広告をFacebookで見たことがあるかもしれません。そして、”Facebookは私がGoogleで検索した内容をどうやって知っているのか？”と疑問に思ったことがあるかもしれません。 Facebook自体はこの情報を知らないが、ビジネスがFacebookと提携または接続されている場合、そのデータはあなたのFacebookのニュースフィード上、あるいはあなたのmessenger.

でそれらの広告を表示するために使用することができます特異性のこの量は、少なくとも詳細のように偉大ではない、多くの広告プラットフォームが提供できるものではありませんです。

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Google Ads vs Facebook Ads – How They Work

Facebook Ads と Google Ads はどこが違うんですか？ このような状況下、「SkyDesk」は、「SkyDesk」と「SkyDesk」と「SkyDesk」の2種類の広告を提供しています。 Facebookは、彼らの興味に基づいてユーザーに広告を表示し、Googleは、具体的に製品を探している人に関連する広告を表示します。 簡単に言えば、Facebookはブランドのアウトリーチに焦点を当てる傾向があり、Googleはリードコンバージョンに焦点を当てています。

その検索ベースの有料サービスのGoogle広告では、ビジネス所有者はまた、キーワードとして知られている、彼らがGoogleに入力した検索クエリに基づいてユーザーをターゲットにすることができます。 主にテキストベース、これらの広告は、さらに彼らの検索でそれらを助けることができるユーザーに関連するプロモーション結果を表示することを目的としています。

ユーザーの視点から見ると、特定のキーワードで Google 検索を実行すると、通常、1 秒以内に結果のページが表示されます。 しかし、各検索エンジンの結果ページ (SERPs) の最初に表示されるいくつかのリスト (以下に示すように、それらに「広告」というタグが付いたもの) は、広告主が広告予算を割り当て、その特定のキーワードを検索したときに表示するために支払った宣伝用リストです。

広告主の観点から、Google 広告プラットフォームでは、ユーザーが宣伝したいキーワードを検索する場合にのみ表示するキャンペーンを作成できます。 さらにターゲットを絞ったアプローチとして、ローカル ビジネスでは、特定の地域でそのキーワードを検索している人をターゲットにすることができます。 そうすれば、フロリダにある整備工場を訪れることのないワイオミング州の顧客に対して、支払ったクリック数を無駄にすることがありません。

これらのキャンペーンが設定されると、あなたの広告は、同様のキーワードを選択した広告主との入札ラウンドを開始します。 そして最後に、Google は、最も高い入札額で、最も関連性の高いコンテンツを持つ広告を表示します。 もちろん、Googleがこれらのキャンペーンを設定するために提供するツールの軍隊がありますが、これらはあなたが知っておく必要がある基本です。

Facebook 広告は、一方では、あなたがそのプラットフォーム上でプロファイルをターゲットとして選択した行動やパターンに基づいて人々にあなたの広告をターゲットにすることができます。 Google Adsとは異なり、ユーザーの検索クエリに基づくものではありません。 デモグラフィックに基づく幅広いターゲティングオプションを提供するだけでなく、広告主がユーザーの行動、好き嫌いに基づいてターゲティングすることも可能です。

このような理由から、コンバージョン率を確実に上げるには、顧客を本当に理解していることを確認する必要があります。 このことを理解するのに支援が必要な場合は、当社のソーシャルメディア広告サービスのいずれかが、顧客アバター プロファイルをまとめることができます。

下の画像は、Facebook 広告で利用できるさまざまな広告フォーマットの例を示しています。 さまざまなディスプレイ広告フォーマット（画像、動画、カルーセル）やプレースメントを選択できます。

出典: Wordstream

What Exactly is the ROI for Google Ads vs Facebook Ads?

印刷広告のような従来のチャネルは、ビジネス所有者のためのゴーイングマイウェイ戦略だった時がありました。 地元の新聞で大量通信に依存し、その後、誰かが彼らの広告を見て、購入を行うためにそれらを訪問することを期待しています。

私たちはそのような時代から長い道のりを歩み、今日のビジネスオーナーや広告主は自由に使える高度なデジタルツールを持っています。 新しい広告テクノロジーにより、特定の顧客をターゲットにし、重要な指標を追跡しながら、さまざまな広告フォーマットでビジネスを促進することができます。 広告プラットフォームが、広告を通じて発生した Web サイトへの訪問者ひとりひとりにタグ付けしているのは、素晴らしいことです。 さらに、タグは、彼らが購入をするか、またはバウンスオフする間にも、それらを追跡します。 キャンペーンのクリックスルー率（CTR）、インプレッション、リーチ、クリック単価（CPC）、広告費などに関する具体的な数字を知りたい場合は、Google AnalyticsやFacebook Insightsなどの分析ツールを使用するとよいでしょう。 このレベルの詳細は、キャンペーンのパフォーマンスを最適化するのに役立つ、これまで以上に多くのデータがあることを意味します。

私たちLYFEマーケティングには、この課題に取り組むのが好きな技術的な専門家がいます。 私たちは日々コンバージョンを追跡し、キャンペーンがどのように機能しているかをビジネスオーナーに説明します。

さらに、ウェブサイト訪問者を捕捉するコードやスクリプトをクライアントのウェブサイトに設置するお手伝いもしています。

さらに、Webサイトに訪問者を捕捉するためのコードやスクリプトを設置するお手伝いもしています。 このような過去の訪問者を再ターゲットすることで、真のROIを得ることができます。 なぜなら、一度接触したユーザーが購入してくれることを期待するだけではないからです。 その代わりに、あなたのウェブサイトを訪問したが、コンバージョンしなかったすべての人を再ターゲットしている。

Testing Google Ads vs Facebook Ads

では、どちらが最終的に良いROIを生み出すのでしょうか？ このような状況下、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」痒いところに手が届く。 そして、私たちはそれを完全に理解しています。

そのため、私たちは独自のテストを実施し、私たちの意見を公表することにしました。 テスト対象となったのは、地元のスポーツジム事業です。 クライアントは、ジムの会員数を増やすという第一のビジネス目的を持って、私たちのところにやってきました。

私たちは2つのキャンペーンを設定し、30日間実施し、製品の市場を測定した後、推奨事項を提示しました。 以下の2つの表は、このテスト期間の終わりに、私たちのキャンペーンが達成したものです。

Google Ads

Facebook Ads

最初にFacebookキャンペーンを見ました。 それは素晴らしいものでした。 クライアントの期待を上回るものでした。 103件以上のメンバーシップ購入と150K以上のインプレッションを獲得したことで、このテストでは明らかに勝者であると考えました。 しかも、コンバージョンあたりのコストは11ドル。 クライアントはその結果に圧倒され、これらの結果はtime.

Next upで改善することができることを知って、Facebookの広告キャンペーンを継続することを喜んでいた、我々は、作成したGoogle広告を見てみました。 それは我々が過ごすためにキャンペーンを設定していたものよりも少ないを過ごしただけでなく、それはまた、私たちはコンバージョンあたりわずか4ドルの速度で200以上のメンバーシップを得るのを助けました。 さらにキャンペーンを最適化するために、かなり興味深いデータポイントが見つかりました。 テスト終了時には、Google広告がジムの会員権を探しているユーザーに表示されるようになっていました。 彼らは生涯顧客となることが分かっていたのです。 発見段階でのこの種の結果は、どのような広告がクライアントにとって最も効果的であるかを示す素晴らしい指標となります。 しかし、私たちを信じてください、私たちは今しばらく（正確には8年）これをやっています。 そして、私たちはあなたが望む結果を得る方法を知っています。 また、「au」「ソフトバンク」「ソフトバンクモバイル」「auスマートフォン」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」は、「au」の商標です。 そのため、このような弊順の弊順は、弊順の弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の嶄で弊順の吭龍で弊順の吭龍で弊順の吭龍で弊順の吭龍で弊順の吭龍で弊順の吭龍を吭龍するものです。 より少ない広告費でより多くの購買を達成できたことは、ROIの面でGoogle広告の有効性を示すことになります。

その結果には驚かされましたが、今回のテストを通じて、私たちが以前から信じていたことを再確認することができました。 あなたが新しいビジネスであり、今より多くの売上を得ることに基づいて困難な選択をする必要がある場合、Googleのリードキャンペーンは、販売成果に基づいて、より良い投資収益率を提供します。

Google広告は、一般的に大きな広告予算が必要ですが、彼らはまた、経験を必要とします。 Googleは、そのユーザーに最高を提供したいので、あなたは同じを提供する必要があります。 広告の入札戦争や、広告が競合他社よりも表示されるようになるには、広告費よりも広告やウェブサイトのコンテンツの質が、Googleの重要なランキング要因になるのです。 あなたがなりたいトリプル脅威であることを確認するには、我々は非常にあなたの業界の広告の専門家を持っているエージェントで作業することをお勧めします。

So このすべてが言われていると、あなたはまともな予算とシンプルな目標を持つ新しいビジネスなら、Google広告は対Facebook広告の戦いでシンプルな答えを探しているときあなたのための最良の選択肢かもしれません。

Google広告対Facebook広告で私たちの推薦の裏面

疑いを越えてFacebook広告は、ビジネス所有者のマーケティングプランの中心にあるべきである。 それは彼/彼女の有料ソーシャル戦略に来るとき、特に。 そのため、このような「痒いところに手が届く」ようなサービスを提供できるのです。