Remember These Shampoo Brands of the 1970s?

Fads | October 11, 2018

Farrah Fawcettの有名な髪は、1970年代に自身のシャンプーブランド、ファラ・フォーセット・シャンプーの宣伝に自然だったのです。 (Photo by ABC Photo Archives/ABC via Getty Images）

信じられないかもしれませんが、シャンプーのブランドでさえ、それが作られ販売された時代を象徴することがあるのです。 70年代に人気を博し、現在は廃業してしまったこれらのシャンプーを改めて見てみると、懐かしいだけでなく、1970年代の人々にとってどんなことが重要だったのかを知ることができます。

Gee, Your Hair Smells Terrific

これは70年代シャンプーの中で最も長い名前の記録保持者かもしれない。 アンドリュー・ジャーゲンズ社から発売された『ジー、ユア・ヘア・スメルズ・テリフィック』は、デートシーンでは必需品の衛生用品だった。 このシャンプーは、髪をきれいにしたり、毛根の健康を維持したりするものではよく知られていない。 その代わり、この製品は強力な花の香りを使い、シャワーを浴びた後も髪に長く残るように作られていた。 印刷物やテレビ広告では、男性が香水の効いた髪の女性に惹かれる様子を繰り返し伝え、女性ユーザーには、バーで髪の匂いを嗅ぐ機会を狙って、見知らぬ人がたくさん集まってくるというメッセージが送られたのです。

Body on Tap

ブリストル・マイヤーズは1978年にビールベースのシャンプー「Body on Tap」を発売しました。 この製品には3分の1のビール…正確にはバドワイザーが含まれていました。 しかし、バドワイザーでさえ、アルコールとヘアケアの融合に戸惑った。 しかし、バドワイザー社も、アルコールとヘアケアの融合に戸惑い、ビールシャンプーの販売には関与しなかった。 バドワイザーのビール（アルコールとして課税されないよう、ホルムアルデヒドで化学変化させたもの）を、ブリストル・マイヤーズの工場に供給し、『ボディ・オン・タップ』を製造してもらうことにしたのだ。 この製品を売り出すのに一番苦労したのは、「シャンプーはシャワーで飲むものではない」ということを周知させることであった。 同社は、フレッシュな顔のキム・ベイシンガーを雇って、「Body on Tap」は “1/3の本物のビールで醸造されています…でも、飲んではいけません！”と消費者に伝えたほどだった。

collage by L.A. Rojas

Farrah Fawcett Shampoo

「チャーリーズエンジェル」のスター、ファラ・フォーセットは1970年代の究極のセックスシンボルで、長く弾むカールで知られました。 1978年、ファベルジェ社がフォーセットと契約し、彼女自身のシャンプーシリーズを発売したのは当然のことでした。 ファベルジェは、シャンプーだけにとどまりませんでした。 ファラ・フォーセットのヘアケア製品の全ラインを販売したのです。 女優の彼女は、シャンプーに含まれるタンパク質、ハーブ、ビタミン、ミネラルの価値を高く評価していましたが、その処方は科学的根拠に基づくものではなく、シャンプーの効果についてはしばしば議論の対象となりました。

Short & Sassy

確かに、ファラ・フォーセットはその長く美しい髪を誇示して活躍しましたが、1970年代には多くの女性がショートカットにしていました。 ショートヘア用のシャンプーを使えば、刈り上げた髪をベストな状態に保つことができると、クレオールは説得しました。 この点を強調するために、クレロールは1970年代を代表するショートヘアの人物、ドロシー・ハミルをスポークスパーソンに起用しました。 フィギュアスケートのチャンピオンでオリンピック選手でもあった彼女は、1976年のオリンピックで披露したウェッジヘアでショートヘアのセンセーションを巻き起こし、クレアールは彼女の有名性を利用して、他のショートヘアの消費者に製品をアピールしようと考えたのです。

Breck

ブレックシャンプーのブレックガール広告キャンペーンは1970年代を通して強力に展開されました。 このキャンペーンの前提は、健康で自然な髪は美しい髪であるということでした。 印刷広告やテレビ広告では、隣の家の少女のように自然で健康的であるはずのモデルが登場したが、実際には、やがてこの時代を決定づけることになる新進気鋭のモデルや女優たちであった。 後に「チャーリーズ・エンジェル」となるジャクリーン・スミスとファラ・フォーセットもブレック・ガールズであり、ブルック・シールズや、テレビシリーズ「25世紀のバック・ロジャース」でウィルマ・ディアリングを演じたエリン・グレイもそうであった。 「レモンアップ」シャンプーは、このトレンドに呼応して作られたものです。 広告では、1本にレモン1個分の果汁が入っていることをうたい、レモン果汁の自然な効能を説明した。 レモン果汁に含まれるクエン酸が、他のヘアケア製品によって蓄積された不要なものを髪から取り除いてくれるというのである。 もちろん、髪をサニーブロンドに明るくするという副作用は、このシャンプーの大きなセールスポイントでした。

Earth Born

1970年代には、自然回帰運動が起こり、多くの消費者が化学物質を含まない自然な製品を求め始めました。 ジレットは「アースボーン」というヘアケア製品ラインを発表し、自然派製品を求める人たちをターゲットにしました。 そのシャンプーがいかに自然なものであるかを説明することはありませんでしたが、Earth Bornの印刷広告では、その製品が非アルカリ性で低いpHを持つことを消費者に知らせるために、シャンプーに浸したpHテストストリップが常に登場しました。

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Karen Harris

Writer

Karenは、フルタイムで書くために大学教授としての仕事をやめ、学問の世界を離れました。 消防士の夫と4人の娘とともに、アティカスという名のヤギ、グレービーという名の七面鳥、チカレッタという名の鶏など、さまざまな動物がいる趣味の農場で日々を過ごしています。