Johanna Goldberg, tietopalvelukirjastonhoitaja
Tämä on osa ajoittaista blogisarjaa, jossa esitellään lääketieteellisten lehtien mainoksia. Löydät koko sarjan täältä.
Viime viikkojen ajan metrossa matkustavia newyorkilaisia ovat ympäröineet imukykyisten alusvaatteiden mainokset, viimeisimmät kuukautisten aikana käytettäviksi suunniteltujen tuotteiden pitkässä historiassa.
Mutta mitä ihmiset käyttivät ennen erikoisalushousujen, tamponien, tyynyjen ja kuppien aikakautta? Ennen 1900-lukua käytössä olleista menetelmistä tiedetään hyvin vähän, mutta historioitsijat uskovat (ja suullisen historian haastattelut vahvistavat), että monet turvautuivat kotitekoisiin kangas- tai paperityynyihin tai vaippoihin, jotka oli kiinnitetty vöihin ja nauhoihin. Jotkut naiset käyttivät näitä esineitä uudelleen, kun taas toiset hävittivät ne yhden käyttökerran jälkeen.1,2 Toiset naiset – jopa antiikin Roomaan asti – valmistivat omia tamponejaan imukykyisestä villasta, kuiduista, paperista, sienistä ja muista materiaaleista.3
Asiat alkoivat muuttua 1800-luvun puolivälissä. Vuosina 1854-1921 (jolloin Kotexia alettiin ensimmäisen kerran markkinoida) Yhdysvaltain patenttivirasto myönsi 185 patenttia kuukautisvälineille (tai kuukautissuojavälineille).1 Vuonna 1994 julkaistussa väitöskirjassaan Laura Klosterman Kidd jakaa nämä patentit kuuteen toisiinsa liittyvään luokkaan:
(1) Vyöt tai kannattimet, joista ripustettiin (2) katameniaalinen säkki, pussi, kilpi, kuukautisvastaanotin tai lautasliinanpidin, johon laitettiin (3) imukykyinen aine, joka koostui kankaista, tyynyistä, lautasliinoista, pesusienistä tai raa’asta jätekuidusta. Kuukautispatenttien apuluokkia olivat (4) kiinnityslaitteet, joita käytettiin kiinnittämään tai yhdistämään kuukautissäkki kannattimeen, (5) kuukautisvaatteet tai -laitteet, jotka auttoivat suojaamaan käyttäjän vaatteita, ja (6) emättimeen asetettavat kuukautisia pidättävät kuppikappaleet.1
Yhtä näistä patentoiduista tuotteista mainostetaan vuonna 1884 ilmestyneessä amerikkalaisessa apteekkilehdessä. Huolimatta väitteistä, joiden mukaan se on ”mahtavin keksintö naisten mukavuuden ja puhtauden edistämiseksi”, se saa varmasti nykyajan yleisön pysähtymään. Pehmeä kumikuppi työnnetään emättimeen, ja neste virtaa vyöhön kiinnitettyyn ”astiaan”. ”Yöllä, ennen nukkumaanmenoa, neste voidaan ja tulee poistaa , yksinkertaisesti irrottamalla korkki, irrottamatta välinettä.”
”Farr’s Patent Ladies’ Menstrual Receptacle”, mainostettu American Druggist -lehdessä tammikuussa 1884. Klikkaa suuremmaksi.
On syy, miksi nämä eivät koskaan yleistyneet. Ne eivät kuitenkaan ole kovin kaukana nykyisistä (paljon vähemmän hankalista) kuukautiskupeista.
Todellinen muutos naishygieniatuotteissa tapahtui 1920- ja 1930-luvuilla. Ensimmäisen maailmansodan aikana rintamalla työskentelevät sairaanhoitajat käyttivät imukykyistä Cellucotton-puuvillaa, Kimberly-Clarkin puumassasta valmistamaa tuotetta, sekä sotilaiden sitomiseen (kuten oli tarkoitus) että kuukautisveren imemiseen. Sodan jälkeen Kimberly-Clark kehitti Cellucottonista Kotexin ja toi tuotteen markkinoille vuonna 1920.4 Nämä lautasliinat pidettiin paikoillaan hihnojen avulla; liimallisia lautasliinoja tuli saataville vasta 1900-luvun lopulla.2
Tämä ei ollut ensimmäinen kaupallinen terveysside; aiempia merkkejä tuli myyntiin postimyyntiluetteloiden kautta. Mutta se oli ensimmäinen, joka sai kovan mainoskampanjan, joka alkoi vuonna 1921. Kuten Lara Freidenfelds kertoo kirjassaan The Modern Period, Kotexin mainokset ilmestyivät Ladies Home Journal -lehdessä, kun sen päätoimittajan sihteeri ”julisti mainokset hyvän maun mukaisiksi ja naisille erittäin hyödyllisiksi”. Kun Ladies Home Journal oli suostunut mainosten julkaisemiseen, muut lehdet, muun muassa American Medical Associationin Hygeia, seurasivat perässä.2
Alla on kaksi varhaista Kotexin mainosta, jotka ilmestyivät Hygeiassa vuonna 1924 ja jotka molemmat on suunnattu sairaanhoitajille. Pidämme siitä, että syyskuun 1924 mainoksen kuponki on leikattu irti ja oletettavasti lähetetty postitse ilmaista näytettä varten.
Kotexin mainos Hygeia-lehdessä syyskuussa 1924. Klikkaa suuremmaksi.
Kotexin mainos Hygeia-lehdessä, marraskuu 1924. Klikkaa suuremmaksi.
Hygeia ei näytä julkaisseen Kotex-mainoksia ennen vuotta 1924, mutta se mainosti imukykyistä puuvillaa niteidensä takakannessa vuonna 1923. Bauer & Musta imukykyinen puuvilla mainosti näissä mainoksissa sen monia käyttötarkoituksia ja totesi, että ”naiset käyttävät sitä henkilökohtaisiin hätätilanteisiin”. Jopa kaupallisesti saatavilla olevien terveyssiteiden tulon jälkeen jotkut naiset suosivat enemmän tee-se-itse -lähestymistapaa.
Bauer & Black Absorbent Cotton -mainos Hygeia-lehdessä, elokuu 1923. Klikkaa suuremmaksi.
Kotex ei ollut pitkään yksin markkinoilla: Gauzets ja muut, usein halvemmat merkit tulivat pian sen jälkeen ja mainostivat myös voimakkaasti.
Gauzets-mainokset Hygeia-lehdestä, julkaistu tammikuussa ja marraskuussa 1933. Klikkaa suuremmaksi.
Ensimmäinen laajalle levinnyt kaupallinen tamponi saapui 1930-luvulla: Lääkäri Earle Cleveland Haas sai vuonna 1933 patentin applikaattoritamponilleen, jonka hän nimesi Tampaxiksi. Hän jakeli tuotettaan vuodesta 1936 alkaen.2,3 Ennen Tampaxia tamponeja käytettiin laajalti lääkinnällisinä laitteina jo 1700-luvulla.2,3 Pian Tampaxin kehittämisen jälkeen tulivat saataville muut kaupalliset tamponimerkit, kuten Wix ja B-ettes, joita myös mainostettiin laajasti.
Nämä varhaiset mainokset osoittavat, millaisia esteitä Tampaxin oli voitettava saadakseen laajan hyväksynnän kuluttajilta ja lääkäriltä. Tampax käytti 100 000 dollaria mainontaan pelkästään ensimmäisten yhdeksän kuukauden aikana; vuoteen 1941 mennessä yritys oli ”yksi sadasta suurimmasta mainostajasta Yhdysvalloissa”.2 Mainokset tehosivat: vuonna 1944 tehdyn tutkimuksen mukaan neljäsosa yhdysvaltalaisista naisista käytti tamponeja, vaikka lääkärit väittelivät niiden turvallisuudesta.2,3 Näissä mainoksissa, jotka kattavat tamponien kaupallisen saatavuuden ensimmäiset 10 vuotta, korostetaan tuotteiden turvallisuutta, mukavuutta, käytännöllisyyttä ja näkymättömyyttä.
Klikkaa kuvaa nähdäksesi gallerian:
Lääkärien huolista huolimatta varhaiset tamponit olivat turvallisia. Itse asiassa suurin huolenaiheemme tamponien käytössä nykyään, toksinen sokki-oireyhtymä (TSS), yhdistettiin tamponien käyttöön vasta noin 40 vuotta niiden ensiesittelyn jälkeen. Vuonna 1978 Procter & Gamble julkaisi Relyn, synteettisistä kuiduista valmistetun erittäin imukykyisen tamponin. Tämä uudenlainen tamponi johti 55 TSS-tapaukseen lokakuun 1979 ja toukokuun 1980 välisenä aikana. Muut kuin synteettiset, vähemmän imukykyiset tamponit eivät kuitenkaan aiheuta juurikaan uhkaa, ja TSS:ää aiheuttavaa bakteeria esiintyy ja se on aktiivinen vain pienellä prosentilla ihmisistä.3,5.
Muut vaihtoehdot tulivat markkinoille 1930-luvulla: useat kuukautiskupit saivat patentteja, mukaan lukien ensimmäinen Yhdysvalloissa kaupallisesti saatavilla oleva kuppi, jonka näyttelijä Leona Chalmers patentoi ”katamenial appliance” -nimellä vuonna 1937.6 Tämän kupin muotoilu näyttää paljolti samalta kuin nykyisin markkinoilla olevat kupit.
Kuva Leona Chalmersin vuoden 1937 patentista ”catamenial appliance”. Lähde: https://www.google.com/patents/US2089113
Vähemmässä kuin sadassa vuodessa kuukautistarvikkeet ovat muuttuneet enimmäkseen itse tehdyistä asioista kaupoissa myytäviksi massatuotteiksi, postimyyntiluetteloiden takaosaan kätketyistä tuotteista joihinkin Yhdysvaltojen yleisimmin mainostetuista tuotteista. 1920- ja 1930-lukujen edistysaskeleet vaikuttavat yhä elämäämme, sillä terveyssiteet, tamponit ja kupit ovat edelleen suosittuja tuotteita, joita on ajan mittaan paranneltu mutta joita ei ole hylätty.
1.Kidd LK. Kuukautistekniikka Yhdysvalloissa vuosina 1854-1921. Ames, Iowa: Iowa State University Department of Textiles and Clothing; 1994.
2. Freidenfelds L. The modern period: Kuukautiset 1900-luvun Amerikassa. Baltimore: Johns Hopkins University Press; 2009.
3. Fetters A. The tampon: A history. The Atlantic. 1. kesäkuuta 2015. Saatavilla osoitteessa: http://www.theatlantic.com/health/archive/2015/06/history-of-the-tampon/394334/. Accessed March 1, 2016.
4. Ensimmäisen maailmansodan satavuotisjuhla: Saniteettituotteet. Saatavilla osoitteessa: http://online.wsj.com/ww1/sanitary-products. Luettu 1. maaliskuuta 2016.
5. Vostral SL. Rely ja toksinen sokki-oireyhtymä: teknologinen terveyskriisi. Yale J Biol Med. 2011;84(4):447-59. Saatavilla osoitteessa: http://www.pubmedcentral.nih.gov/articlerender.fcgi?artid=3238331&tool=pmcentrez&rendertype=abstract. Accessed March 1, 2016.
6. North BB, Oldham MJ. Prekliiniset, kliiniset ja myyntiluvan myöntämisen jälkeiset kokemukset uudesta emätinkupista: kuukautiskeräys. J Womens Health (Larchmt). 2011;20(2):303–11. doi:10.1089/jwh.2009.1929.