Sosiaalisessa mediassa esiintyvä heimokeskeinen käyttäytyminen kasvatti kuilua ”Remain”- ja ”Leave”-äänestäjien välillä Yhdistyneessä kuningaskunnassa käydyssä keskustelussa siitä, pitäisikö Britannian lähteä Euroopan unionista, tasoitti uudelleen Britannian poliittista kenttää ja teki ihmisistä entistä alttiimpia disinformaatiokampanjoille, osoittaa Bathin yliopiston uusi tutkimus.
Tutkimuksessa keskityttiin heimokielen käyttöön Twitterissä kolmen vuoden aikana Euroopan unionin jäsenyydestä vuonna 2016 järjestetyn kansanäänestyksen jälkeen, erityisesti sellaisten halventavien termien kuin ”Remoaner” – brexitin kannattajien EU:ta kannattaviin äänestäjiin heittämä solvaus, jota brexitin kannattajat puolestaan saattavat leimata ”brextremistiksi” -nimityksellä – käyttämiseen ja yleisyyteen.
”Brexit on yksi ensimmäisistä esimerkeistä poliittisesta tribalismista sosiaalisessa mediassa. Britannian äänestäjät jakautuvat nyt uuden linjan mukaisesti – äänestivätkö he Leave vai Remain”, sanoo Samantha North, tutkija Samantha North Bathin yliopiston johtamiskorkeakoulusta.
”Tribalismista on tullut keskeinen voima tämän päivän poliittisessa keskustelussa, erityisesti verkkovaikutuskampanjoiden ansiosta, jotka hyödyntävät tällaista jakautumista. Tutkimuksemme havainnollistaa, miten poliittinen tribalismi kehittyy sosiaalisessa mediassa ajan kuluessa. Toivomme, että se voi antaa pontta uusille aloitteille, joilla pyritään yhdistämään ihmisiä”, hän sanoi.
Northin mukaan aiemmat tutkimukset ovat osoittaneet, että tribalismi on ihmisen synnynnäinen ominaisuus, jolle mikään ryhmä ei ole immuuni. Mutta sosiaalisen median – tässä tapauksessa Twitterin – luonne merkitsi sitä, että ihmiset olivat yhä alttiimpia tai haavoittuvampia disinformaatiolle ja valeuutisille.
”Tarve kuulua heimoon voi vaikuttaa ihmisten psykologisiin ennakkoluuloihin, kuten confirmation biasiin, eli halukkuuteen uskoa tietoa, joka tukee heimon näkemystä, ja suhtautua samalla liian kriittisesti tietoa kohtaan, joka kyseenalaistaa sen”, hän sanoi.
Tutkimus osoitti, että neljää avainsanaa – Remainer, Brexiteer, Remoaner ja Brextremist – käytettiin usein ryhmäidentiteetin merkitsemiseen. Hän havaitsi, että Brexit-äänestäjät syyttivät usein Remain-äänestäjiä kypsymättömyyteen tai lapselliseen käytökseen liittyvällä kielenkäytöllä, kuten ”ruikuttamisella” tai ”nuken heittämisellä ulos lastenvaunuista”, kun he eivät kannattaneet äänestystulosta. Heillä oli taipumus luonnehtia Remain-vastaajia ylimielisiksi, elitistisiksi ja pettureiksi.
Remainerit puolestaan luonnehtivat Leave-puoluetta yleensä rasisteiksi, kouluttamattomiksi tai tietämättömiksi siitä, mitä he olivat tekemässä.
Ironialla oli osansa myös kielenkäytössä – jotkut remainerit ottivat brexit-kieltä omakseen nimimerkillä ”Proud Remoaner”.
”Heimon jäsenet käyttävät tietoa keinona levittää identiteettiään heimoon kuuluvana ja hakea näin hyväksyntää muilta jäseniltä – tykkäysten, kommenttien ja jakojen muodossa sosiaalisessa mediassa.
Tämähän vaikuttaa disinformaation leviämiseen verkossa, sillä hyväksynnän hakeminen voi kannustaa ihmisiä lähettämään sisältöä, joka heijastaa heidän heimonsa näkemyksiä, riippumatta siitä, onko tieto oikeaa”, North sanoi.
Northin mukaan tutkimus osoitti, että heimokäyttäytymistä esiintyi useammin brexit-myönteisellä puolella, ja Leave-puolella julkaistiin enemmän linkkejä puolueellisiin verkkosivustoihin kuin Remain-puolella.
Tutkimuksessa todettiin myös, että tosielämän tapahtumat – kuten Ison-Britannian 50 artiklan laukaiseminen ja toinen kansanäänestysmarssi – aiheuttivat piikkejä neljän tribaalisen avainsanan käytössä Twitterissä.
North huomautti, että sosiaalisen median alustojen nykyinen liiketoimintamalli, joka perustuu sitoutumiseen niiden tuloksen kasvattamiseksi, oli haaste tasapuolisemman keskustelun luomiselle. Hän ehdotti, että alustat voisivat muuttaa algoritmeja, jotka sanelevat, mitä sisältöä käyttäjien uutisvirrassa näkyy, jotta se olisi monipuolisempaa, vaikka hän totesi myös, että tämä on epätodennäköistä ilman sääntelyä ja lainsäädäntöä.
”Tribalismi on selvä riski totuudelle ja demokratialle. Toivomme, että tuloksemme auttavat keskustelua siitä, miten rakentaa yhteenkuuluvuutta sotivien poliittisten ryhmien välille”, North sanoi.
Samantha Northin verkkosivut: https://samanthanorth.com/
Median yhteystiedot ja resurssit
* Lisätietoja saa Tony Roddamilta numerosta +44 (0)7971 500460 ja [email protected] tai Bathin yliopiston lehdistötoimistosta osoitteesta [email protected] tai numerosta +44 (0)1225 386319
Bathin yliopisto
Bathin yliopisto
Bathin yliopisto on yksi Ison-Britannian johtavista korkeakouluista sekä tutkimuksensa että opetuksensa, oppimisensa ja tutkinnon suorittaneidensa tulevaisuudennäkymiensä kannalta.
Yliopisto on saanut Gold-luokituksen TEF:ssä (Teaching Excellence Framework), joka on hallituksen tekemä arviointi yliopistojen opetuksen laadusta, mikä tarkoittaa, että sen opetus on korkealaatuisinta Yhdistyneessä kuningaskunnassa.
Vuoden 2014 tutkimuksen huippuosaamisen viitekehyksessä (Research Excellence Framework, REF) 87 prosenttia tutkimuksestamme määriteltiin ”maailman johtavaksi” tai ”kansainvälisesti erinomaiseksi”. Tulevaisuuden polttoainetehokkaiden autojen kehittämisestä, tartuntatautien nopeammasta tunnistamisesta tai työstä naisviljelijöiden elämänlaadun parantamiseksi Länsi-Afrikassa Bathin tutkimus vaikuttaa kaikkialla maailmassa. Lue lisää: http://www.bath.ac.uk/research/
Bath on vakiintunut yritteliäitä mieliä kasvattavaksi ympäristöksi, ja se on sijoittunut korkealle kaikissa kansallisissa ranking-taulukoissa. The Guardian University Guide 2020 -julkaisussa olemme kuudennella sijalla Yhdistyneessä kuningaskunnassa, The Times & Sunday Times Good University Guide 2020 -julkaisussa viidennellä sijalla ja Complete University Guide 2021 -julkaisussa yhdeksännellä sijalla 131 brittiläisen yliopiston joukossa.