Rick and Morty on suosittu aikuisten sarjakuva, joka pyörii Adult Swim -kanavalla ja saavuttaa keskimäärin 2,3 miljoonaa katsojaa. Äskettäin sipsibrändi Pringles teki tv-sarjan kanssa yhteistyötä sosiaalisen median kanavissa pyörivän mainoksen tuottamiseksi. Vuorokauden aikana olen nähnyt heidän mainoksensa Twitterissä jo neljä kertaa:
The infinite adventures of @RickandMorty meet the infinite adventures of Pringles Flavor Stacking. pic.twitter.com/8SQB6vE0ZP
– Pringles (@Pringles) January 28, 2020
Jos olet nähnyt Rick and Mortyn, saatat miettiä – Miksi Pringles?
Noh, noista Rick and Mortyn katsojista noin 1,9 miljoonaa on aikuisia, 18-34-vuotiaita. Ja Twitterin käyttäjistä 44 % on aikuisia, 18-24-vuotiaita.
Jos Pringles haluaa tavoittaa tähän ryhmään kuuluvan väestöryhmän markkinoidakseen tuotettaan, Rick and Morty -aiheinen mainos Twitterin kautta vaikuttaa hyvältä aloituspaikalta.
Viime kädessä maksettu sosiaalinen media auttaa kohderyhmien kohdentamisessa ja myynnin edistämisessä.
Mitä on maksettu sosiaalinen media?
Maksettu sosiaalinen media on menetelmä, jossa mainoksia tai sponsoroituja markkinointiviestejä näytetään suosituilla sosiaalisen median alustoilla ja kohdennetaan tiettyyn osayleisöön. Pay-per-click -mainonta, brändi- tai vaikuttajien luoma sisältö ja display-mainokset ovat kaikki esimerkkejä maksullisesta sosiaalisesta mediasta.
Jokainen sosiaalisen median kanava on erilainen. Twitter tarjoaa lyhytmuotoista sisältöä, Instagram keskittyy vahvasti visuaaliseen sisältöön, Facebookissa on oma markkinapaikka ja LinkedIn on verkostoituvien ammattilaisten koti.
Siten maksettu sosiaalinen media kullakin alustalla eroaa ja sen pitääkin erota kampanjasta ja kohderyhmästä riippuen.
Tässä tutkimme muutamia nopeita strategioita, jotka auttavat sinua päättämään, miten käyttää maksettua sosiaalista mediaa brändisi hyödyksi.
Maksullisen sosiaalisen median strategia
Maksullisessa sosiaalisen median strategiassa käytetään sosiaalisen median kanaville ominaisia mainostyökaluja kohdennettujen mainoksien luomiseksi, aikatauluttamiseksi ja postittamiseksi, jotka tavoittavat haluamasi markkinat. Strategiat saattavat näyttää hieman erilaisilta kanavasta ja kampanjasta riippuen.
Pringles ja Rick and Morty saattavat vaikuttaa epätodennäköiseltä yhteistyökumppanuudelta, mutta se oli kuukausien suunnittelun ja toteutuksen tuloksena syntynyt päätös, jota auttoivat suurelta osin myös mainoksen esittämiseen valitut sosiaalisen median kanavat.
Maksullisen sosiaalisen median strategian käyttäminen voi pelastaa budjetin, joka ei ehkä ole yhtä laaja kuin globaalin perunalastubrändin, joten olemme koonneet yhteen tärkeät asiat, jotka on hyvä tietää eri sosiaalisten alustojen käyttämisestä maksulliseen mainontaan.
Facebookissa mainostettaessa kannattaa käyttää Facebookin kohdennettuja mainoksia. Tämä ominaisuus toimii huutokauppajärjestelmällä – mainostajat tekevät tarjouksia kohderyhmäänsä perustuvista mainoksista. Sitten tämä tarjous laitetaan arvontaan, jossa on mahdollisuus tulla valituksi ajettavaksi.
Muun kuin arvonnan avulla Facebook Ads antaa sinulle mahdollisuuden näyttää mainoksia asiakkaillesi heidän käyttäytymisensä perusteella. Tämä on hyödyllistä, koska voit jatkaa mainontaa nykyisille Facebook-asiakkaillesi sen perusteella, mitä Facebook kertoo heidän sovelluksen käytöstään.
Facebook-mainosten käyttäminen auttaa sinua rakentamaan uusia johtolankoja ja luomaan tietoisuutta brändistä. Facebookin antama analytiikka avaa oven kokeiluille – kokeile erilaisia mainosmuotoja ja katso, mihin yleisösi sitoutuu eniten. Se saattaa olla erilaista kuin muut sosiaaliset strategiat.
Lisätietoa Facebook-mainoksista saat tarkistuslistastamme, josta löydät kaiken, mitä sinun on tiedettävä ennen mainosten käyttöönottoa.
Kuluttajana Twitterin maksulliset mainokset hiipivät minuun. Tuskin tiedän, että katson sponsoroitua twiittiä, koska ne näyttävät niin samanlaisilta kuin tavalliset twiitit. Markkinoijana tämä on loistava uutinen; se tarkoittaa, että mainoksiisi kiinnitetään enemmän huomiota, koska ne eivät ole yhtä räikeitä kuin muissa sosiaalisissa kanavissa olevat mainokset.
Varo rapeaa, karamellisoitunutta kuorta Crispy Pan Pizzassamme!
– DiGiorno (@DiGiorno) 30. tammikuuta 2020
Miksi Twitter-mainokset? No, Twitter raportoi, että 41 % käyttäjistä ostaa tuotteen nähtyään mainoksen kuukauden sisällä, ja kun käytät heidän mainosohjelmistoaan, voit kohdentaa mainoksesi tietylle väestöryhmälle…
Twitter tarjoaa mainosasetukset, jotka perustuvat budjettiisi – kuten kuinka usein mainoksesi tullaan näkemään (Pringles kiinnitti tähän huomiota), ja mainostyyppi, jonka haluat ajaa. Twitterissä on muutamia erilaisia mainostyyppejä, jotka voit valita tavoitteidesi perusteella. Tutustu tähän postaukseen saadaksesi lisätietoja Twitterin eri mainostyypeistä sekä siitä, miten voit aloittaa niiden käytön jo tänään.
Jos päätät ajaa omia mainoksiasi Twitterissä (tai jollakin muulla alustalla), voi olla hyödyllistä kokeilla HubSpotin ilmaista mainosten seurantaohjelmistoa kampanjasi ROI:n mittaamiseen.
60 % ihmisistä löytää uusia tuotteita Instagramissa, eikä luultavasti ole huono idea harkita mainontaa niille 200 miljoonalle tilille, jotka vierailevat vähintään yhdessä Instagram Business -profiilissa päivittäin. Yritysprofiilit Instagramissa tarkoittavat, että voit perustaa verkkokaupan ja ajaa mainoksia Instagram-tililtäsi.
Sen vuoksi, että Facebook omistaa Instagramin, jos teet mainoksia molemmilla alustoilla, niitä hallitaan yhdessä paikassa (Facebookissa), joten kampanjoita voidaan ajaa ja analysoida samanaikaisesti.
Instagram-mainoksia kannattaa tutkia, sillä vaikka alusta on kypsä altistumismahdollisuuksille, Instagram-mainokset ovat sovelluksen algoritmimuutoksia vastaan. Joten kun algoritmi muuttuu ja jotkin postaukset eivät ehkä näy käyttäjien syötteissä, mainokset näkyvät aina.
Instagram Adsia käyttäessäsi voit valita budjettisi, joka on sidottu mainosajon pituuteen. Se on kuin bensatankin tankkaaminen – Saat sen verran bensaa kuin maksat, ja Instagramissa mainoksesi pyörii niin kauan kuin maksat.
Kun Instagramissa pyörii niin monia erilaisia visuaalisia tyylejä, on olemassa erilaisia tapoja hyödyntää maksullista sosiaalista mediaa, kuten Kuva tai Video. Tutustu tähän postaukseen a rundown on those ad types and their exact ratios, we can help you out there.
On LinkedIn, miljoonat ammattilaiset ovat löytäneet runsaasti ammatillisia yhteyksiä, unelmiensa työpaikan, tai molemmat. Alustan avulla voit tavoittaa tuhansia oman alasi ihmisiä. Onneksi markkinoijana mainosten avulla voit tehdä saman..
LinkedInissä on 630 miljoonaa ammattilaista, joista 63 miljoonaa on päätöksentekotehtävissä, kuten yritysten ostopäätöksissä. Tämä on B2B-mainostajan unelmien täyttymys. Kun sinulla on mahdollisuus tavoittaa 60 miljoonaa päätöksentekijää suosituimmalla sosiaalisella foorumilla liidien luomisessa, on hyvä harkita LinkedIniä optimaalisena mainosalustana. .
LinkedInin kohdennetuissa mainoksissa voit kirjoittaa avainsanoja ja valita kohderyhmät kategorioiden mukaan. Jos siis julkaiset työpaikkailmoituksen tiettyä roolia varten, LinkedIn voi auttaa sinua löytämään kyseisen yleisön.
Lähde
Voit myös leikitellä LinkedInissä mainosformaattien kanssa löytääksesi, mikä niistä on tehokkain. Jos haluat lisätietoja LinkedInin mainostyypeistä – kuten sponsoroidusta, viestistä, tekstistä ja dynaamisesta – tutustu postaukseemme mahtavan LinkedIn-mainoskampanjan luomisesta.
Pringles on vain yksi yritys, joka käyttää markkinatutkimusta ja kohdeyleisöjä tehdäkseen maksullisia sosiaalisen median päätöksiä, jotka toimivat erittäin hyvin. On helppo ajatella, että mainoskulut ovat vain suurille brändeille, mutta tietoon perustuvien ostopäätösten tekeminen hyödyttää jokaista yritystä.
Totuus on, että sosiaalisen median kanavat tekevät mainonnasta toimivaa myös pienille yrityksille. On vain opittava, miten niitä käytetään (ja mitkä niistä sopivat parhaiten yleisöllesi), jotta brändisi hyötyisi ja saisit parhaan ROI:n.