18 Inspirerende Mission Statement Examples That Captivate People (+ Template)

Elk bedrijf streeft naar iets – één gemeenschappelijk doel dat uw organisatie verenigt en elk individu gericht houdt op de nummer één prioriteit.

En een van de beste manieren om dit doel na te streven, is het op papier te zetten, het op uw website te zetten en het in uw dagelijkse werkzaamheden op kantoor te laten doorklinken.

Dit, mijn vrienden, is een missieverklaring.

Wat is een missieverklaring?

Een missieverklaring is een formele samenvatting die uitlegt:

• Wat u doet.
• Hoe u het doet.
• Waarom u het doet.

Een goede missieverklaring kan uw bedrijf verrassen, inspireren en transformeren. Ze bieden een duidelijk doel van uw bedrijf en de doelen die u hebt om te slagen.

De beste missieverklaringen gaan hand in hand met bedrijfsfilosofie en -cultuur en helpen een bedrijf van het heden naar de toekomst te leiden.

Mensen halen deze twee termen vaak door elkaar – maak je geen zorgen, een jaar geleden wist ik niet eens wat een van de twee was.

Gedefinieerd door BusinessDictionary, is een missieverklaring “een schriftelijke verklaring van het kerndoel en de focus van een organisatie die normaal gesproken in de loop van de tijd onveranderd blijft.”

Zij definiëren een visieverklaring ook als “een aspirationele beschrijving van wat een organisatie zou willen bereiken of bereiken in de toekomst op middellange of lange termijn. Het is bedoeld als een duidelijke leidraad bij het kiezen van huidige en toekomstige actiemogelijkheden.”

Basically, a mission statement defines your cause – something you want to accomplish. Een visieverklaring definieert wat u wilt nastreven voor uw zaak – het vertegenwoordigt de toekomstige aspiraties van uw inspanningen. (Visie = toekomst. Snap je?)

Missie- en visieverklaring voorbeelden

Hier volgen een paar voorbeelden van missie- versus visieverklaringen van drie bekende bedrijven:

Make-A-Wish

• Missie: De missie van Make-A-Wish International is het vervullen van de wensen van kinderen met levensbedreigende medische aandoeningen om de menselijke ervaring te verrijken met hoop, kracht en vreugde.
• Visie: Wij zijn toegewijd om de wens van elk in aanmerking komend kind in vervulling te laten gaan.

Feeding America

• Missie: Onze missie is om Amerika’s hongerigen te voeden via een landelijk netwerk van aangesloten voedselbanken en ons land te betrekken in de strijd om honger te beëindigen.
• Visie: Een honger-vrij Amerika.

Goodwill

• Missie: Goodwill werkt aan het verbeteren van de waardigheid en kwaliteit van leven van individuen en gezinnen door het versterken van gemeenschappen, het elimineren van belemmeringen voor kansen, en het helpen van mensen in nood om hun volledige potentieel te bereiken door middel van leren en de kracht van werk.
• Visie: Ieder mens heeft de mogelijkheid om zijn/haar volledige potentieel te bereiken en deel te nemen aan en bij te dragen aan alle aspecten van het leven.

Hoe lang moet een missieverklaring zijn?

Dit is een lastige vraag om te beantwoorden omdat er niet echt één “juist” antwoord is. De meeste mission statements vallen tussen de twee en vier zinnen en zijn niet langer dan 100 woorden.

Ultimately, je mission statement moet precies de juiste lengte hebben om je punt over te brengen, en het moet ontworpen zijn om een intern document te zijn dat vertelt hoe je je team inspireert om je bedrijfsdoelen te bereiken.

De kunst van het schrijven van een doelgerichte mission statement is een waardevolle vaardigheid. Omdat het interne documenten zijn, kan het vinden van voorbeelden een uitdaging zijn.

Maar, de beste manier om effectieve missieverklaringen te begrijpen, is door te kijken naar een verzameling ervan uit een verscheidenheid aan industrieën. U kunt veel leren over het schrijven van een effectieve missieverklaring door er enkele te lezen van de meest succesvolle bedrijven.

Hoe een missieverklaring te schrijven

Dus, hoe schrijf je een uitgebreide missieverklaring voor je bedrijf? Een goede voorbode voor het schrijven van uw eigen missie is het bestuderen van die van andere bedrijven, zodat u een basiskennis krijgt van de taal en de impact ervan.

Daarna moet u een aantal belangrijke vragen stellen en beantwoorden om het fundamentele doel van uw merk, bedrijf en doelstellingen te definiëren. Een paar goede vragen om mee te beginnen zijn:

Waarom bent u in het bedrijfsleven?

Wat wilt u voor uw bedrijf, uw werknemers en uw klanten? Wat was uw belangrijkste doel bij het opstarten van uw bedrijf?

Wie zijn uw klanten?

Naar aanleiding van de eerste vraag, moet u nagaan wie uw bedrijf bedient. Denk na over uw belangrijkste doelgroep en wat je wilt dat ze weg te nemen van uw bedrijf.

Wat maakt uw bedrijf te onderscheiden van de concurrentie?

Differentiatie is een belangrijk element bij het bouwen van een bedrijf en het ontwikkelen van een merk. Wat maakt u anders dan uw concurrenten?

Wat is het publieke imago van uw merk?

Het definiëren van uw merk betekent nadenken over de impact ervan op de rest van de wereld. Daarom kan het identificeren van de manier waarop u zaken doet, helpen om uw missie duidelijk te definiëren.

Nadat u deze vragen hebt beantwoord, gaat u met uw team om de tafel zitten om de belangrijkste punten die u hebt gemaakt te bespreken en deze op te stellen tot een kortere, meer doelgerichte verklaring.

Uw uiteindelijke verklaring moet de drie kenmerken van een geweldige missieverklaring omvatten: beknopt, resultaatgericht, en inclusief.

Nadat u uw onderzoek hebt gedaan, moet uw team samenwerken om alle informatie te distilleren tot een beknopte beschrijving van wie je bent, wat je doet, en waarom je het doet.

Bekijk uw verklaring, stuur het naar uw medewerkers voor suggesties, en maak de nodige bewerkingen om jargon, pluis, en modewoorden te verwijderen om de meest beknopte, impactvolle missieverklaring te creëren.

De beste Mission Statement Examples

Goede mission statements worden niet zomaar in een dag geschreven; het kost tijd, ervaring en vallen en opstaan om een mission statement te creëren dat uw merk vertegenwoordigt en motiveert.

Mission statements inspireren anderen om te handelen. Ze zijn de drijvende kracht van uw bedrijf en houden uw organisatie gericht op het bereiken van iets groters op de lange termijn.

Hier zijn 18 bedrijven die u waarschijnlijk kent en de missiestatements die hun bedrijf draaiende houden.

Microsoft

“Het is onze missie om elke persoon en elke organisatie op de planeet in staat te stellen meer te bereiken.”

U verwacht toch niet dat een technologiebedrijf zo’n mission statement zou afgeven? Maar Microsoft gelooft dat ze meer kunnen zijn dan dat.

Naast het maken van top-of-the-line producten voor consumenten, streven ze ernaar het voortouw te nemen op het gebied van duurzaamheid, diversiteit en inclusie te bevorderen, en transparantie op de werkplek aan te moedigen.

Microsofts missieverklaring verwoordt hun geloof in wat mensen mogelijk maken. Deze overtuigingen en waarden worden direct vertaald in hun producten en bedrijfscultuur.

Nordstrom

“Klanten de meest overtuigende winkelervaring bieden die mogelijk is.”

Wanneer je bij Nordstrom binnenstapt, willen de medewerkers je de best mogelijke ervaring geven met uitstekende service, selectie, kwaliteit en waarde.

Deze filosofie van superieure klantenservice is afkomstig van oprichter John W. Nordstrom. Maar daar houdt het niet op.

Ze blijven dagelijks werken aan het verbeteren van hun klantenservice-inspanningen om klanten de best mogelijke meeslepende ervaring te geven – de missieverklaring motiveert echt hun prestaties.

Zoals perfect geschreven op hun over ons pagina: “Mode verandert. Winkelen verandert. Onze toewijding aan tevreden klanten niet.”

Southwest Airlines

“De missie van Southwest Airlines is toewijding aan de hoogste kwaliteit van klantenservice, geleverd met een gevoel van warmte, vriendelijkheid, individuele trots en bedrijfsgeest.”

Southwest gelooft dat hun werknemers datgene zijn wat hen anders maakt. Ik bedoel, ik ben nog nooit op een Southwest vlucht geweest die ik niet leuk vond!

Daarom zorgden ze ervoor dat hun mission statement hun teamfilosofie tot in de kern weerspiegelde. Ze streven naar een klantenservice van topkwaliteit door vriendelijk te zijn en hun bedrijfsgeest met een glimlach te tonen.

Even meer, het bedrijf volgt logischerwijs hun mission statement met een belofte aan hun eigen werknemers:

“We zijn toegewijd om onze werknemers een stabiele werkomgeving te bieden met gelijke kansen voor leren en persoonlijke groei. Creativiteit en innovatie worden aangemoedigd om de effectiviteit van Southwest Airlines te verbeteren.

Voor alles krijgen medewerkers binnen de organisatie dezelfde zorg, hetzelfde respect en dezelfde zorgzame houding die ze naar buiten toe met elke klant van Southwest moeten delen.”

Squarespace

“Squarespace stelt mensen met creatieve ideeën in staat te slagen.”

De missieverklaring van Squarespace omvat elk onderdeel van een “perfecte” missieverklaring: Het wat, het hoe, en het waarom.

Wat willen ze doen? Empower miljoenen mensen. Hoe doen ze dat? Een platform bieden waar klanten hun innovatieve ideeën kunnen delen en verspreiden. Waarom doen ze het? Om deze creatieve individuen te helpen een succesvolle online aanwezigheid op te bouwen.

In acht eenvoudige woorden, begrijp je volledig de bedoelingen van Squarespace en hun doel. En, sinds hun lancering in 2003, zijn er miljoenen websites gemaakt via hun platform – ik zou zeggen missie volbracht.

Uber

“We ontsteken kansen door de wereld in beweging te zetten.”

Uber is een populaire app voor het delen van ritten, waarbij gebruikers een rit aanvragen, worden opgehaald waar ze zijn en worden afgezet waar ze maar willen.

Hun missie gaat echter verder dan mensen van punt A naar punt B brengen: Met hun technologie hopen ze nieuwe kansen voor hun passagiers te creëren, hen te helpen nieuwe mensen te ontmoeten en nieuwe plaatsen te verkennen.

Het is eigenlijk heel simpel: Ze willen de wereld in beweging brengen.

Google

“De informatie van de wereld organiseren en universeel toegankelijk en nuttig maken.”

Denk er eens over na: Google krijgt meer dan 63.000 zoekopdrachten per seconde. Eerlijk gezegd, weet ik niet wanneer ik voor het laatst een vraag had die Google niet kon beantwoorden. Nou, omdat het gemakkelijk is om te zoeken en de antwoorden te vinden die je zoekt.

Het lijkt erop dat alles wat Google doet draait om zijn missie – ze willen alle informatie in de wereld in één bruikbaar platform onderbrengen, zodat mensen de informatie kunnen vinden die ze nodig hebben.

Er is veel – ik bedoel heel veel – informatie die elke dag op het internet wordt gezet. En op de een of andere manier is Google in staat om elk stukje informatie te verzamelen en aan ons te verstrekken wanneer we naar iets gerelateerds zoeken.

Google, ik wil je hier persoonlijk voor bedanken. Jullie hebben mijn winkelervaringen veel aangenamer gemaakt.

Kickstarter

“Creatieve projecten tot leven helpen brengen.”

Kickstarter is ’s werelds grootste crowdfundingplatform dat tienduizenden projecten tot leven heeft helpen komen door steun van de gemeenschap en donaties.

Het bedrijf leeft niet alleen zijn missie na, maar meet zijn succes op basis van het volbrengen van de missie, niet alleen het verdienen van geld.

In 2015 werden ze een Benefit Corporation, wat een bedrijf met winstoogmerk is dat “de impact van hun beslissingen op de samenleving, niet alleen op de aandeelhouders, overweegt”. Op radicale wijze wordt een positieve impact op de samenleving onderdeel van de wettelijk vastgelegde doelstellingen van een Benefit Corporation.”

Tesla

“Om de overgang van de wereld naar duurzame energie te versnellen.”

We zouden het woord Tesla nu allemaal moeten kennen – het zijn die chique uitziende auto’s die praktisch computerschermen aan het dashboard hebben bevestigd. (Trouwens, je kunt het scherm instellen als een bewegende open haard om een leuke sfeer te creëren.)

Maar Tesla’s missie is niet alleen het maken van raketschipauto’s – ze zetten het milieu op de eerste plaats door het creëren van top-notch elektrische voertuigen.

Elk model dat ze tot nu toe hebben uitgebracht (wat, grappig genoeg, S3XY betekent met een drie in plaats van een E) brengt hen een stap dichter bij het creëren van een duurzaam energie-ecosysteem.

The Coca-Cola Company

“Om de wereld te verfrissen in geest, lichaam en ziel. Om momenten van optimisme en geluk te inspireren door onze merken en acties.”

Ah, de verfrissende smaak van een Coke.

Ik kan het niet helpen maar denk aan de film previews waar ze de caissière tonen die Coke in een beker vol ijs giet – ze zorgen altijd voor een close-up van de koolzuurbubbels die over de rand morsen.

Maar naast een verfrissingsmerk, wil The Coca-Cola Company dat je weet hoe een Coke je moet laten voelen. Ze streven ernaar hun publiek geluk en positiviteit te brengen, en ze beschouwen hun missie en visie als een routekaart voor het succes van hun bedrijf.

Caterpillar

“Economische groei mogelijk maken door infrastructuur en energieontwikkeling, en oplossingen bieden die gemeenschappen ondersteunen en de planeet beschermen.”

Als ’s werelds grootste fabrikant van bouw- en mijnbouwapparatuur hoopt Caterpillar duurzaamheid mogelijk te maken en positieve verandering in de wereld te stimuleren.

Caterpillar’s mission statement legt uit wat ze doen en waarom ze het doen – uiteindelijk willen ze de planeet beschermen.

En, om de transparantie met hun klanten te bevorderen, plaatste het bedrijf hun doelstellingen voor 2020 op hun website, waaronder:

• Het verminderen van de energie-intensiteit met 50 procent.
• Broeikasgasemissie-intensiteit met 50 procent verminderen.
• De intensiteit van waterverbruik met 50 procent verminderen.

Whole Foods Market

“Mensen en de planeet voeden. Wij zijn een doelgericht bedrijf dat ernaar streeft de norm te stellen voor uitmuntendheid in de detailhandel in voedingsmiddelen. Bij Whole Foods Market staat kwaliteit hoog in het vaandel.”

Whole Foods Market is toegewijd aan het bieden van kwaliteitsvoeding aan hun klanten – en ze willen een hoog voorbeeld stellen voor alle foodretailers om hetzelfde te doen.

Om hun inspanningen te inspireren bij het vervullen van hun missie, put het bedrijf uit zijn zes kernwaarden.

Van het verkopen van natuurlijk en biologisch voedsel van hoge kwaliteit en het aangaan van win-winpartnerschappen met leveranciers tot het bevorderen van de groei en het geluk van teamleden, Whole Foods Market streeft ernaar om voor iedereen te zorgen.

American Red Cross

“Het Amerikaanse Rode Kruis voorkomt en verlicht menselijk lijden in noodsituaties door de kracht van vrijwilligers en de vrijgevigheid van donoren te mobiliseren.”

Het Amerikaanse Rode Kruis is een non-profit, op vrijwilligers gebaseerde organisatie die crisisgebieden helpt in een tijd van nood.

De krachtige woorden in hun mission statement resoneren door de organisatie en zetten vrijwilligers, donoren en partners aan om nog harder te werken.

De fundamentele principes van het Global Red Cross Network – menselijkheid, onpartijdigheid, neutraliteit, onafhankelijkheid, vrijwilligheid, eenheid en universaliteit – lijken een andere drijvende kracht te zijn achter hun missie om mensen in nood te helpen en anderen te inspireren om mee te helpen.

Life is Good

“De kracht van optimisme verspreiden.”

Probeer een Life is Good T-shirt te vinden dat je niet aan het glimlachen brengt. Ik daag je uit.

Ik beloof je dat je er geen zult kunnen vinden. Waarom niet? Omdat elk product dat het bedrijf uitbrengt een kleine ode is aan zijn kerndoel: het verspreiden van de kracht van optimisme.

In deze tijd kunnen we allemaal wel een beetje positiviteit gebruiken, en dat is wat Life is Good de wereld wil bieden. In hun woorden: “Optimisme stelt ons in staat om de wereld te verkennen met open armen en een oog in de richting van oplossingen, vooruitgang en groei. Het maakt het leven ook een stuk leuker.”

Ze zorgen er zelfs voor dat hun publiek optimisme door het universum verspreidt door hen aan te moedigen #growthegood op sociale media te gebruiken. Ik weet zeker dat als je deze hashtag op Instagram of Twitter zoekt, je dag een stuk beter zou worden.

TED

“Verspreid ideeën.”

Twee woorden, maar een krachtige impact.

TED is opgericht in 1984 en is sindsdien uitgegroeid tot een grote non-profitorganisatie die zich bezighoudt met het verspreiden van ideeën in de vorm van lezingen en toespraken. (Als je niet onder een steen leeft, heb je waarschijnlijk wel eens van een TED Talk gehoord.)

Maar door alles wat ze doen, is de missie constant en eenvoudig gebleven: Ze willen hun platform en merk gebruiken om nieuwe ideeën te delen in een poging om attitudes, levens en, als gevolg daarvan, de wereld te veranderen.

Ze verwerken hun missieverklaring in alle aspecten van het bedrijf – van TED Talks, conferenties, TEDx, en zelfs tot de TED-Ed lessenserie. Dat is hoe je je missie omarmt: verspreid het door je hele organisatie, zodat elke werknemer op hetzelfde doel is gericht.

Starbucks

“De menselijke geest inspireren en koesteren – één persoon, één kopje en één buurt tegelijk.”

Starbucks is een favoriet voor veel deep-liefhebbers, en de toewijding van het bedrijf aan hun klanten lijkt een van hun topprioriteiten te zijn.

Maar de missieverklaring van Starbucks gaat in detail om de intenties nog verder te definiëren. Het gaat om meer dan alleen een kopje koffie.

Zoals veel van de andere bedrijven op deze lijst, gebruikt Starbucks zijn belangrijkste waarden om vooruitgang te bevorderen bij het bereiken van zijn doelen. Ze streven ernaar een warme omgeving te creëren, de status quo uit te dagen, transparant en respectvol te zijn, en het beste te leveren in alles wat ze doen.

Uiteindelijk werkt elke inspanning om de mensen te inspireren en te voeden die door de deuren komen lopen.

LinkedIn

“De missie van LinkedIn is eenvoudig: ’s werelds professionals met elkaar verbinden om ze productiever en succesvoller te maken.”

We hebben allemaal wel eens van LinkedIn gehoord. Het is de place to be om connecties op te bouwen en thought leaders te ontdekken. En, hun missie is zeker om precies dat na te streven.

We gaan naar LinkedIn om ons te helpen succesvoller te zijn in onze branche – en LinkedIn wil precies hetzelfde. Via hun platform willen ze u dichter bij professionals brengen en op nieuwe manieren met hen in contact komen om te leren en te groeien in uw carrière.

Wawa

“Fulfilling Lives, Every Day.”

Een andere korte en zoete mission statement die toch veel betekent voor een bedrijf.

Aan de oppervlakte begrijp je de missie van Wawa misschien niet helemaal. Maar als je dieper in hun kernwaarden kijkt, begin je hun doel te begrijpen en te respecteren.

Waarde mensen. Maak klanten blij. Omarm verandering. Doe wat juist is. Dingen goed doen. Passie om te winnen. Al deze waarden komen samen in één kerndoel – het leven van zowel klanten als werknemers veraangenamen.

En, ik moet zeggen, elke keer als ik bij Wawa binnenstap voor een ijskoffie, ga ik heel blij weg. Ze moeten dus wel iets goed doen!

Spotify

“Onze missie is om het potentieel van de menselijke creativiteit te ontsluiten door een miljoen creatieve artiesten de kans te geven om van hun kunst te leven en miljarden fans de kans te geven om ervan te genieten en erdoor geïnspireerd te worden.”

Spotify is mijn favoriete app als ik trek heb in nieuwe muziek. Ik kan nieuwe artiesten ontdekken, aangepaste afspeellijsten maken en mijn muziek onderweg meenemen.

Dus, ik ben blij om Spotify’s missie te horen – want het is precies hoe het mij laat voelen! Spotify wil ieder individu de mogelijkheid bieden om te ontdekken en te delen.

Ze beperken hun mission statement ook niet tot alleen luisteraars. Omdat de audiostreamingdienst ook artiesten in staat stelt hun muziek te delen en te publiceren, stellen ze ook voor hen duidelijke doelen.

Al met al lijkt het erop dat Spotify creativiteit wil bevorderen en inspiratie aan anderen wil verspreiden – en ik ben er helemaal voor.

Let Your Mission Statement Guide Your Growth

Jouw mission statement is wat je bedrijf definieert en wat je onderscheidt van anderen in je branche. Het hebben van een specifieke missieverklaring kan een verenigde organisatie opbouwen en ervoor zorgen dat uw bedrijf in de juiste richting groeit.

Aan het einde van de dag wilt u kunnen zeggen: “missie volbracht.”