Google Ads vs Facebook Ads: Wat levert u een betere ROI op?

Als digitale marketingexperts hebben we deze vraag al van tientallen klanten gekregen. “Dus Google Ads vs Facebook Ads, wat is beter voor mijn bedrijf?”

En bijna elke keer hebben we een vergelijkbaar antwoord – het hangt ervan af!

Beiden zijn geweldig online reclame-methoden, en ja de ene kan beter zijn dan de andere, afhankelijk van uw bedrijf, uw doelgroep, en uw doelen. Laten we eens een kijkje nemen, zullen we?

The Big Debate on Google Ads vs Facebook Ads

Wij begrijpen dat kleine bedrijven vaak een beperkt marketing budget hebben en beslissen waar ze hun advertentie-uitgaven dollars te gebruiken kan zeer uitdagend zijn. Laat staan het volledig begrijpen van het verschil tussen Google Ads vs Facebook Ads, dat is de reden waarom we nemen het op ons om op te lossen en wat duidelijkheid in dit debat voor eens en altijd. En in het proces, help collega-ondernemers beslissen welke krijgt het beste rendement op hun marketing strategie en investering.

Voordat springen meteen naar het deel waar we je vertellen welke krijgt u een betere PPC ROI in de epische strijd van Google Ads vs Facebook Ads, laten we beginnen door te kijken naar een aantal van de belangrijkste verschillen tussen de twee.

Wat zijn Google Ads?

De vooruitgang in de technologie door de jaren heen heeft ons als marketeers en zelfs consumenten meer keuzes dan we ooit hadden kunnen voorstellen in ons leven. Als gevolg daarvan heeft het veranderd hoe we vinden, leveren en ontvangen van informatie. Het heeft zelfs de manier veranderd waarop we tegenwoordig winkelen en producten kopen.

Een dergelijk internetbedrijf dat verandering niet alleen heeft omarmd, maar ook heeft helpen cultiveren, is Google. Opgericht in 1998, Google is een zoekmachine die wordt gebruikt door bijna 70% van de online gebruikers om te zoeken naar alles en nog wat onder de zon. Letterlijk. Duizenden beste resultaten met betrekking tot producten, tips, video’s, lokale bedrijven, en nog veel meer in een fractie van een seconde. Google verwerkt vandaag meer dan 40.000 zoekopdrachten per seconde, meer dan 3 miljard per dag en iets meer dan een biljoen per jaar. En het heeft deze consistente groei laten zien sinds begin 2000. Stelt u zich eens voor hoe groot dit publiek is en hoe dit het reclamelandschap heeft veranderd (en zal blijven veranderen).

Voorheen bekend als Google AdWords, is Google Ads uitgegroeid tot een van ’s werelds grootste en meest populaire pay-per-click advertentieplatforms. Dit betekent dat adverteerders op dit platform alleen betalen wanneer een gebruiker op hun advertentie klikt. Ook andere zoekmachines gebruiken soortgelijke technieken voor hun PPC-reclameplatforms. Maar Google wordt zo vaak gebruikt door zowel consumenten als adverteerders dat de term betaald zoeken het meest wordt geassocieerd met Google Ads.

De afbeelding hierboven toont een snelle Google-zoekopdracht op de zoekterm “huisschoonmakers bij mij in de buurt”. Merk op hoe alle vermeldingen zijn gemarkeerd met een groen “Advertentie”-label aan de linkerkant van de vermelding of “Gesponsord” in de rechterbovenhoek van het scherm. Google liet me niet alleen advertenties zien die het meest relevant waren voor mijn zoekopdracht, maar ook relevante resultaten op basis van mijn locatie.

Nu je een beetje meer begrijpt van wat Google Ads zijn, neem dan even de tijd om dit filmpje van een van onze personeelsdeskundigen te bekijken, waarin hij een voorbeeld uitlegt van Google Ads versus Facebook Ads.

Wat zijn Facebook Ads?

Als Google Ads in de volksmond paid search worden genoemd, dan hebben Facebook Ads zeer zeker de titel van paid social gekregen. Veranderende consumentengedrag en patronen hebben ontegenzeggelijk aanleiding gegeven tot sociale netwerken waarmee consumenten in contact komen met hun vrienden, zorgen uiten over hun ervaringen, en zich bezighouden met onderwerpen en bedrijven die ze leuk vinden.

In een vorig artikel hebben we uitgelegd waarom ondernemers nodig hebben om Facebook-adverteren op te nemen in hun marketing plannen. We benadrukken hoe Facebook is uitgegroeid tot de sociale krachtpatser vandaag met 2,27 miljard maandelijks actieve gebruikers (en tellen).

Een voorbeeld voor waarom Facebook-advertenties zijn zo populair onder adverteerders en bedrijfseigenaren. Boasting dergelijke indrukwekkende gebruikersgegevens, is het geen verrassing dat vorig jaar alleen al, Facebook Ads goed voor 25% van alle online advertentie-uitgaven.

Probably het grootste voordeel van Facebook over Google is het feit dat het ons sociale gedrag kent. We zijn ons er misschien niet volledig van bewust, maar we geven op Facebook onbewust meer informatie over onszelf prijs dan we van plan zijn.

Ja, Facebook verzamelt een heleboel gegevens. Misschien meer dan je zelfs beseft. De Facebook pagina’s die je leuk vindt, onderwerpen die je aansnijdt in je nieuwsfeed, je vrienden, je geboortedatum, je huidige locatie, je vakantie in 2019 en ga zo maar door. Stel je eens voor welke waarde zo’n databank kan creëren voor adverteerders die zich willen richten op specifieke gebruikers. En deze emoties, ons gedrag en wat we leuk vinden heeft een enorme impact op onze aankoopbeslissing.

Introducing…(drumroll please)… Facebook Ads!

De onderstaande grafiek toont Facebook Ads doelgroep targeting opties beschikbaar voor adverteerders.

Om deze reden alleen al blijven Facebook Ads populair onder veel eigenaren van kleine bedrijven, omdat ze de mogelijkheid bieden om uw doelgroep nauwkeurig aan te wijzen en alleen te adverteren bij mensen die uw product of dienst waarschijnlijk ook echt zullen kopen.

Een ander voorbeeld hiervan is met een Facebook-zoekopdracht. Misschien heb je gezien dat sommige advertenties op Facebook voor producten of diensten die u eerder had onderzocht op Google, en vond jezelf afvragen, “hoe Facebook weet wat ik zocht op Google?” Facebook zelf kent deze informatie niet, maar als een bedrijf een partner is van of is verbonden met Facebook, dan kunnen die gegevens worden gebruikt om hun advertenties op uw Facebook-nieuwsfeed of zelfs op uw messenger te tonen.

Deze hoeveelheid specificiteit is iets dat niet veel reclameplatforms kunnen bieden, althans niet in zo groot van detail.

Schema een consultatie met onze digitale experts vandaag om te zien hoe (niet als) Facebook advertenties zal helpen bij het oplossen van uw zakelijke doelstellingen.

Google Ads vs Facebook Ads – How They Work

Wat is het verschil tussen Facebook Ads en Google Ads? Het belangrijkste verschil is hoe producten / diensten worden getoond aan consumenten. Facebook toont advertenties aan gebruikers op basis van hun interesses, terwijl Google relevante advertenties toont aan degenen die specifiek op zoek zijn naar een product. In eenvoudige termen, Facebook heeft de neiging om zich te concentreren op merkbereik, terwijl Google zich richt op lead conversie.

Laten we beide in een beetje meer detail verkennen.

Google Ads met zijn betaalde op zoekopdrachten gebaseerde aanbod, laat bedrijfseigenaren zich richten op gebruikers op basis van de zoekopdracht die ze invoeren op Google, ook wel bekend als zoekwoorden. Voornamelijk op tekst gebaseerde, zijn deze advertenties gericht op het tonen van relevante gepromote resultaten aan gebruikers die hen kunnen helpen in hun zoektocht verder.

Vanuit het oogpunt van een gebruiker, wanneer zij een Google-zoekopdracht uitvoeren voor een bepaald trefwoord, krijgen zij pagina’s met resultaten te zien is meestal minder dan een seconde. Maar aan het begin van elke pagina met zoekmachineresultaten (SERP’s) zijn de eerste paar vermeldingen (degene met de tag “Ad” erop zoals hieronder te zien is) de gepromote vermeldingen waarvoor adverteerders advertentiebudget hebben toegewezen en hebben betaald om te worden weergegeven wanneer op dat specifieke trefwoord wordt gezocht.

Vanuit het oogpunt van een adverteerder kunnen ze met het Google Ad-platform campagnes maken die alleen worden weergegeven wanneer gebruikers zoeken op een trefwoord waarvoor ze willen adverteren. Voor een nog meer gerichte aanpak, kunnen lokale bedrijven zich richten op mensen die zoeken naar hun zoekwoorden in specifieke geografische regio’s. Op die manier verspillen ze geen betaalde kliks aan een klant in Wyoming die waarschijnlijk nooit hun monteurswinkel in Florida zal bezoeken.

Zodra deze campagnes zijn opgezet, gaan uw advertenties de biedronde in met adverteerders die soortgelijke zoekwoorden hebben geselecteerd. En uiteindelijk zal Google de advertentie tonen die het hoogste bod heeft en met de meest relevante inhoud. Natuurlijk, er is een leger van tools die Google biedt om deze campagnes op te zetten, maar dit zijn de basics die je moet weten.

Facebook Ads, aan de andere kant, kunt u uw advertentie richten op mensen op basis van het gedrag en de patronen die u kiest als een targeting profiel op haar platform. In tegenstelling tot Google Ads, is het niet gebaseerd op de zoekopdracht van een gebruiker. Niet alleen biedt het een breed scala aan targeting-opties op basis van demografische gegevens, het laat een adverteerder ook gebruikers targeten op basis van hun gedrag, voorkeuren en antipathieën.

Om deze redenen moet u ervoor zorgen dat u uw klant echt kent om een hogere conversie te garanderen. Als je hulp nodig hebt om dit uit te zoeken, kan een van onze social media-advertentiediensten een klantavatarprofiel voor je samenstellen.

De onderstaande afbeelding toont een voorbeeld van de verschillende advertentieformaten die beschikbaar zijn in Facebook Ads. Kies verschillende display-advertentieformaten (afbeelding, video, carrousel) en plaatsingen.

Bron: Wordstream

Wat is precies de ROI voor Google Ads vs Facebook Ads? Hoe bepalen we dat?

Er was een tijd dat traditionele kanalen zoals gedrukte advertenties de go-to-market strategie waren voor bedrijfseigenaren. Vertrouwend op massacommunicatie in lokale kranten en dan hopen dat iemand hun advertentie ziet en hen bezoekt om een aankoop te doen. Niet zeker wetende hoe effectief hun recente advertentiecampagne was.

We hebben een lange weg afgelegd van die tijd en vandaag ondernemers en adverteerders hebben geavanceerde digitale tools tot hun beschikking. De nieuwere reclametechnologieën laten hen hun bedrijven in verschillende advertentieformaten promoten, terwijl ze zich richten op specifieke klanten en belangrijke statistieken bijhouden.

Het wordt nog beter…

Computerwetenschap en gegevensanalyse hebben het mogelijk gemaakt om deze campagnes bij te houden en conversies te tellen tot op het uur dat ze plaatsvinden. Het is prachtig hoe advertentieplatforms elk bezoek aan uw website dat via de advertenties verloopt, taggen. Verder is de tag volgt ze, zelfs terwijl ze een aankoop of bounce off te maken. Als u wilt weten de specifieke cijfers met betrekking tot uw campagnes ‘click-through rate (CTR), vertoningen, bereik, kosten per klik (CPC), advertentie-uitgaven, en nog veel meer, kan analytics tools zoals Google Analytics en Facebook Insights u helpen dat te doen. Dit niveau van detail betekent dat er meer gegevens dan ooit tevoren zijn om u te helpen de prestaties van uw campagne te optimaliseren.

Wij bij LYFE Marketing, hebben technische experts die graag deze uitdaging aangaan. We tracken conversies op een dagelijkse basis en leggen uit aan ondernemers hoe hun campagnes presteren.

Daarnaast helpen we onze klanten ook met het plaatsen van codes en scripts op hun websites die websitebezoekers vastleggen. Vervolgens maken we remarketing campagnes op zowel Google Ads en Facebook Ads gericht op mensen die hebben bezocht onze website landing pages voor. De mogelijkheid om deze bezoekers te retargeten is wanneer de echte ROI gaat rollen. Want nu, bent u niet alleen verzenden van touches aan gebruikers een keer en hopen dat ze bij u kopen. In plaats daarvan bent u retargeting iedereen die uw website bezocht, maar niet converteren.

Testing Google Ads vs Facebook Ads

Dus, welke genereert uiteindelijk een betere ROI? En maak een moeilijke keuze eenvoudig.

Voor een bedrijfseigenaar komt het debat over Facebook Ads vs Google Ads neer op één ding en één ding alleen – welke van de twee keuzes levert de meeste winst op? En we begrijpen dat volledig.

Om deze reden hebben we besloten om zelf een test uit te voeren en vervolgens onze mening te laten weten. De proefpersoon die we wilden bestuderen was een lokaal sportschoolbedrijf. De klant kwam naar ons toe met als primair zakelijk doel het aantal leden van de sportschool te verhogen. En een secundaire doelstelling van het vergroten van de bekendheid van zijn nieuwe bedrijf.

We zetten twee campagnes op en voerden ze gedurende 30 dagen uit om de markt voor het product te peilen voordat we onze aanbevelingen presenteerden. In de onderstaande twee tabellen ziet u wat onze campagnes aan het einde van deze testperiode hebben opgeleverd.

Google Ads

Facebook Ads

We hebben eerst gekeken naar de Facebook-campagne. Die deed het geweldig! Overtrof zelfs de verwachtingen van onze klant. Door het verkrijgen van meer dan 103 lidmaatschapsaankopen en meer dan 150K impressies dachten we dat we een duidelijke winnaar hadden in deze test. Bovendien hielp het om dit te bereiken tegen een kostprijs per conversie van $11. Niet slecht, toch? De klant was weggeblazen met de resultaten en was blij om de Facebook-reclamecampagne in de wetenschap dat deze resultaten konden alleen maar verbeteren in de tijd voort te zetten.

Next up, we keken naar de Google Ads hadden we gemaakt. Niet alleen heeft het besteed minder dan wat we hadden ingesteld de campagne te besteden, maar het heeft ons ook geholpen om meer dan 200 lidmaatschappen tegen het tarief van slechts $ 4 per conversie. We vonden een aantal zeer interessante datapunten om onze campagnes verder te optimaliseren. Aan het einde van de test werden onze Google-advertenties gezien door gebruikers die specifiek zochten naar lidmaatschappen van sportscholen. We wisten dat ze levenslange klanten zouden worden. Dit soort resultaten tijdens de ontdekkingsfase zijn een geweldige indicatie van wat voor soort advertenties het beste werken voor onze klant.

Het opzetten van de campagne en de infrastructuur kan overweldigend zijn. Maar vertrouw ons, we doen dit nu al een tijdje (8 jaar om precies te zijn). En we weten hoe we u de resultaten kunnen bezorgen die u wenst. Krijg een gratis consultatie met onze digitale marketing experts vandaag om te zien hoe u het beste rendement op uw investering kunt krijgen.

Als u nog steeds probeert te beslissen tussen Google Ads vs Facebook Ads, onze ervaren medewerkers weten precies hoe ze die beslissing moeten nemen. We beloven geen succes van de ene dag op de andere, maar we zullen zakelijke kansen voor u schalen en u de betere ROI bezorgen waarnaar u hunkert.

Onze aanbeveling in het Google Ads vs Facebook Ads Debat

Als het oordeel gebaseerd gaat worden op het rendement van de daadwerkelijk bestede investeringsdollars, heeft Google Ads vaak bewezen de onbetwiste koning te zijn. Het feit dat we erin geslaagd om meer aankopen te bereiken alle door gebruik te maken van een minder advertentie-uitgaven, gaat op de effectiviteit van Google Ads in termen van ROI te tonen.

Het antwoord zou kunnen verrassen sommigen, maar van wat we zagen door middel van deze test, net opnieuw bevestigd wat we hebben geloofd voor een tijdje. Als u een nieuw bedrijf bent en een moeilijke keuze moet maken op basis van het krijgen van meer omzet op dit moment, zal een lead-campagne op Google u een beter rendement op de investering bieden, gebaseerd op een verkoopresultaat.

Ondanks dat Google Ads over het algemeen een groter advertentiebudget vereisen, vereisen ze ook ervaring. Google wil het beste leveren aan zijn gebruiker, dus je moet hetzelfde leveren. De kwaliteit van uw advertentie en website-inhoud in plaats van de advertentie te besteden is een belangrijke Google ranking factor als het gaat om ad bidding oorlogen en uw advertenties worden getoond over de concurrentie. Om ervoor te zorgen dat u de drievoudige bedreiging die je wilt zijn, raden we sterk aan het werken met een agent die reclame-experts in uw industry.

Dus met dit alles gezegd zijnde, als je een nieuw bedrijf met een fatsoenlijk budget en een eenvoudig doel, Google Ads misschien wel de beste optie voor u bij het zoeken naar een eenvoudig antwoord in de strijd van Google Ads vs Facebook Ads.

De keerzijde van onze aanbeveling in Google Ads vs Facebook Ads

Facebook Advertising moet zonder twijfel in het centrum van het marketingplan van een bedrijfseigenaar staan. Vooral als het gaat om zijn / haar betaalde sociale strategie. Niet alleen geeft het je een dieper inzicht in het sociale gedrag van je publiek, maar het stelt je ook in staat om een sociale gemeenschap rond je bedrijf te laten groeien.