Wanneer werd Cinco de Mayo populair in de Verenigde Staten?
In het begin van de jaren zestig gebruikten veel Mexicaans-Amerikaanse activisten die streden in de burgerrechtenbeweging in de Verenigde Staten deze dag om hun trots op hun wortels te tonen. Bijna twee decennia later, in 1989, lanceerde een importeur van Mexicaanse bieren zoals Modelo en Corona een reclamecampagne in verband met de feestdag. Aanvankelijk was de campagne gericht op Latino’s, maar later werd zij uitgebreid tot een breder publiek met tv- en printadvertenties. Dit jaar heeft de website van Corona een “Countdown to Corona de Mayo” klok in de uren voorafgaand aan 5 de Mayo.
De marketing van 5 de Mayo (en kritiek op culturele stereotypen) is zeer succesvol geweest. Het marktonderzoeksbureau Nielsen meldde dat Amerikanen in 2013 voor meer dan 600 miljoen dollar aan bier kochten voor Cinco de Mayo, meer dan voor de Super Bowl of St. Patrick’s Day.
In 2012 publiceerde David Hayes-Bautista, een professor aan de campus van de University of California, Los Angeles, een boek met de titel Cinco de Mayo: An American Tradition. Daarin schreef hij dat Cinco de Mayo een “nepfeestdag was, onlangs uitgevonden door de drankfabrikanten.”
De evolutie van de feestdag van een oprechte uiting van patriottisme naar een nogal corporatieve viering is op zijn zachtst gezegd vlekkerig geweest.
“Ik probeer beter te begrijpen hoe dat zo verloren is gegaan,” zei Hayes-Bautista in een telefoongesprek vanuit Puebla, de plaats van de veldslag van 1862. “Het is alsof de Fourth of July alleen over bier en hotdogs gaat.”