WASZYNGTON, 26 lutego 2013 r. /PRNewswire-USNewswire/ — AARP podejmuje odważne podejście do zmiany jednego z największych błędnych wyobrażeń związanych z jej marką i starzeniem się, rozpoczynając nową, przełomową kampanię reklamową. „Real Possibilities” (Prawdziwe możliwości) ma na celu ożywienie i repozycjonowanie marki AARP jako tej, która jest „istotna dla mnie” poprzez dostarczenie przesłania o sile i wzmocnieniu. Kreacja pokazuje nie tylko to, jak wygląda dziś twarz osoby 50+, ale co ważniejsze, nowy sposób myślenia osób wchodzących lub już będących na tym etapie życia. „Real Possibilities” to ogólnopolska kampania stworzona przez GREY, która będzie prowadzona w telewizji i mediach cyfrowych do października 2013 roku.
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20130226/DC66871LOGO)
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20070209/NYF043LOGO)
„Ludzie szukają zaufanego sojusznika, który pomoże im przekształcić ich cele i marzenia w realne możliwości, i właśnie w tym AARP może pomóc im i ich rodzinom” – powiedział A. Barry Rand, CEO, AARP. „Jest to okazja, aby ponownie zaprezentować AARP społeczeństwu i pokazać wartość, jaką zapewniamy grupie 50+. Uważamy, że ta kampania skutecznie pokazuje, w jaki sposób AARP jest dla nich istotny.”
AARP przesuwa punkt ciężkości rozmowy ze starzenia się i porad, na głębszy poziom osobistego połączenia i wzmocnienia. Ludzie w wieku 50+ nie chcą być definiowani przez wiek i nie chcą żyć w strachu, że ich możliwości stają się coraz bardziej ograniczone wraz z wiekiem.
„Możliwości są kluczowe dla tej publiczności, a miliony ludzi w wieku 40, 50, 60 i więcej lat żyją w nowym etapie życia – wieku możliwości”, powiedział Emilio Pardo, wiceprezes wykonawczy i dyrektor ds. marki, AARP. „Chcemy pokazać, jak ich doświadczenia życiowe mają ogromną wartość i że możliwości nie powinny być mniejsze, powinny być bez wieku”.
AARP przeznacza jedną trzecią swojego zakupu mediów „Real Possibilities” w kierunku mediów społecznościowych i cyfrowych, a reklamy pojawią się w większej liczbie punktów sprzedaży typu lifestyle, w przeciwieństwie do punktów skupionych na wiadomościach, na których głównie pojawiały się w przeszłości.
Wszystkie kreacje będą kierować konsumentów na nowo utworzoną stronę docelową www.aarp.org/possibilities, gdzie odwiedzający będą mogli uzyskać dostęp do treści, które są najbardziej odpowiednie dla grupy 50+, pragnącej osiągnąć swoje „prawdziwe możliwości”. Dodatkowo, „Real Possibilities” będzie również służyć jako nowy tagline organizacji i zostanie zaimplementowany do istniejącego logo AARP.
Aby uzyskać więcej informacji, prosimy odwiedzić stronę www.aarp.org/possibilities.
About AARP
AARP jest organizacją non-profit, bezpartyjną, z członkostwem ponad 37 milionów, która pomaga ludziom przekształcić ich cele i marzenia w realne możliwości, wzmacnia społeczności i walczy o sprawy, które mają największe znaczenie dla rodzin, takie jak opieka zdrowotna, bezpieczeństwo zatrudnienia i planowanie emerytalne. Działamy na rzecz konsumentów na rynku, wybierając produkty i usługi o wysokiej jakości i wartości, które mają nosić nazwę AARP, a także pomagamy naszym członkom uzyskać zniżki na szeroką gamę produktów, podróży i usług. Jako zaufane źródło porad dotyczących stylu życia, wiadomości i informacji edukacyjnych, AARP wydaje AARP The Magazine, magazyn o największym nakładzie na świecie; AARP Bulletin; www.aarp.org; AARP TV & Radio; AARP Books; oraz AARP en Espanol, dwujęzyczne źródło wiadomości. AARP nie popiera kandydatów na urzędy publiczne ani nie dokonuje wpłat na rzecz kampanii politycznych lub kandydatów. Fundacja AARP jest stowarzyszoną organizacją charytatywną, która zapewnia bezpieczeństwo, ochronę i wzmocnienie pozycji osób starszych w potrzebie dzięki wsparciu tysięcy wolontariuszy, darczyńców i sponsorów. AARP posiada biura we wszystkich 50 stanach, Dystrykcie Kolumbii, Puerto Rico i na Wyspach Dziewiczych Stanów Zjednoczonych. Dowiedz się więcej na stronie www.aarp.org.
Uwaga dla reporterów: AARP zmienił swoją nazwę w 1999 roku z American Association of Retired Persons na zaledwie cztery litery: AARP.