Powyżej fałdy pozostaje ważną częścią projektowania stron internetowych, chociaż pojęcie to staje się coraz bardziej złożone z każdym mijającym rokiem. Podczas gdy może nie być postrzegane jako konsekwentne, jak to było kiedyś, to nadal wymaga zrozumienia i rozważenia dla wszystkich stron internetowych dążących do przedstawienia wciągające doświadczenie dla swoich gości.
Co to jest Above The Fold?
Koncepcja powyżej fałdy sięga wieków, do początków prasy drukarskiej. Gazety, ze względu na sposób, w jaki były drukowane na dużych arkuszach papieru, były składane po trafieniu do kiosków. Doprowadziło to do tylko górnej połowie papieru jest widoczny dla passer-by.
Przemysł gazety szybko pracował, że aby zdobyć publiczność, muszą przedstawić przyciągające uwagę nagłówki, treści i obrazy na górnej połowie strony. Ta podstawowa zasada pozostaje taka sama dla treści cyfrowych.
Oczywiście, strony internetowe nie mają fizycznej fałdy jak gazety, fałda w tym względzie odnosi się do paska przewijania.
Wszystko, co nie jest widoczne od razu, co wymaga przewijania, jest uważane za poniżej fałdy. Niestety, cyfrowa wersja above the fold nie jest tak prosta, jak wersja drukowana.
Wymiary
Pierwszą uwagą dotyczącą strony internetowej jest to, jak jej wymiary wyglądają dla czytelnika. Nie wszystkie ekrany są takie same. Co więcej, wraz z upowszechnieniem się padów i telefonów, każda strona prezentuje się w zupełnie inny sposób. To nie wspominając o kwestiach dotyczących rozdzielczości ekranu i wtyczek do przeglądarek.
Wymiary telefonów stały się prawdopodobnie najważniejszym obszarem, który należy dokładnie rozważyć, z jego wykorzystaniem zaćmiewającym komputery stacjonarne w 2016 roku. Telefony komórkowe są w różnych kształtach i rozmiarach, podobnie jak ich ekrany, więc w przeciwieństwie do gazety z szerokim arkuszem, linia zagięcia jest znacznie mniej przewidywalną koncepcją.
Online Tools For Defining Above The Fold Placement
Istnieje wiele darmowych narzędzi online, których możesz użyć do wizualnego testowania i umieszczania różnych aspektów witryny związanych z jej „Fold”. Chociaż są one niezwykle pomocne, aby pomóc Ci uzyskać fizyczny pomysł na układ, mogą one zapewnić jedynie powierzchowną prezentację witryny, a nie dogłębną analizę. Z tego powodu, zaleca się, że pełna optymalizacja strony internetowej jest carried out.
Najlepsze praktyki
Prawdą jest, że nie ma twardych i szybkich zasad dla powyżej fałdy umieszczenie, niektóre najlepsze praktyki często działają jako pomocne wytyczne. Niektóre z nich są zdroworozsądkowe pomysły, takie jak zapewnienie najbardziej angażujących treści jest powyżej fałdy. Inne praktyki odnoszą się do wcześniej wspomnianych wymiarów, takich jak standardowa szerokość 1,000 pikseli – wysokość 600 pikseli dla ekranów o wymiarach 1,024 na 768 pikseli. Większość rozmiarów ekranów jest jednak wyższa niż to w 2018 roku, więc odpowiednie dostosowanie witryny jest ważne.
Ważne jest również, aby nigdy nie zakładać, że najlepsze praktyki oznaczają ortodoksję. Przez wiele lat strony internetowe były projektowane jak pierwsze strony gazet, ale doprowadziło to do pewnego rodzaju „templatyzacji”, dzięki której większość witryn wygląda tak samo. Innowacje, takie jak pionowe przewijanie (lub kliknięcie) oznacza koncepcję powyżej fałdy jest dosłownie odwrócony, a doświadczenie czuje się o wiele bardziej naturalne dla czytelnika w wyniku.
Niektóre strony internetowe, w rzeczywistości, zrobili z fałdy całkowicie, projektowanie stron bez zawartości poniżej fałdy i eliminując problem całkowicie. Te „kompaktowe” projekty są estetycznie przyjemne dla oka i są w stanie dopasować się do wszystkich rozmiarów ekranu.
Jedną z najgorszych rzeczy, które strona może zrobić, to przedstawić „Fałszywe dno” do strony. To jest, gdy witryna ma dalsze informacje, które wymagają przewijania, ale jego istnienie nie jest widoczne dla odwiedzającego. Jest to najgorszy z możliwych światów. Fałda nie musi być przeszkodą, powinna płynąć naturalnie i wciągać odwiedzającego.
Więcej informacji tutaj.
Call To Actions Above Or Below The Fold?
Jednym z mitów na temat projektów powyżej fałdy jest to, że zawsze najlepszą praktyką jest posiadanie wezwania do działania (CTA) wyraźnie widocznego natychmiast. Jest to, jak wiele związanych z tematem, nadmierne uproszczenie koncepcji. Gdzie umieścić wezwanie do działania zależy od kilku czynników, najbardziej konsekwentnie:
- Pewni odwiedzający
- Niepewni odwiedzający, którzy są zaznajomieni z produktem – lub propozycja jest prosta
- Niepewni odwiedzający, którzy są prezentowani ze złożoną propozycją
Pewni odwiedzający to ci, którzy prawdopodobnie zareagują na wezwanie do działania, ponieważ w dużej mierze podjęli decyzję przed odwiedzeniem witryny. To jest, gdzie znane marki mają przewagę, ponieważ nie ma niewiele dla „pewnego gościa”, aby dowiedzieć się o produkcie lub usłudze. W tych przypadkach umieszczenie wezwania do działania powyżej zagięcia jest tylko kwestią wygody.
Dla niepewnych odwiedzających, którzy rozumieją wezwanie do działania po prostu lub którzy mają pewną wiedzę o produkcie lub usłudze, umieszczenie wezwania do działania powyżej zagięcia jest ogólnie najlepszą praktyką z tych samych powodów, które zostały wymienione powyżej, chociaż treść informacyjna jest również ważna.
Dla niepewnych odwiedzających, którzy są prezentowani ze złożoną propozycją, taką jak produkt lub usługa, która nie jest oczywiście korzystna dla nich, umieszczenie wezwania do działania powyżej zagięcia nie wystarczy. To, co jest wymagane, to bardziej dogłębne wyjaśnienie, dlaczego wezwanie do działania powinno zostać podjęte. W rzeczywistości, umieszczając swoje wezwanie do działania z przodu może pojawić się trochę pushy.
Po prostu, wezwanie do działania powinny być umieszczone w pozycji, w której odwiedzający został najbardziej przekonany do działania na nim.
Placement Of Ads
Należy zawsze rozumieć, że większość uwagi, bez względu na to, jak taktycznie zaprojektować swoją stronę, nadal będzie koncentrować się powyżej fałdy. Dlatego stoi do rozumu, że aby zmaksymalizować zaangażowanie reklamy, że należy zalać obszar z reklamami prawda? Cóż, nie. Algorytmy Google penalizują tę praktykę poważnie i można zrujnować swoją stronę w rankingu niezmiernie, jeśli nie jesteś ostrożny. Co więcej, można popchnąć ważne informacje nie tylko poniżej fałdy, ale poza cierpliwość odwiedzającego.
Umieszczenie reklam jest złożona równowaga, która wymaga wiedzy na temat współczynnika odbicia, analizy zaangażowania i zachowania użytkownika. Decyzje te są najlepiej podejmowane z odpowiednimi danymi do ręki.
The Importance Of Above The Fold
Jak powinno być oczywiste na tym etapie, znaczenie powyżej projektowania fałd jest istotne, ale złożone. W rezultacie jest mądry, aby być ostrożnym z wszelkich porad, które zajmują się w absolutach. Z pewnością prawdą jest, że przyzwyczajenia użytkowników zmieniły się ogromnie od początków Internetu. W latach 90-tych, z powodu powolnych prędkości połączeń i ogromnie powolnych stron internetowych, było powszechne dla większości „Surferów”, aby rzadko czytać cokolwiek poniżej fałdy. Te dni ludzie są o wiele bardziej prawdopodobne, aby użyć kółka przewijania na ich mouse.
To na szczęście doprowadziło do cramming, w którym informacje zostały wypchane powyżej fałdy, w dużej mierze wymiera. Jest to o wiele bardziej powszechne w tych dniach być witani z minimalistycznych i eleganckich projektów, które pozwalają odwiedzającym odkryć, co strona ma do zaoferowania.
Dawne badania Google wykazały, że reklamy pojawiające się powyżej fałdy miał 73% widoczności, podczas gdy te poniżej miał tylko 44%. Ale to powinno być ważone z faktem, że treść, która przyciąga widza w zawęża tę lukę znacznie, a reklamy mogą być przeszkodą dla tego. Jak zawsze w tym temacie, kontekst i równowaga są kluczowe.
.