Kiedy Cinco de Mayo stało się popularne w Stanach Zjednoczonych?
Na początku lat sześćdziesiątych wielu meksykańsko-amerykańskich aktywistów walczących w ruchu praw obywatelskich w Stanach Zjednoczonych wykorzystało ten dzień do zademonstrowania dumy ze swoich korzeni. Prawie dwie dekady później, w 1989 roku, importer meksykańskich piw takich jak Modelo i Corona rozpoczął kampanię reklamową związaną z tym świętem. Początkowo kampania była skierowana do Latynosów, ale później została rozszerzona na szerszą grupę odbiorców za pomocą reklam telewizyjnych i drukowanych. W tym roku, strona internetowa Corona ma „Odliczanie do Corona de Mayo” zegar w godzinach prowadzących do 5 de Mayo.
Marketing 5 de Mayo (i krytyka stereotypów kulturowych) był bardzo udany. Agencja badań rynkowych Nielsen podała, że w 2013 roku Amerykanie kupili ponad 600 milionów dolarów warte piwo na Cinco de Mayo, więcej niż na Super Bowl lub Dzień Świętego Patryka.
W 2012 roku David Hayes-Bautista, profesor na University of California, Los Angeles kampus, opublikował książkę zatytułowaną Cinco de Mayo: An American Tradition. Napisał tam, że Cinco de Mayo było „fałszywym świętem wymyślonym niedawno przez firmy produkujące napoje.”
Ewolucja święta od szczerego przejawu patriotyzmu do raczej korporacyjnego świętowania była co najmniej punktowa.”
„Próbuję lepiej zrozumieć, jak to się stało, że tak się pogubiliśmy,” powiedział Hayes-Bautista w rozmowie telefonicznej z Puebla, miejsca bitwy z 1862 roku. „To tak jakby czwarty lipca był tylko o piwie i hot-dogach.”
.