Uzyskaj najważniejsze wiadomości z zakresu marketingu cyfrowego każdego dnia.
Uwaga: Przesyłając ten formularz, zgadzasz się na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.
Facebook wprowadza zmiany w sposobie, w jaki reklamodawcy zarządzają swoimi listami Custom Audience, aby dać użytkownikom większą przejrzystość na temat tego, dlaczego widzą reklamy, które są wyświetlane w ich News Feed.
Od 2 lipca reklamodawcy będą musieli określić pochodzenie informacji o publiczności podczas przesyłania listy Custom Audience (listy kontaktów, które reklamodawcy przesyłają do Facebooka w celu kierowania reklam).
„Podczas przesyłania pliku klienta, reklamodawcy będą musieli wskazać, czy informacje zostały zebrane bezpośrednio od ludzi, dostarczone przez partnerów, lub połączenie tych dwóch,” pisze Facebook.
To nowe wymaganie pozwoli użytkownikom zobaczyć bardziej szczegółowe informacje wokół dlaczego reklama jest wyświetlana w ich News Feed. Kiedy użytkownik kliknie na „Dlaczego to widzę?” w rozwijanym menu reklamy, będą mogli zobaczyć źródło za niestandardowych informacji listy odbiorców – i jeśli reklamodawca dotarł do nich za pośrednictwem ich numeru telefonu lub adresu e-mail.
Nie tylko reklamodawcy będą teraz zobowiązani do określenia, skąd czerpią informacje – każdy w zespole konta reklamodawcy, który zarządza listami Custom Audience na platformie musi zgodzić się na nowe zasady Facebooka.
„Będziemy również teraz wymagać od wszystkich na koncie reklamowym przesyłającym Custom Audiences do zaakceptowania warunków, a nie tylko wymagać tego od administratora na koncie,” mówi Facebook.
Również, począwszy od 2 lipca, strony, które dzielą się plikami klientów do budowania list Custom Audience – na przykład, marka na Facebooku, która dzieli się swoją listą klientów ze swoją agencją reklamową – będą musiały potwierdzić relację współdzielenia widowni za pośrednictwem narzędzia Facebook Business Manager, z obu stron zgadzających się na warunki Facebook Custom Audience.
Te ostatnie wysiłki przez Facebook mają na celu zapewnienie większej odpowiedzialności i przejrzystości wokół reklamy – coś firma została obiecując od wiadomości wybuchł, że Cambridge Analytica użył aplikacji na Facebooku do zbierania i wykorzystywania danych użytkowników. Podczas gdy aktualizacje są wynikiem kryzysu prywatności użytkowników Facebooka, przychodzą w czasie, gdy wytyczne GDPR UE zmuszają wszystkich reklamodawców do ponownego rozważenia, jak angażują się z konsumentami – i jak platformy takie jak Facebook mogą lepiej zabezpieczyć prawa użytkownika.
Uzyskaj najważniejsze cyfrowe wiadomości marketingowe każdego dnia.
Uwaga: Przesyłając ten formularz, zgadzasz się na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.
About The Author
Amy Gesenhues była starszym redaktorem w Third Door Media, zajmując się najnowszymi wiadomościami i aktualizacjami dla Marketing Land, Search Engine Land i MarTech Today. Od 2009 do 2012 roku była wielokrotnie nagradzaną felietonistką dla wielu gazet codziennych od Nowego Jorku po Teksas. Mając ponad dziesięcioletnie doświadczenie w zarządzaniu marketingiem, udzielała się w wielu tradycyjnych i internetowych publikacjach, w tym w MarketingProfs, SoftwareCEO oraz Sales and Marketing Management Magazine. Przeczytaj więcej artykułów Amy.