Przez Johanna Goldberg, Bibliotekarz Usług Informacyjnych
To jest część przerywanej serii blogów przedstawiających reklamy z czasopism medycznych. Możesz znaleźć całą serię tutaj.
Przez ostatnie kilka tygodni, jadący metrem nowojorczycy byli otoczeni przez reklamy chłonnej bielizny, najnowszej w długiej historii produktów przeznaczonych do użytku podczas menstruacji.
Ale czego ludzie używali przed erą specjalnych majtek, tamponów, podpasek i kubeczków? Bardzo niewiele wiadomo o metodach sprzed XX wieku, ale historycy uważają (a wywiady ustne potwierdzają), że wiele z nich polegało na domowej roboty materiałowych lub papierowych podpaskach lub pieluchach przypinanych do pasków i sznurków. Niektóre kobiety używały tych przedmiotów ponownie, podczas gdy inne pozbywały się ich po jednym użyciu.1,2 Inne kobiety – nawet w starożytnym Rzymie – wyrabiały własne tampony z chłonnej wełny, włókien, papieru, gąbek i innych materiałów.3
Rzeczy zaczęły się zmieniać w połowie XIX wieku. W latach 1854-1921 (rok, w którym Kotex został po raz pierwszy wprowadzony na rynek) Amerykańskie Biuro Patentowe przyznało 185 patentów na przyrządy menstruacyjne (lub katamenialne).1 W swojej pracy doktorskiej z 1994 r. Laura Klosterman Kidd dzieli te patenty na sześć powiązanych ze sobą kategorii:
(1) Pasy lub wsporniki, na których zawieszano (2) woreczek katamenialny, woreczek, osłonę, odbiornik menstruacyjny lub przybornik na serwetki, w którym umieszczano (3) absorbent składający się ze ściereczek, podpasek, serwetek, gąbek lub surowych włókien odpadowych. Pomocniczymi kategoriami patentów menstruacyjnych były (4) urządzenia mocujące służące do zabezpieczenia lub połączenia worka katamenialnego z podpórką, (5) odzież lub urządzenia katamenialne, które pomagały chronić odzież użytkowniczki, oraz (6) wkładane do pochwy kubeczki menstruacyjne.1
Jeden z tych opatentowanych produktów jest reklamowany w „American Druggist” z 1884 roku. Pomimo twierdzeń, że jest to „najwspanialszy wynalazek dla wygody i czystości pań”, z pewnością daje współczesnemu odbiorcy powód do zastanowienia. Miękki gumowy kubek wkłada się do pochwy, a płyn spływa do „pojemnika” przymocowanego do paska. „W nocy, przed udaniem się na spoczynek, płyn może i powinien być usunięty, po prostu przez usunięcie nasadki, bez zdejmowania przyrządu.”
„Farr’s Patent Ladies’ Menstrual Receptacle,” reklamowany w American Druggist, styczeń 1884. Kliknij, aby powiększyć.
Nie bez powodu nigdy się nie przyjęły. Ale nie są one tak dalekie od dzisiejszych (znacznie mniej kłopotliwych) kubeczków menstruacyjnych.
Prawdziwa zmiana w kobiecych produktach higienicznych nastąpiła w latach dwudziestych i trzydziestych XX wieku. Podczas I wojny światowej pielęgniarki na liniach frontu używały chłonnej celulozy, produktu Kimberly-Clark wykonanego z pulpy drzewnej, zarówno do bandażowania żołnierzy (zgodnie z przeznaczeniem), jak i do wchłaniania krwi menstruacyjnej. Po wojnie firma Kimberly-Clark przekształciła Cellucotton w Kotex, wprowadzając ten produkt na rynek w 1920 r.4 Te serwetki były mocowane za pomocą pasków; serwetki samoprzylepne stały się dostępne dopiero pod koniec XX wieku.2
Nie była to pierwsza komercyjna serwetka higieniczna; wcześniejsze marki pojawiły się w sprzedaży w katalogach sprzedaży wysyłkowej. Była to jednak pierwsza, która otrzymała z trudem wywalczoną kampanię reklamową, która rozpoczęła się w 1921 roku. Jak relacjonuje Lara Freidenfelds w książce „The Modern Period”, reklamy Kotexu pojawiły się w „Ladies Home Journal”, gdy sekretarka redaktora „uznała, że reklamy są w dobrym guście i przynoszą kobietom duże korzyści”. Po Ladies Home Journal zgodził się uruchomić reklamy, inne czasopisma, w tym American Medical Association’s Hygeia, następnie.2
Poniżej znajdują się dwie wczesne reklamy Kotex, które pojawiły się w Hygeia w 1924 roku i są skierowane do pielęgniarek. Podoba nam się, że kupon z reklamy z września 1924 roku został przycięty i, przypuszczalnie, wysłany pocztą w celu otrzymania darmowej próbki.
Reklama Kotex w magazynie Hygeia, wrzesień 1924. Kliknij, aby powiększyć.
Kotex reklama w Magazynie Hygeia, listopad 1924. Kliknij, aby powiększyć.
While Hygeia nie wydaje się mieć uruchomione reklamy dla Kotex przed 1924, to reklamować chłonną bawełnę na tylnej okładce swoich tomów w 1923 roku. Bauer & Black Absorbent Cotton touted jego wiele zastosowań w tych reklamach, zauważając, że „Kobiety używają go do spełnienia osobistych nagłych wypadków.” Nawet po pojawieniu się komercyjnie dostępnych podpasek, niektóre kobiety preferowały podejście „zrób to sam”.
Bauer & Black Absorbent Cotton reklama w Hygeia Magazine, sierpień 1923. Kliknij, aby powiększyć.
Kotex nie był sam na rynku przez długi czas: Gauzety i inne, często tańsze, marki pojawiły się wkrótce potem i również były mocno reklamowane.
Gauzety reklamy z Hygeia Magazine, opublikowane w styczniu i listopadzie 1933 roku. Kliknij, aby powiększyć.
Pierwszy rozpowszechniony komercyjny tampon pojawił się w latach trzydziestych: Lekarz Earle Cleveland Haas otrzymał w 1933 roku patent na swój tampon z aplikatorem, który nazwał Tampax. Rozprowadzał swój produkt od 1936 roku.2,3 Przed Tampaxem tampony były powszechnie stosowane jako wyroby medyczne już w XVIII wieku.2,3 Wkrótce po opracowaniu Tampaxu inne komercyjne marki tamponów, takie jak Wix i B-ettes, stały się dostępne i również szeroko reklamowane.
Te wczesne reklamy pokazują, jakie przeszkody musiał pokonać Tampax, aby uzyskać szeroką akceptację konsumentów i lekarzy. Tylko w ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy działalności Tampax wydał 100 000 dolarów na reklamę; do 1941 roku firma była „jednym ze stu największych reklamodawców w Stanach Zjednoczonych „2 . Reklamy zadziałały: badanie z 1944 roku wykazało, że jedna czwarta kobiet w Stanach Zjednoczonych używała tamponów, nawet gdy lekarze dyskutowali nad ich bezpieczeństwem.2,3 Reklamy te, obejmujące pierwsze 10 lat komercyjnej dostępności tamponów, podkreślają bezpieczeństwo, komfort, wygodę i niewidoczność produktów.
Kliknij na obrazek, aby obejrzeć galerię:
Wbrew obawom lekarzy, wczesne tampony były bezpieczne. W rzeczywistości nasz główny problem związany z używaniem tamponów, Zespół Wstrząsu Toksycznego (TSS), został powiązany z używaniem tamponów dopiero około 40 lat po ich debiucie. W 1978 roku firma Procter & Gamble wypuściła na rynek Rely, superchłonny tampon wykonany z włókien syntetycznych. Ten nowy rodzaj tamponu doprowadził do 55 przypadków TSS w okresie od października 1979 do maja 1980. Jednak niesyntetyczne, mniej chłonne tampony stanowią niewielkie zagrożenie, a bakteria wywołująca TSS jest obecna i aktywna tylko u niewielkiego odsetka ludzi.3,5
Inne opcje pojawiły się na rynku w latach trzydziestych XX wieku: kilka kubeczków menstruacyjnych zostało opatentowanych, w tym pierwszy komercyjnie dostępny kubeczek w Stanach Zjednoczonych, opatentowany przez aktorkę Leonę Chalmers jako „urządzenie katamenialne” w 1937 roku.6 Konstrukcja tego kubeczka jest bardzo podobna do tych, które są dostępne na rynku obecnie.
Zdjęcie z patentu Leony Chalmers z 1937 roku na „urządzenie katamenialne”. Źródło: https://www.google.com/patents/US2089113
W ciągu mniej niż 100 lat artykuły menstruacyjne przeszły od spraw w większości domowej roboty do artykułów masowych dostępnych w sklepach, od produktów ukrytych z tyłu katalogów wysyłkowych do jednych z najczęściej reklamowanych towarów w Stanach Zjednoczonych. Postępy z lat 20. i 30. wciąż wpływają na nasze życie, ponieważ podpaski, tampony i kubeczki higieniczne pozostają produktami pierwszej potrzeby, udoskonalanymi z czasem, ale nie porzucanymi.
1.Kidd LK. Technologia menstruacyjna w Stanach Zjednoczonych, 1854 do 1921. Ames, Iowa: Iowa State University Department of Textiles and Clothing; 1994.
2.Freidenfelds L. The modern period: Menstruacja w dwudziestowiecznej Ameryce. Baltimore: Johns Hopkins University Press; 2009.
3. Fetters A. The tampon: A history. The Atlantic. June 1, 2015. Dostępne na: http://www.theatlantic.com/health/archive/2015/06/history-of-the-tampon/394334/. Dostęp 1 marca 2016.
4. Stulecie I wojny światowej: Produkty sanitarne. Dostępne na: http://online.wsj.com/ww1/sanitary-products. Dostęp 1 marca 2016.
5. Vostral SL. Rely and Toxic Shock Syndrome: a technological health crisis. Yale J Biol Med. 2011;84(4):447-59. Dostępne na: http://www.pubmedcentral.nih.gov/articlerender.fcgi?artid=3238331&tool=pmcentrez&rendertype=abstract. Accessed March 1, 2016.
6. North BB, Oldham MJ. Preclinical, clinical, and over-the-counter postmarketing experience with a new vaginal cup: menstrual collection. J Womens Health (Larchmt). 2011;20(2):303–11. doi:10.1089/jwh.2009.1929.