Raina Moran
Claudia Wang
HLED 113
Narkotyki na receptę
ABILIFY
Linki do dwóch reklam Abilify są następujące: https://youtu.be/tGymr78FtbU i https://youtu.be/MBcfySXbz3k.
Wybrałem tę reklamę, ponieważ osobiście widziałem reklamy leków Abiliy na wielu reklamach telewizyjnych, a nawet na reklamach internetowych. Saturday Night Live nawet zrobił parodię dla Abilify w odniesieniu do obecnych polityków ubiegających się o wybory prezydenckie. Byłem rzeczywiście dość wstrząśnięty, kiedy po raz pierwszy zobaczyłem tę reklamę Abilify i z kilku powodów, które wyjaśnię. Co pierwsze przykuło moją uwagę była bardzo obszerna lista skutków ubocznych związanych z konsumpcją Abilify. Efekty uboczne zostały odczytane przez narratora, podczas gdy postać z kreskówki reprezentujących pacjenta był zbieranie jabłek i pozornie ciesząc się życiem. Skutki uboczne wahały się od rosnących myśli samobójczych do stałych niekontrolowanych ruchów mięśni, a nawet śpiączki lub śmierci. Lista była długa i długa. To, co naprawdę najbardziej przeszkadzało mi w Abilify, to fakt, że jest to lek, który ma być przyjmowany w połączeniu z antydepresantem, ale może zwiększać myśli samobójcze i depresję. Innym powodem, dla którego wybrałem ten konkretny lek, jest jego bardzo myląca i zwodnicza reklama w kreskówce.
HISTORIA FIRMY, MISJA I KREDYTY
Abilify został stworzony przez firmę o nazwie Otsuka Pharmaceutical Company. Według strony internetowej firmy Otsuka na stronie, która była ostatnio aktualizowana w październiku ubiegłego roku, stwierdza się, że mężczyzna o nazwisku Busaburo Otsuka stworzył firmę „Otsuka” w 1921 r. w prefekturze Tokushima w Japonii i zatrudniał w sumie dziesięciu pracowników. Od czasu założenia na początku lat 20-tych Otsuka rozszerzyła swoją siedzibę na różne miejsca na całym świecie, w tym Amerykę, Azję i Pacyfik, Europę, Kanadę i Bliski Wschód. Według ich strony internetowej, Otsuka jest obecnie siecią około 150 firm i zatrudnia ponad 150 000 osób na całym świecie. Można bezpiecznie założyć, że Otsuka jest potężną globalną korporacją.
Gdy Otsuka po raz pierwszy weszła do produkcji, produkowała surowce chemiczne. W trakcie produkcji, Otsuka zaczęła sprzedawać farmaceutyki i nutraceutyki („odżywianie” + „farmaceutyki”), a dziś ma na rynku wiele innych leków do leczenia różnych objawów i chorób. Filozofia firmy Otsuka brzmi następująco: „Otsuka – ludzie tworzący nowe produkty dla lepszego zdrowia na całym świecie”. Według wiadomości napisanej przez obecnego prezesa Otsuki na stronie internetowej Otsuki, stwierdza on, że Otsuka aktywnie rozwija główne innowacje, które potencjalnie zaspokoją przyszłe potrzeby rozwijających się społeczeństw. On również powiedział, że Otsuka priorytety utrzymania i poprawy bieżącego zdrowia codziennego dla ludzi, jednocześnie pomagając leczyć choroby z ich produktów.
INTENDED AUDIENCE
Przypominam sobie widząc tę reklamę w telewizji dziennej często podczas gdy w szkole średniej i college’u. Widziałem też tę reklamę na YouTube i w wielu czasopismach, począwszy od publikacji takich jak Women’s Health, People, i magazyn zdrowia. Abilify ma wiele reklam kreskówek i wynajętych reklam aktorów wyświetlających głównie w średnim wieku, kobiety pacjentów, które walczą, aby przejść o ich dzień. Przeszukałem internet w poszukiwaniu wszystkich reklam Abilify i nie mogłem znaleźć ani jednej reklamy z męską postacią jako pacjent z depresją lub zaburzeniem dwubiegunowym. Czuję się tak, jakby głównym celem Abilify były kobiety z pełnym wymiarze czasu pracy, a zwłaszcza dla kobiet, które zostały w domu, aby dbać o swoje dzieci lub domu.
Początkowo nie byłem całkowicie pewien, dlaczego kobiety zostały skierowane, może dlatego, że jest to bardziej społecznie akceptowalne dla kobiet, aby porozmawiać o uczuciach i emocjach? Może dlatego, że kobiety byłyby bardziej skłonne zapytać swojego lekarza o Zdolność? Na moje pytania znalazłem odpowiedź w artykule, który znalazłem w New York Times. Według autora i psychiatry Julie Holland w swoim artykule zatytułowanym „Medicating Women’s Feelings” napisanym 28 lutego 2015 roku, Julie stwierdziła, że 1 na 4 kobiety biorą leki psychiatryczne w porównaniu do 1 na 7 mężczyzn. Julie mówiła dalej, że kobiety są prawie dwa razy bardziej narażone niż mężczyźni na zdiagnozowanie lęku lub depresji. Z tymi informacjami nic dziwnego, że wszystkie reklamy firmy Ability są skierowane do kobiet.
SKŁADNIKI AKTYWNE
Składnikiem aktywnym leku Abilify jest aripiprazol. Skład chemiczny aripiprazolu to 7-butoksy]-3,4-dihydrokarbostyril. Wzór empiryczny to C23H27Cl2N3O2, a jego masa cząsteczkowa wynosi 448,38. Na zdjęciu poniżej przedstawiono strukturę chemiczną.
Tim Newman, autor dla Medical New Today, napisał artykuł zatytułowany „Aripiprazole (Abilify): Side Effects, Drug Information,” w dniu 18 grudnia 2015 r. stwierdzając, że aripiprazol jest atypowym lekiem przeciwpsychotycznym, który działa poprzez blokowanie lub wiązanie się z
różnymi receptorami. Niektóre receptory ten lek efekty są serotoniny, adrenergiczne, serotoniny, muskarynowe acetylocholiny i histaminy. Działa on również na niektóre białka transportera.
Abilify (aripiprazol) został po raz pierwszy zatwierdzony przez FDA w 2002 roku do leczenia pacjentów ze schizofrenią. W 2012 roku, Abilify został zatwierdzony do pomocy w leczeniu pacjentów z depresją jako dodatek do leków przeciwdepresyjnych. Istnieje długa lista skutków ubocznych zażywania aripiprazolu, w tym, ale nie tylko, bóle głowy, senność, zaparcia, nieregularne bicie serca, zaciskanie mięśni szyi i gardła, ból w klatce piersiowej, drgawki, niekontrolowane ruchy mięśni, niska liczba białych krwinek, dezorientacja, a nawet śpiączka lub śmierć. U pacjentów w wieku od 77-88 lat z demencją, badania wykazały zwiększone ryzyko śmierci z konsumpcją aripiprazolu w tych pacjentów.
Jedną z najbardziej niepokojących rzeczy o aripiprazolu jest to, że nie jest do końca wiadomo, jak to działa. Ten lek został zaprojektowany całkowicie z hipotezy dopaminy. Ponownie, według Tima z Medical News Today, stwierdza, że, „Hipoteza dopaminy przewiduje, że nadaktywność dopaminy w mezolimbicznych szlaków mózgu (znany również jako nagrody szlaków) powoduje urojenia, halucynacje i myśli zdezorganizowanych.” Tak więc, w oparciu o tę hipotezę, uważa się, że jeśli pacjent ze schizofrenią ma spadek poziomu dopaminy w ścieżkach nagrody, pacjent będzie doświadczał mniej objawów schizofrenii.
TECHNIKI REKLAMOWE
Otsuka wypchnęła wiele reklam Abilify, począwszy od telewizji dziennej, YouTube, i czasopism. Przeszukałem internet, aby zobaczyć, ile wydano na reklamę Abilify, ale wyszedłem z pustymi rękami. Co wiem, jest to, że w 2015 roku, ponad 7 miliardów dolarów zostało wykonane w sprzedaży Abilify (Reidbord 2015). Jestem całkiem pewny, że prawie każdy widział reklamę Abilify, najbardziej popularne są reklamy postaci z kreskówek. Wykorzystanie wizualnych obrazów odegrał ogromną rolę w tych reklamach. W jednej reklamie Abilify, to miał niebieską szatę grając rolę kobiety depresji. Niebieska szata czaiła się wokół kobiety, a potem nagle była noszona na kobiecie, co oznaczało, że depresja dała o sobie znać. Podobnie w innej reklamie, depresja była grana przez niebieską parasolkę, która miała padać na kobietę, gdy trzymała ją w ręku. Każda reklama miała perswazyjny obraz i przebiegała według tego samego scenariusza. Pacjent zawsze twierdził, że jedyną rzeczą, której żałuje, jest to, że nie porozmawiał wcześniej ze swoim lekarzem o przyjmowaniu Abilify. Podczas gdy niezwykle długa lista skutków ubocznych jest odczytywany off, pacjent jest pokazany ciesząc się życiem z rodziną. Jedna z reklam pokazywała kobietę szczęśliwie zbierającą jabłka, a w innej kobieta gotowała grilla z rodziną. Zaskakująco, skutki uboczne były odczytywane na tyle powoli, aby usłyszeć, ale myślę, że wiele osób było rozproszonych przez obraz na ekranie, aby rzeczywiście zrozumieć konsekwencje przyjmowania tego leku. Light-hearted muzyka gra w tle, podczas gdy poważne, zagrażające życiu warunki związane z konsumpcją Abilify są odczytywane off jak to było nic wielkiego. W innych reklamach, kobieta postać jest pokazany chodzenie w ponurą pogodę podczas rozmowy o jej depresji. Po rozmowie z lekarzem o Abilify i rozpoczęciu przyjmowania leku, kobieta jest pokazana uśmiechnięta i robi zdjęcia ze swoją rodziną.
Moja OPINIA O ABILIFY
Bazując na tym, co przeczytałem o Abilify, a nawet z ich własnych reklam i ogłoszeń, NIGDY nie poleciłbym tego leku dobremu przyjacielowi lub członkowi rodziny. Nie poleciłbym go nawet komuś, kogo nie darzę szczególną sympatią. Po prostu nie widzę sensu przyjmowania Abilify razem z antydepresantem, skoro sam lek może nasilać objawy depresji i myśli samobójcze. Nie mówiąc już o tym, że każda pojedyncza tabletka kosztuje 30 dolarów. Jest to niewiarygodnie drogie i nietrwałe. Nie sądzę, że przeprowadzono wystarczającą ilość badań na temat długoterminowych skutków przyjmowania leków przeciwpsychotycznych, takich jak Abilify. Pojawiają się nowe pozwy stwierdzające, że wielu pacjentów, którzy zażywali Abilify, wykazuje teraz impulsywne popędy i zachowania, takie jak hazard, zgodnie z artykułem napisanym przez Lieff Cabraser Heimann & Bernstein Law Firm.
Osobiście uważam, że skutki uboczne zażywania Abilify znacznie przewyższają korzyści. Pytanie brzmi, czy wolisz mieć depresję czy niekontrolowane ruchy mięśni. To rzeczywiście szokuje mnie, że lek z tak poważnymi skutkami ubocznymi jest reklamowany konsumentom w krajowej telewizji. Jest to informacja, którą lekarze powinni znać, a nie coś, o co pacjenci powinni pytać swoich lekarzy. Ogólnie rzecz biorąc, uważam, że ten lek jest bardzo opłacalne dla firmy, która stworzyła go i bardzo szkodliwe dla zdrowia każdego, kto zużywa go.