Wyobraź sobie wirusa. Jest to coś, co mnoży się co sekundę i rozprzestrzenia się do każdej komórki ciała. Teraz spróbuj zastosować ten pomysł do marketingu.
Interesujące, nieprawdaż?
Jak sugeruje termin, „wirusowe” treści odnoszą się do kawałka treści – czy to meme, artykuł, wideo, infografika lub quiz – który został polubiony, udostępniony, skomentowany lub obejrzany niezliczoną ilość razy przez znacznie dużą liczbę osób w krótkim okresie czasu.
Viral marketing, z drugiej strony, jest techniką tworzenia treści, które ma potencjał, aby przejść wirusowe.
The „nagłość” jest głównym składnikiem każdej wirusowej treści. To nie jest wirusowe, jeśli zajęło dużo czasu, aby być spożywane przez użytkowników Internetu.
Dekodowanie wirusowego marketingu treści
Więc, co sprawia, że coś idzie wirusowo? Odpowiedź na to pytanie jest jak przewidywanie wyniku meczu krykieta. Chociaż możesz myśleć, że zrobiłeś obliczone przypuszczenie, zawsze istnieje szansa, że zostanie udowodnione, że się mylisz.
Jednakże,
Po zbadaniu spostrzeżeń różnych ekspertów marketingu, doszliśmy do następujących wniosków:
Wywołuje emocje(s) – emocjonalne połączenie napędza publiczność do zaangażowania się w treści na dużą skalę. Stąd, wirusowe treści wywołuje emocje, czy to zaskoczenie, złość, niepokój, radość, lub excitement.
Na przykład, Coke wrócił z jego #ShareACoke kampanii, ale tym razem ze spersonalizowanych butelek.
Zachęcił ludzi do akcji ich radość w ramach różnych rodzajów relacji – szef, przyjaciel, bhai itp. Ich publiczność nie zawiodła ich i kampania stała się bardzo udana.
Jest użyteczna – Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego tak szybko klikasz na wideo „jak to zrobić”? Cóż, ponieważ ten rodzaj treści jest przydatny w sensie praktycznym. Te filmy „jak to” może pomóc Ci z prawie wszystko – prawo od naprawy żarówki do oszczędzania pieniędzy na różnych produktach.
To rezonuje z jego odbiorców docelowych – Teraz, ten jeden jest trudne. W celu stworzenia wirusowych treści musisz zrozumieć puls swojej grupy docelowej – ich upodobania, niechęci, zainteresowania, przekonania, reakcje itp.
Koreański piosenkarz Psy’s Gangnam Style jest dobrym przykładem treści wirusowych, które rezonowały z publicznością. Kilka dni po wydaniu wideo, stał się „najczęściej oglądane” na stronie głównej YouTube.
How Does it Help in Boosting Your Presence?
Zważywszy na fakt, że media społecznościowe są szybkie medium, gdzie rzeczy mogą być wysyłane i postrzegane w ciągu kilku sekund, to ma sens, dlaczego jest to dobre miejsce dla marketingu wirusowego. Chociaż niektórzy mogą powiedzieć, że marketing wirusowy jest podobny do „blink-and-you-missed-it” wygląd w ogromnej przestrzeni marketingowej, to może zrobić swojej marki online obecność ogromną favor.
Zobaczmy, jak:
- Redukuje koszty – Dystrybucja treści jest zwykle następnym krokiem po tworzeniu treści. Ale w tym przypadku, Twoi konsumenci robią większość części dystrybucji dla Ciebie. Stąd, zmniejsza koszty dystrybucji.
- Zwiększa zasięg – Jest to duża zaleta, jeśli jesteś małą firmą, która ma trudności z dotarciem do konsumentów w różnych krajach.
- Zaangażowanie – Konsumenci sami decydują się na udostępnianie treści wśród swoich grup społecznych. W ten sposób udaje Ci się zbudować pozytywną relację z nimi.
How to Go Viral?
„It can be delivered by word of mouth or enhanced by the network effects of the internet and mobile networks” says Wikipedia.
Oto kilka podejść do wzrostu marketingu wirusowego:
- Word of Mouth-jest to oświadczenie między ludźmi, którzy rozpoznają siebie nawzajem.
- Social Media- Social media i witryny sieciowe, takie jak Facebook, Twitter, Instagram i inne mają niesamowite przypadki marketingu wirusowego. Ilość osób, które korzystają z tych stron jest ogromna. Dodaj do tego fakt, że jest szybki i łatwy do akcji treści na tych platformach.
10 Types of Posts That Go Viral
Puzzles and Riddles
Blog posty są najczęstszym rodzajem treści udostępnianych online. Choć dokładny rodzaj postów na blogu może z pewnością iść wirusowo, wyniki produkowane z innymi rodzajami treści online są również warte rozważenia. Na przykład, quizy i zagadki.
Czy można go rozwiązać?
Wydaje się dręczyć cię aż uda się go rozwiązać. Aplikacje do przesyłania wiadomości, takie jak Whatsapp, są najbardziej prawdopodobnymi miejscami, gdzie znajdziesz takie zagadki i łamigłówki.
BuzzFeed, między innymi, wykorzystuje je na swoją korzyść.
W rzeczywistości,
Ma całą stronę na Facebooku poświęconą takim zagadkom i łamigłówkom.
Najlepszą rzeczą w zagadkach i łamigłówkach jest to, że oprócz tego, że są wymagające i wciągające, są one fajne, aby rozwinąć wirusowy gwóźdź, który wyzwoli cię do dzielenia się nimi z przyjaciółmi.
Infografiki
Czy wiesz, że infografiki są lubiane i udostępniane 4x częściej niż jakakolwiek inna forma treści?
Infografiki stały się znane jako świetny format w przypadku, gdy dążysz do wizualnej atrakcyjności. Są one krótkie, zwięzłe, przyciągają uwagę i mogą być używane do rozrywki, zaangażowania i edukacji publiczności.
Sprawdź tę fajną infografikę.
Przedstawia ona roczną oś czasu sieci Social Media – Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram i Snapchat.
Treść motywacyjna
W dzisiejszym szybkim tempie życia, każdy potrzebuje czegoś, co popycha go do obudzenia się każdego ranka, pójścia do pracy i dążenia do bycia lepszym każdego dnia. Stąd jednym z najczęstszych elementów treści, które można znaleźć na YouTube, Reddit, Instagramie, Facebooku i innych portalach społecznościowych są posty motywacyjne.
Mówią one o pozytywnych czynach, cytatach sławnych i bogatych ludzi, przysłowiach itp. które wywołują uczucie pozytywności wśród konsumentów.
Więc, co to robi?
Jeśli kawałek treści ma solidne przesłanie, które jest bardzo inspirujące, ludzie będą się do niego odnosić i będą chcieli podzielić się nim z innymi.
Ten wpis na Twitterze sprawia, że docenia się wysiłki ludzi w niespokojnym regionie Kaszmiru. Jeśli myślimy z perspektywy odbiorców, udostępnienie takiego postu pokazuje, że im zależy i chcieliby pokazać swoje poparcie dla sprawy.
Cizyty osobowości
Większość z nas nie będzie w stanie oprzeć się wzięciu udziału w quizie zatytułowanym „Którą postacią z Gry o Tron jesteś?”
Ale dlaczego?
Cóż, kto nie chce dowiedzieć się więcej o sobie? Dziś quizy te stały się swego rodzaju strategią content marketingową. Przyciągają one dużą liczbę osób i mogą być tworzone w taki sposób, aby trafić do konkretnej grupy. Na przykład, quiz skierowany do matek nazywałby się „Która mama Celebrity jest jak?”
Czy quiz Buzzfeed „W jakim mieście powinieneś mieszkać?” uzyskał 20 milionów wyświetleń i takie quizy są uważane za rekordowe, wirusowe posty umieszczane przez wydawcę.
Zanim się podekscytujesz, pamiętaj o jednej rzeczy. Wyniki tych quizów muszą być znaczące i sensowne w taki sposób, aby Twoi odbiorcy im uwierzyli.
Listy
Przewiń swoją listę polecanych na Facebooku lub YouTube i policz, ile razy natkniesz się na tytuły takie jak „17 przydatnych wskazówek dla tych, którzy zawsze się spieszą”.
Czy nie ma ich zbyt wiele?
Eksperci od marketingu nie przeoczyli faktu, że artykuły i filmy, które mają format listy (tytuły zaczynające się od liczby) były lubiane, oglądane i udostępniane więcej razy niż ich odpowiedniki.
Dlaczego pytasz?
Cóż, mogą być różne powody. Jeden, są one łatwe do skanowania z wszystkich wskaźników i sub-heads. Po drugie, stanowią świetny format do przedstawienia wielu informacji – podzielonych na segmenty pod różnymi punktami.
Studia przypadków
Jaki, według Ciebie, jest najlepszy sposób na wyjaśnienie czegoś komuś?
Mówię, z przykładami!
Przykład z życia wzięty pomaga bardzo szybko uchwycić koncepcję. Studium przypadku jest jednym z takich utworów, który bierze jeden przykład w czasie i analizuje go dogłębnie.
Studia przypadków są ładowane z badań popartych informacji i są cenione przez czytelników. Ludzie uwielbiają widzieć pojęcia i koncepcje w działaniu i zwracają znaczną uwagę na ich wyniki.
„Jak to zrobić”
Jak wspomniano wcześniej, artykuły i filmy „jak to zrobić” są popularne, ponieważ dostarczają praktycznie użytecznych informacji.
Czy nie chcielibyśmy, aby ktoś rozwiązał każdy problem w naszym życiu?
Większość treści „jak to zrobić” podąża za podejściem problem-rozwiązanie. W rzeczywistości, jeśli spojrzeć na wyszukiwane hasła, których ludzie używają podczas surfowania po Internecie, można zauważyć, że wiele z nich zaczyna się od „jak…”
W związku z tym, takie treści mają większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania Google. Pomaga to w osiągnięciu wyższego organicznego ruchu wyszukiwania.
Top Posts
Top posts mogą stanowić dobre źródło ruchu i zazwyczaj mają tendencję do wirusowego rozchodzenia się. Być może widziałeś artykuły zatytułowane „15 najlepszych przepisów, aby zaimponować swoim gościom”. Top” w tych tytułach może oznaczać „najlepsze”, „najbardziej popularne” lub te z „najlepszymi wynikami”.
Na przykład,
Komercyjna strona streamingu muzyki może mieć 'Top 10 Trance Music Tunes of 2016′. Publiczność chce wiedzieć o najbardziej popularnych rzeczach.
Ten post na Facebooku otrzymał 3,1K Facebook Responses i został udostępniony 1469 razy.
Read More: 4 Secrets to Crafting Stellar LinkedIn Posts That Bring Clicks
Long-form content
Aby artykuł pojawił się na szczycie wyników wyszukiwania, musi mieć liczbę słów 1500 lub więcej, mówi Google.
Wygląda na to, że Twoi odbiorcy szukają dogłębnych i dobrze zbadanych artykułów.
Podczas gdy wzrost konsumpcji treści na urządzeniach mobilnych i krótki czas skupienia uwagi doprowadziły do wzrostu popularności treści krótkometrażowych, treści długometrażowe wciąż zyskują więcej udziałów.
Zastanawiasz się dlaczego?
Po pierwsze, dobrze opracowany, długi artykuł jest wiarygodny, a tym samym stanowi zaufane źródło informacji dla Twoich czytelników. Dwa, dzielenie się artykułem o długiej formie przedstawia czytelnika jako osobę dobrze poinformowaną, erudycyjną i intelektualnie kompetentną.
Więc śmiało,
I poświęć trochę czasu na tworzenie treści o długiej formie.
Ludzkie historie
W pośpiechu do tworzenia wirusowych treści, możesz przegapić najbardziej elementarną rzecz.
Twoi czytelnicy są istotami ludzkimi.
W związku z tym, mają naturalną tendencję do odnoszenia się do silnych treści emocjonalnych – prawdziwych historii o walce, życzliwości, determinacji i nadziei.
Na przykład
Sprawdź ten artykuł Buzzfeed zatytułowany „21 Pictures That Will Restore Your Faith In Humanity”. Takie treści rozdzierające serce z pewnością będą miały silny emocjonalny wpływ na odbiorców.
Pomysły końcowe
Podczas tworzenia kampanii marketingu wirusowego, pamiętaj, że treść, którą tworzysz musi być unikalna, interesująca i powinna rezonować z docelowymi odbiorcami. Możesz znaleźć nowe propozycje tematów lub pomysłów treści za pomocą narzędzia treści mediów społecznościowych. Trzymaj się tego, aż trafisz w dziesiątkę. Prędzej czy później, ciekawy kawałek treści, które tworzysz, pójdzie wirusowo i weźmie cyber świat przez burzę.