WASHINGTON, 26 de fevereiro de 2013 /PRNewswire-USNewswire/ — A AARP está adotando uma abordagem ousada para mudar uma das maiores percepções errôneas associadas à sua marca e ao envelhecimento, com o lançamento de uma nova campanha publicitária revolucionária. “Possibilidades Reais” visa revitalizar e reposicionar a marca AARP como uma marca que é “relevante para mim”, entregando uma mensagem de força e empoderamento. A criatividade mostra não só como é hoje a cara de 50+, mas mais importante, a nova mentalidade das pessoas que entram ou já estão nesta fase da vida. “Possibilidades Reais” é uma campanha nacional criada pela GREY que será veiculada em TV e mídia digital até outubro de 2013.
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“As pessoas procuram um aliado de confiança para as ajudar a transformar os seus objectivos e sonhos em possibilidades reais, e é aí que a AARP pode ajudá-los e às suas famílias”, disse A. Barry Rand, CEO da AARP. Esta é uma oportunidade de reintroduzir a AARP ao público e mostrar o valor que damos ao público de mais de 50 anos”. Pensamos que esta campanha demonstra efetivamente como a AARP é relevante para eles”
AARP está mudando o ponto focal da conversa de envelhecimento e aconselhamento, para um nível mais profundo de conexão pessoal e empoderamento”. Pessoas com mais de 50 anos não querem ser definidas por idade, e não querem viver com medo de que suas possibilidades se tornem mais limitadas à medida que envelhecem.
“As possibilidades são críticas para este público e milhões de pessoas com 40, 50, 60 e mais anos estão vivendo em uma nova fase da vida – a era da possibilidade”, disse Emilio Pardo, Vice-Presidente Executivo e Diretor de Marca da AARP. “Queremos mostrar como suas experiências de vida têm um valor tremendo e que as possibilidades não devem ser menores, elas devem ser sem idade”.
AARP está colocando um terço de sua compra de mídia “Possibilidades Reais” em direção à mídia social e digital e os anúncios aparecerão em mais pontos de venda de estilo de vida, ao contrário dos pontos de venda focados em notícias em que apareceram principalmente no passado.
Todos os criativos levarão os consumidores a uma página de destino recentemente criada www.aarp.org/possibilities, onde os visitantes poderão acessar o conteúdo mais relevante para o público de mais de 50 anos, buscando alcançar suas “possibilidades reais”. Além disso, “Possibilidades Reais” também servirá como o novo slogan da organização e será implementado no logotipo da AARP existente.
Para mais informações, por favor visite www.aarp.org/possibilities.
Sobre a AARP
AARP é uma organização sem fins lucrativos, sem fins partidários, com mais de 37 milhões de membros, que ajuda as pessoas a transformar os seus objectivos e sonhos em possibilidades reais, fortalece as comunidades e luta pelas questões mais importantes para as famílias, tais como cuidados de saúde, segurança no emprego e planeamento da reforma. Defendemos os consumidores no mercado, selecionando produtos e serviços de alta qualidade e valor para levar o nome AARP, assim como ajudamos nossos membros a obter descontos em uma ampla gama de produtos, viagens e serviços. Uma fonte confiável de dicas de estilo de vida, notícias e informações educacionais, a AARP produz a AARP The Magazine, a maior revista de circulação do mundo; AARP Bulletin; www.aarp.org; AARP TV & Radio; AARP Books; e AARP en Espanol, uma fonte bilíngüe de notícias. A AARP não endossa candidatos a cargos públicos nem faz contribuições para campanhas políticas ou candidatos. A Fundação AARP é uma instituição filiada que oferece segurança, proteção e capacitação a pessoas idosas em necessidade com o apoio de milhares de voluntários, doadores e patrocinadores. A AARP tem escritórios em todos os 50 estados, no Distrito de Colúmbia, Porto Rico e nas Ilhas Virgens Americanas. Saiba mais em www.aarp.org.
Nota para repórteres: AARP mudou o seu nome em 1999 da Associação Americana de Reformados para apenas quatro letras: AARP.