Rick and Morty é um desenho animado adulto popular que é transmitido em nado adulto, atingindo em média 2,3 milhões de espectadores. Recentemente, a marca de chips Pringles trabalhou com o programa de TV para produzir um comercial que roda em canais de mídia social. Em 24 horas, já vi o anúncio deles no Twitter quatro vezes:
As infinitas aventuras de @RickandMorty encontram as infinitas aventuras de Pringles Flavor Stacking. pic.twitter.com/8SQB6vE0ZP
– Pringles (@Pringles) 28 de janeiro de 2020
Se você já viu Rick e Morty, você pode estar pensando – Why Pringles?
Bem, daqueles espectadores de Rick e Morty, cerca de 1,9 milhões são adultos, com idades entre 18 e 34 anos. E, dos usuários do Twitter, 44% deles são adultos, com idades entre 18-24.
Se Pringles quer atingir uma população dentro dessa faixa para promover seu produto, um anúncio com tema Rick e Morty via Twitter parece ser um bom lugar para começar.
Ultimamente, as mídias sociais pagas ajudam a atingir o público e a impulsionar as vendas.
A mídia social paga é um método de exibir anúncios ou mensagens de marketing patrocinadas em plataformas de mídia social popular, e visando um sub-audiência específica. Publicidade paga por clique, conteúdo gerado por marca ou influenciador, e exibir anúncios são todos exemplos de mídia social paga.
Todos os canais de mídia social são diferentes. O Twitter oferece conteúdo de forma curta, a Instagram se concentra fortemente no conteúdo visual, o Facebook tem seu próprio mercado, e o LinkedIn é a casa dos profissionais de rede.
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Como tal, as mídias sociais pagas em cada plataforma são diferentes, e devem, dependendo da campanha e do público.
Aqui, vamos explorar algumas estratégias rápidas que o ajudarão a decidir como usar as redes sociais pagas em benefício da sua marca.
Estratégia de Mídias Sociais Pagas
Uma estratégia de mídia social paga envolve o uso das ferramentas de anúncios nativos dos canais de mídia social para criar, programar e postar anúncios direcionados que atingirão o seu mercado pretendido. As estratégias podem parecer um pouco diferentes com base no canal e na campanha.
Pringles e Rick e Morty podem parecer uma parceria improvável, mas foi uma decisão que veio de meses de planejamento e execução, com a ajuda em grande parte dos canais de mídia social escolhidos para veicular o comercial.
A economia de uma estratégia de mídia social paga pode salvar um orçamento que pode não ser tão expansivo quanto uma marca global de batatas fritas, então reunimos as coisas importantes para saber sobre o uso de várias plataformas sociais para anúncios pagos.
Quando anunciar no Facebook, é uma boa idéia usar os Anúncios Direcionados do Facebook. Este recurso é executado em um sistema de licitação – os anunciantes licitam em vários anúncios com base em seu público-alvo. Então, esse lance será colocado em uma loteria para uma chance de ser sorteado.
Além da loteria, os Anúncios do Facebook permitem que você mostre anúncios aos seus clientes com base no comportamento deles. Isso é útil porque você pode manter anúncios para seus clientes do Facebook com base no que o Facebook lhe diz sobre o uso do aplicativo.
Usar os Anúncios do Facebook ajuda você a criar novas oportunidades e gerar reconhecimento da marca. A análise do Facebook abre a porta para a experimentação – tente usar diferentes formatos de anúncio e veja com o que o seu público se envolve mais. Pode ser diferente de outras estratégias sociais.
Para mais informações sobre os Anúncios do Facebook, confira nossa lista de verificação que lhe dá tudo o que você precisa saber antes de configurá-los.
Como consumidor, os anúncios pagos pelo Twitter me surpreendem. Eu mal sei que estou olhando para um tweet patrocinado porque eles são tão parecidos com tweets regulares. Como comerciante, esta é uma notícia fantástica; significa mais olhos nos seus anúncios porque eles não são tão flagrantes como os anúncios em outros canais sociais.
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Veja aquela crosta crocante e caramelizada na nossa Crispy Pan Pizza!
– DiGiorno (@DiGiorno) 30 de janeiro de 2020
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Porquê os anúncios do Twitter? Bem, o Twitter informa que 41% dos usuários compram um produto depois de ver um anúncio dentro de um mês, e ao usar seu software de anúncio, você pode direcionar seu anúncio para uma demografia específica..
Twitter fornece configurações de anúncio baseadas no seu orçamento – como a freqüência com que seu anúncio será visto (Pringles prestou atenção a isso), e o tipo de anúncio a ser veiculado. O Twitter tem alguns tipos diferentes de anúncios para você escolher com base nos seus objetivos. Dê uma olhada neste post para saber mais sobre os diferentes tipos de anúncios do Twitter, bem como como começar a usá-los hoje.
Se você decidir rodar alguns anúncios seus no Twitter (ou em outra plataforma), pode ser útil tentar usar o software gratuito de rastreamento de anúncios do HubSpot para medir o ROI das suas campanhas.
Instagrama
60% das pessoas descobrem novos produtos na Instagram, e provavelmente não é uma má idéia olhar a publicidade para os 200 milhões de contas que visitam pelo menos um perfil Instagram Business a cada dia. Perfis de negócios no Instagram significa que você pode configurar o ecommerce e executar anúncios a partir da sua conta Instagram.
Desde que o Facebook seja dono do Instagram, se você executar anúncios em ambas as plataformas, eles são gerenciados em um único lugar (no Facebook), para que as campanhas possam ser executadas e analisadas simultaneamente.
É uma boa idéia olhar para os anúncios Instagram porque, enquanto a plataforma está madura com possibilidades de exposição, os anúncios Instagram são contra as mudanças do algoritmo do aplicativo. Então, quando o algoritmo muda e alguns posts podem não aparecer nos feeds do usuário, os anúncios sempre irão.
Usando Anúncios Instagram, você pode escolher o seu orçamento, que está vinculado ao comprimento da execução do anúncio. É como encher um tanque de gasolina – Você recebe a quantidade de gasolina que paga, e no Instagram, seu anúncio é veiculado pelo tempo que você pagar.
Com tantos estilos visuais diferentes rodando no Instagram, há diferentes maneiras de aproveitar as mídias sociais pagas, tais como Imagem ou Vídeo. Dê uma olhada neste post um resumo desses tipos de anúncios e suas relações exatas, nós podemos ajudá-lo lá fora.
No LinkedIn, milhões de profissionais encontraram uma riqueza de conexões profissionais, o emprego dos seus sonhos, ou ambos. A plataforma permite que você alcance milhares de pessoas em sua indústria. Felizmente, como comerciante, os anúncios permitem que você faça o mesmo..
Existem 630 milhões de profissionais no LinkedIn, com 63 milhões em posições de decisão, como decisões de compra de negócios. Este é o sonho de um anunciante B2B tornado realidade. Com potencial para atingir 60 milhões de tomadores de decisão na plataforma social mais popular para geração de leads, é bom considerar o LinkedIn como uma plataforma ideal para publicidade. .
Os anúncios direccionados do LinkedIn permitem-lhe digitar palavras-chave e seleccionar audiências por categoria. Assim, se você está postando um trabalho para um determinado papel, o LinkedIn pode ajudá-lo a encontrar esse público.
Source
Você também pode brincar com formatos de anúncios no LinkedIn para encontrar qual deles é mais eficaz. Para saber mais sobre os tipos de anúncios no LinkedIn – como patrocinado, mensagem, texto e dinâmico – confira nosso post sobre a criação de uma fantástica campanha de anúncios no LinkedIn.
Pringles é apenas uma empresa que usa pesquisas de mercado e públicos-alvo para tomar decisões pagas de mídia social que funcionam extremamente bem. É fácil pensar que os gastos com publicidade são apenas para as grandes marcas, mas tomar decisões de compra informadas beneficia todos os negócios.
A verdade é que os canais de mídia social estão tornando a publicidade funcional para empresas de pequeno porte também. Trata-se apenas de aprender como usá-los (e quais são os melhores para o seu público) para beneficiar a sua marca e obter o maior ROI.