- Google continuará sendo o maior vendedor de anúncios digitais do mundo em 2019, respondendo por 31,1% dos gastos com anúncios em todo o mundo, ou US$103,73 bilhões.
- Facebook será o número 2, com US$67,37 bilhões em gastos líquidos com anúncios.
- Quando se trata de anúncios pagos em mídias sociais, o Facebook domina o mercado mundial, respondendo por mais de 65% do total gasto com anúncios (Smart Insights, 2019). O LinkedIn é utilizado por 94% dos comerciantes B2B (Content Marketing Institute, 2018). O Twitter é usado por 84% dos marqueteiros B2B (Content Marketing Institute, 2018)
- Facebook tem 6 milhões de anunciantes ativos. (Statista, 2019)
- Anúncios de twitter são 11% mais efetivos que os anúncios de TV durante eventos ao vivo (Hootsuite, 2019)
Com um uso tão alto de publicidade paga por marqueteiros em todo o mundo, você deve realmente considerar o espaço de publicidade online paga.
O que é publicidade paga?
Passamos a escrever previamente sobre publicidade online gratuita e paga. A publicidade paga tem normalmente um custo associado a ela. Exemplos de publicidade paga incluem parcerias online, aquisições de sites e campanhas PPC (pesquisa e mídia social).
A maioria das pessoas entende publicidade paga como pay-per-click (PPC). PPC inclui Google AdWords, Facebook e publicidade no Twitter entre outras plataformas sociais e digitais.
Os 4 benefícios da publicidade paga
O alcance orgânico nas redes sociais está em baixo. Pago dá-lhe resultados rápidos.
Segundo o HubSpot (2019), estudos indicam que os utilizadores do Facebook estão agora a ver apenas 2% das páginas orgânicas que seguem na sua alimentação. Tipicamente, o conteúdo orgânico nas redes sociais é usado para branding ou criar consciência de marca.
Com publicidade paga, o seu alcance é garantido e pode utilizar o seu conteúdo para elevar a sua marca com objectivos específicos e obter mais leads qualificados. Se o seu website não está classificado na primeira página dos resultados do Google para uma consulta de pesquisa, então a publicidade paga permite-lhe colocar anúncios para palavras-chave e trazer tráfego de alta qualidade ao seu website sem o trabalho e o investimento de tempo que a optimização do motor de pesquisa envolve.
Anúncios são muito acessíveis e mensuráveis
Quando está a realizar campanhas publicitárias pagas, é capaz de atingir um público muito vasto e vasto. Os custos relacionados com publicidade paga dependem do objectivo ou tipo de anúncio que você está a executar. Por exemplo, se o seu objectivo é o tráfego do website então você incorrerá num custo por clique (CPC), ou se o seu objectivo é o conhecimento da marca você incorrerá num CPM (Cost Per 1,000 Impressions).
Anúncios podem ser criados em meros minutos e existem muitas ferramentas que o ajudam a criar as imagens necessárias a um custo muito pequeno ou nulo. Você também pode acompanhar o dinheiro que você gastou em todas as plataformas de anúncios pagos do Google, Twitter, Facebook e publicidade no LinkedIn. Você pode definir orçamentos diários e orçamentos totais para campanhas para que você nunca gaste demais.
Apontamento específico e granular estão disponíveis
Apontamento pago pode ser muito específico e permite que você alcance visitantes relevantes que estão interessados na sua marca e se enquadrem na demografia do seu pessoal de vendas. Dê uma olhada em suas análises em todas as suas plataformas digitais e analise seu público para identificar fatores comuns como palavras-chave, locais, demografia, títulos de empregos, interesses e tópicos comuns. Você pode usar todas essas informações para refinar a segmentação e a rede da sua campanha paga em leads mais qualificados, e assim aumentar as conversões.
Após um visitante ter navegado pelo seu site ou clicado em um anúncio, você pode executar uma campanha de redirecionamento para envolver continuamente os potenciais clientes que demonstraram interesse no seu produto ou serviço. Ao fazer isso, você está constantemente no fundo da mente de seus clientes potenciais.
Transmita sua mensagem por múltiplas plataformas
Existe uma infinidade de plataformas para transmitir sua marca e mensagens exclusivas através delas. Você pode fazer uso de banners de exibição na Rede de Display do Google ou simplesmente ter anúncios de texto aparecendo acima das buscas das pessoas no Google. Hoje, quase todas as plataformas de mídia social têm publicidade paga disponível, que inclui:
- Instagrama
- Snapchat
- YouTube
Existem tantas opções para você escolher e uma variedade de campanhas diferentes para atender a todas as suas necessidades ao considerar a publicidade paga. Ao realizar pesquisas de audiência, descubra quais plataformas digitais seu principal público-alvo está utilizando. Identifique as plataformas que têm publicidade paga disponível, e então você está a caminho da glória da publicidade paga.
É por isso que a publicidade paga é o próximo passo natural para o seu funil de vendas e marketing. Existem muitas possibilidades, plataformas e tipos de campanhas à sua escolha. Você pode adaptar a sua marca e mensagem da maneira que você achar melhor e testar consistentemente para ver o que funciona e o que não funciona. Eventualmente, você vai atingir o ouro e se encontrar com mais leads e conversões de qualidade como resultado.
