Uma nova política do Google que pretendia reiniciar a publicidade enganosa através de “centros de gravidez de crise” tem uma lacuna que está a permitir que os centros continuem a publicar anúncios enganosos no motor de busca.
Centros de gravidez de crise frequentemente procuram desencorajar agressivamente as mulheres de fazer abortos e ganharam a ira de grupos de direitos ao aborto por muitas vezes parecerem assemelhar-se a clínicas de aborto.
A lacuna significa que somente usuários que estejam pesquisando especificamente sob o termo “aborto” receberão informações no site do Google sobre se uma determinada clínica de saúde oferece – ou não – o procedimento às mulheres.
Se um usuário pesquisar sob outros termos, como “teste de gravidez gratuito” ou “sintomas de gravidez”, nenhuma dessas informações aparece sob as propagandas das mesmas clínicas. Embora a diferença possa parecer semântica, há uma preocupação de que confunda as mulheres que possam confundir um centro de gravidez de crise com uma clínica de aborto.
A capacidade dos centros de gravidez de crise de influenciar mulheres possivelmente vulneráveis com informações falsas é vista pelos defensores pró-escolha como um desafio significativo em um momento em que o acesso ao aborto legal está sendo restringido em muitos estados dos EUA.
Carolyn Maloney, uma congressista democrata de Nova York, disse que, apesar de estar satisfeita por o Google ter dado um passo em direção à transparência, “foi apenas um primeiro passo”.
“Espero que monitore lacunas em sua política que ainda permitam a esses centros enganar propositalmente as mulheres grávidas sobre os serviços que elas fazem ou não oferecem”, disse Maloney em um comunicado ao Guardian.
O tratamento da publicidade relacionada ao aborto pelo Google tem sido uma fonte de controvérsia durante anos, com defensores pró-escolha dizendo que tem permitido aos centros de gravidez em crise propagar informações falsas sobre os serviços que oferecem, violando as regras do Google contra a publicidade enganosa.
Em muitos casos, anúncios de centros de gravidez de crise sugerem que as mulheres podem visitar suas clínicas para obter um aborto ou obter mais informações sobre suas escolhas, mesmo que tais centros sejam veementemente contra o aborto.
Em maio, o Google revelou uma nova política para tentar resolver o problema. Dizia que os anunciantes nos EUA, Reino Unido e Irlanda que veicularam anúncios relacionados ao aborto tinham de revelar ao Google se forneciam ou não serviços de interrupção voluntária da gravidez, e que a informação seria assinalada nos anúncios quando os usuários pesquisassem em “palavras-chave relacionadas à obtenção de um aborto”. As etiquetas, que aparecem em letras pequenas e cinzentas sob o anúncio, dizem “Não fornece aborto” ou “Fornece aborto”.
Google recusou-se a comentar o número de anúncios que foram afectados pela sua nova política e disse que o facto de alguns anúncios ainda estarem a ser publicados sem etiquetas – dependendo do termo de pesquisa – não era uma lacuna. A política, disse a empresa, foi desenhada propositadamente para direcionar apenas para palavras-chave “aborto”.
Google disse em declaração ao Guardian: “Esta transparência adicional destina-se a ajudar os usuários a decidir quais anúncios relacionados ao aborto são mais relevantes para eles”. Nossas políticas já proíbem a deturpação nos anúncios e se encontrarmos anúncios que violem nossas políticas, nós os removeremos imediatamente”
Crisisis centros de gravidez e ativistas anti-escolha ficaram indignados com a mudança na política do Google quando ela foi anunciada em maio. Um artigo no site pregnancyhelpnews.com, dirigido pela Heartbeat International, uma organização cristã, disse que as novas tags estavam “reduzindo a capacidade dos centros de gravidez de competir com os provedores de aborto em escala digital”.
“As mulheres merecem ter a informação que precisam antes de tomar uma decisão de aborto, não apenas a informação sobre aborto daqueles que lucram com o aborto”, afirmou o artigo.
Mas acrescentou que também havia “boas notícias para organizações de ajuda à gravidez que confirmam a vida”, porque nem todos os anúncios do Google foram automaticamente impactados. Em seguida, apontou que os anúncios vinculados às buscas por “testes de gravidez gratuitos” não tinham as tags.
Alice Huling, conselheira da Campanha de Responsabilização, um cão de guarda de ética liberal e crítica do Google, disse que a mudança de política do Google não tinha pensado o suficiente nas formas como os usuários usam o mecanismo de busca.
“O Google sabe que há muitos CPCs por aí que estão ativamente tentando enganar as mulheres sobre suas opções de saúde reprodutiva”, disse Huling. “Não há razão para que essas mesmas tags não possam ser aplicadas em todos os lugares”.
Huling disse que muitas mulheres que recorrem ao Google para obter informações, especialmente sobre uma gravidez não planejada, podem estar fazendo uma busca “genérica” por informações sobre suas opções, e que os centros de gravidez de crise estavam direcionados propositalmente para mulheres que possivelmente estavam pensando em abortar.
“Elas estão tentando localizar e povoar essas buscas para que, numa discussão cara a cara, possam tentar convencer uma mulher a não fazer um aborto, inclusive através de ultra-sonografias ou fornecendo informações falsas ou preocupações sobre saúde e segurança”, acrescentou ela.
Em um caso encontrado pelo Guardian, uma busca usando o termo “aborto” resultou em um anúncio para um site chamado yourabortionchoice.org. A busca produziu uma tag que dizia que o centro “Does not provide abortion” (Não fornece abortos). Mas uma busca por “teste de gravidez gratuito”, que resultou na exibição do mesmo anúncio, não forneceu a informação.
O website yourabortionchoice.org fornece aos visitantes um número de telefone e afirma no seu website “estamos aqui para lhe dar as informações necessárias para fazer a escolha que é melhor para si, para o seu corpo e para a sua saúde”. Embora não seja imediatamente evidente, o website é dirigido por uma empresa chamada Heroic Media, que afirma como sua missão “salvar vidas do aborto”.
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