Quando o Cinco de Mayo se tornou popular nos Estados Unidos?
No início dos anos 60, muitos activistas mexicano-americanos que lutavam no movimento dos direitos civis nos Estados Unidos usavam o dia para demonstrar o seu orgulho pelas suas raízes. Quase duas décadas depois, em 1989, um importador de cervejas mexicanas como Modelo e Corona lançou uma campanha publicitária relacionada com as férias. Inicialmente a campanha foi dirigida aos latinos, mas mais tarde foi estendida a um público mais amplo com anúncios na TV e na imprensa. Este ano, o site da Corona tem um relógio “Countdown to Corona de Mayo” nas horas que levam até 5 de Mayo.
Marketing 5 de Mayo (e criticando estereótipos culturais) tem sido muito bem sucedido. A agência de pesquisa de mercado Nielsen informou que em 2013 os americanos compraram mais de $600 milhões de cerveja para o Cinco de Mayo, mais do que para o Super Bowl ou Dia de São Patrício.
Em 2012, David Hayes-Bautista, professor da Universidade da Califórnia, campus de Los Angeles, publicou um livro intitulado Cinco de Mayo: Uma Tradição Americana. Lá, ele escreveu que o Cinco de Mayo foi um “feriado falso recentemente inventado pelas empresas de bebidas”
A evolução do feriado de uma sincera demonstração de patriotismo para uma celebração bastante corporativa foi no mínimo manchada.
“Estou tentando entender melhor como isso se perdeu tanto”, disse Hayes-Bautista em um telefonema de Puebla, o local da batalha de 1862. “É como se o 4 de Julho fosse só cerveja e cachorros-quentes.”