Raina Moran
Claudia Wang
HLED 113
Medicamente pe bază de prescripție medicală
ABILIFY
Legăturile către două dintre reclamele la Abilify sunt următoarele: https://youtu.be/tGymr78FtbU și https://youtu.be/MBcfySXbz3k.
Am ales această reclamă pentru că eu personal am văzut reclame la medicamentele Abilify în multe reclame la televizor și chiar în reclame pe internet. Saturday Night Live chiar a făcut o parodie pentru Abilify în legătură cu politicienii actuali care candidează la alegerile prezidențiale. Am fost de fapt destul de șocat când am văzut pentru prima dată această reclamă pentru Abilify și din câteva motive pe care le voi explica. Ceea ce mi-a atras mai întâi atenția a fost lista foarte extinsă de efecte secundare legate de consumul de Abilify. Efectele secundare erau citite de un narator, în timp ce personajul de desene animate care reprezenta pacientul culegea mere și se bucura aparent de viață. Efectele secundare variau de la creșterea gândurilor de sinucidere până la mișcări musculare permanente incontrolabile și chiar comă sau moarte. Lista a continuat la nesfârșit. Ceea ce m-a deranjat cel mai mult în legătură cu Abilify este faptul că acesta este un medicament care este menit să fie luat împreună cu un antidepresiv, dar care poate crește gândurile de sinucidere și depresia. Un alt motiv pentru care am ales acest medicament specific este din cauza reclamelor sale foarte înșelătoare și înșelătoare din desene animate.
ISTORICUL, MISIUNEA ȘI CREDENȚELE COMPANIEI
Abilify a fost creat de o companie numită Otsuka Pharmaceutical Company. Potrivit site-ului Otsuka, pe o pagină care a fost actualizată ultima dată în luna octombrie a anului trecut, se precizează că un bărbat pe nume Busaburo Otsuka a creat compania „Otsuka” în 1921 în prefectura Tokushima, Japonia și avea în total zece angajați. De la înființarea sa la începutul anilor 1920, Otsuka și-a extins sediul în diverse locații din întreaga lume, inclusiv în America, Asia-Pacific, Europa, Canada și Orientul Mijlociu. Potrivit site-ului lor, Otsuka este acum o rețea de aproximativ 150 de companii și a angajat peste 150.000 de persoane în întreaga lume. Este sigur să presupunem că Otsuka este o corporație globală masivă.
Când Otsuka a intrat pentru prima dată în producție, producea materii prime chimice. Pe parcursul producției, Otsuka a început să vândă produse farmaceutice și nutraceutice („nutriție” + „produse farmaceutice”) și astăzi au multe alte medicamente pe piață pentru a trata diferite simptome și boli. Filozofia corporativă a Otsuka sună astfel: „Otsuka – oameni care creează produse noi pentru o sănătate mai bună la nivel mondial”. Potrivit unui mesaj scris de actualul președinte al Otsuka pe pagina de internet a companiei, acesta afirmă că Otsuka dezvoltă în mod activ inovații majore care vor putea răspunde nevoilor viitoare ale societăților în progres. De asemenea, el a continuat spunând că Otsuka are ca prioritate menținerea și îmbunătățirea sănătății actuale de zi cu zi a oamenilor, ajutând în același timp la vindecarea bolilor cu ajutorul produselor lor.
PUBLICUL ȚINTIT
Îmi amintesc că am văzut frecvent această reclamă la televiziunea de zi în timpul liceului și al facultății. De asemenea, am văzut această reclamă pe YouTube și în mai multe reviste, de la publicații precum Women’s Health, People și Health magazine. Abilify are mai multe reclame cu desene animate și reclame cu actori angajați care prezintă mai ales pacienți de sex feminin de vârstă mijlocie care se străduiesc să își ducă ziua de zi cu zi. Am căutat pe internet toate reclamele la Abilify și nu am putut găsi nicio reclamă cu un personaj masculin în rolul pacientului cu depresie sau tulburare bipolară. Simt ca și cum principala țintă a lui Abilify au fost femeile cu locuri de muncă cu normă întreagă și mai ales pentru femeile care au rămas acasă pentru a avea grijă de copii sau de casă.
Început, nu am fost pe deplin sigură de ce au fost vizate femeile, poate pentru că este mai acceptabil din punct de vedere social ca femeile să vorbească despre sentimente și emoții? Poate pentru că femeile ar fi mai înclinate să își întrebe medicul despre Abilitate? Întrebările mele au primit răspuns într-un articol pe care l-am găsit în New York Times. Potrivit autoarei și psihiatrului Julie Holland, în articolul său intitulat „Medicating Women’s Feelings”, scris la 28 februarie 2015, Julie a afirmat că 1 din 4 femei iau medicamente psihiatrice, comparativ cu 1 din 7 bărbați. Julie a continuat spunând că femeile sunt de aproape două ori mai predispuse decât bărbații să fie diagnosticate cu anxietate sau depresie. Având în vedere aceste informații, nu este de mirare că toate reclamele de la Abilify se adresează femeilor.
INGREDIENTE ACTIVE
Ingredientul activ din Abilify este aripiprazolul. Compoziția chimică aripiprazolului este 7-butoxi]-3,4-dihidrocarbostyril. Formula empirică este C23H27Cl2N3O2și greutatea sa moleculară este 448,38. În imaginea de mai jos este reprezentată structura chimică.
Tim Newman, autor pentru Medical New Today, a scris un articol intitulat „Aripiprazol (Abilify): Side Effects, Drug Information”, la 18 decembrie 2015, în care se afirmă că aripiprazolul este un antipsihotic atipic care acționează prin blocarea sau legarea la
diferiți receptori. Unii receptori pe care acest medicament îi afectează sunt serotonina, adrenergici, serotonina, acetilcolina muscarinică și histaminele. De asemenea, are efect și asupra unor proteine transportoare.
Abilify (aripiprazol) a fost aprobat pentru prima dată de FDA în 2002 pentru tratarea pacienților cu schizofrenie. În 2012, Abilify a fost aprobat pentru a ajuta la tratarea pacienților cu depresie, ca adițional la antidepresive. Există o listă lungă de efecte secundare ale consumului de aripiprazol, inclusiv, dar fără a se limita la acestea, dureri de cap, somnolență, constipație, bătăi neregulate ale inimii, înăsprirea mușchilor gâtului și a gâtului, dureri în piept, convulsii, mișcări musculare incontrolabile, număr scăzut de celule albe din sânge, confuzie și chiar comă sau deces. La pacienții cu vârste cuprinse între 77 și 88 de ani cu demență, cercetările au constatat un risc crescut de deces odată cu consumul de aripiprazol la acești pacienți.
Unul dintre cele mai alarmante lucruri despre aripiprazol este că nu se știe foarte bine cum funcționează. Acest medicament a fost conceput în întregime pornind de la ipoteza dopaminei. Din nou, conform lui Tim de la Medical News Today, se afirmă că: „Ipoteza dopaminei prezice că hiperactivitatea dopaminei în căile mezolimbice ale creierului (cunoscute și sub numele de căi de recompensă) provoacă iluzii, halucinații și gânduri dezorganizate”. Deci, pe baza acestei ipoteze, se crede că, dacă un pacient cu schizofrenie are o scădere a nivelului de dopamină în căile de recompensă, pacientul va avea mai puține simptome de schizofrenie.
TEHNICI DE ADVERTISMENT
Otsuka a împins o mulțime de reclame pentru Abilify, de la televiziunea de zi, YouTube și reviste. Am căutat pe internet pentru a vedea cât s-a cheltuit pe publicitatea pentru Abilify, dar nu am găsit nimic. Ceea ce știu este că în 2015, peste 7 miliarde de dolari au fost realizate în vânzări pentru Abilify (Reidbord 2015). Sunt destul de sigur că aproape toată lumea a văzut o reclamă la Abilify, cele mai populare fiind reclamele cu personaje din desene animate. Utilizarea imaginilor vizuale a jucat un rol imens în aceste reclame. Într-o reclamă pentru Abilify, aceasta avea un halat albastru care juca rolul depresiei femeii. Halatul albastru pândea în jurul femeii și apoi, brusc, era purtat de femeie, ceea ce însemna că depresia a luat ce era mai bun din ea. În mod similar, într-o altă reclamă, depresia era jucată de o umbrelă albastră care ploua pe femeie atunci când era ținută în mână. Fiecare reclamă avea imagini persuasive și urma același scenariu. Pacientul susținea întotdeauna că singurul regret pe care îl avea era că nu a vorbit mai devreme cu medicul său despre administrarea de Abilify. În timp ce se citește o listă extrem de lungă de efecte secundare, pacienta este prezentată bucurându-se de viață alături de familia sa. O reclamă o arăta pe femeie culegând fericită mere, iar o alta o înfățișa pe femeie pregătind un grătar cu familia sa. În mod surprinzător, efectele secundare au fost citite suficient de încet pentru a fi auzite, dar cred că mulți oameni au fost distrași de imaginile de pe ecran pentru a înțelege de fapt implicațiile administrării acestui medicament. Pe fundal se aude muzică veselă, în timp ce afecțiuni grave, care pun viața în pericol, legate de consumul de Abilify, sunt citite ca și cum nu ar fi mare lucru. În alte reclame, un personaj feminin este prezentat plimbându-se pe o vreme mohorâtă atunci când vorbește despre depresia sa. După ce vorbește cu medicul ei despre Abilify și începe să ia medicamentul, femeia este prezentată zâmbind și făcându-și poze cu familia ei.
OPINIA MEA DESPRE ABILIFY
Pe baza a ceea ce am citit despre Abilify și chiar din propriile lor reclame și anunțuri publicitare, nu aș recomanda NICIODATĂ acest medicament unui bun prieten sau unui membru al familiei. Nu l-aș recomanda nici măcar unei persoane pe care nu o apreciez în mod deosebit. Pur și simplu nu văd rostul de a lua Abilify împreună cu un antidepresiv, când medicamentul în sine poate crește simptomele depresiei și gândurile suicidare. Ca să nu mai vorbim de faptul că fiecare pastilă individuală se vinde cu 30 de dolari. Este incredibil de scump și nesustenabil. Nu cred că au fost efectuate suficiente cercetări cu privire la efectele pe termen lung ale administrării unui antipsihotic precum Abilify. Apar noi procese care afirmă că mulți pacienți care au luat Abilify prezintă acum impulsuri și comportamente impulsive, cum ar fi jocurile de noroc, potrivit unui articol scris de Lieff Cabraser Heimann & Bernstein Law Firm.
Personal cred că efectele secundare ale administrării de Abilify depășesc cu mult beneficiile. Întrebarea devine dacă preferi să ai depresie sau mișcări musculare incontrolabile. De fapt, mă șochează faptul că un medicament cu efecte secundare atât de grave este promovat în fața consumatorilor la televiziunea națională. Aceasta este o informație pe care medicii ar trebui să o cunoască și nu ceva ce pacienții ar trebui să le ceară medicilor lor. În general, consider că acest medicament este extrem de profitabil pentru compania care l-a creat și extrem de dăunător pentru sănătatea oricărei persoane care îl consumă.
.