- Google va rămâne cel mai mare vânzător de publicitate digitală din lume în 2019, reprezentând 31,1% din cheltuielile de publicitate la nivel mondial, sau 103,73 miliarde de dolari.
- Facebook va fi nr. 2, cu 67,37 miliarde de dolari în cheltuieli de publicitate nete.
- Când vine vorba de reclame plătite în social media, Facebook domină piața la nivel mondial, reprezentând peste 65% din totalul cheltuielilor de publicitate (Smart Insights, 2019). LinkedIn este utilizat de 94% dintre comercianții B2B (Content Marketing Institute, 2018). Twitter este utilizat de 84% dintre comercianții B2B (Content Marketing Institute, 2018)
- Facebook are 6 milioane de agenți de publicitate activi. (Statista, 2019)
- Anunțurile Twitter sunt cu 11% mai eficiente decât anunțurile TV în timpul evenimentelor live (Hootsuite, 2019)
Cu o utilizare atât de mare a publicității plătite de către marketerii din întreaga lume, ar trebui să luați cu adevărat în considerare spațiul publicitar online plătit.
- Ce este publicitatea plătită?
- Cele 4 beneficii ale publicității plătite
- Atingerea organică în social media este în scădere. Plătită vă oferă rezultate rapide.
- Anunțurile sunt foarte accesibile și măsurabile
- Sunt disponibile direcționarea specifică și granulară
- Transmiteți mesajul dvs. pe mai multe platforme
Ce este publicitatea plătită?
Am scris anterior despre publicitatea online gratuită și plătită. Publicitatea plătită are, de obicei, un cost asociat cu ea. Printre exemplele de publicitate plătită se numără parteneriatele online, preluările de site-uri web și campaniile PPC (căutare și social media).
Cele mai multe persoane înțeleg publicitatea plătită ca fiind pay-per-click (PPC). PPC include Google AdWords, publicitatea pe Facebook și Twitter, printre alte platforme sociale și digitale.
Cele 4 beneficii ale publicității plătite
Potrivit HubSpot (2019), studiile indică faptul că utilizatorii Facebook văd acum doar 2% din paginile organice pe care le urmăresc în feed-ul lor. De obicei, conținutul organic din social media este utilizat pentru branding sau pentru a crea conștientizarea brandului.
Cu publicitatea plătită, vi se garantează atingerea și puteți utiliza conținutul dvs. pentru a vă ridica brandul cu o targetare specifică și pentru a obține mai multe lead-uri calificate. Dacă site-ul dvs. nu se clasează pe prima pagină a rezultatelor Google pentru o interogare de căutare, atunci publicitatea plătită vă permite să plasați anunțuri pentru cuvinte cheie și să aduceți trafic de înaltă calitate pe site-ul dvs. web fără munca și investiția de timp pe care le implică optimizarea motoarelor de căutare.
Anunțurile sunt foarte accesibile și măsurabile
Când desfășurați campanii de publicitate plătită, puteți ajunge la un public foarte larg și foarte mare. Costurile legate de publicitatea plătită depind de obiectivul sau tipul de anunț pe care îl derulați. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este traficul pe site-ul web, atunci veți suporta un cost pe clic (CPC), sau dacă obiectivul dvs. este conștientizarea mărcii, veți suporta un CPM (Cost Per 1.000 de impresii).
Anunțurile pot fi create în doar câteva minute și există multe instrumente care vă ajută să creați imaginile necesare la un cost foarte mic sau chiar deloc. De asemenea, puteți ține evidența banilor pe care i-ați cheltuit pe toate platformele de anunțuri plătite, de la Google, la publicitate pe Twitter, Facebook și LinkedIn. Puteți stabili bugete zilnice și bugete totale pentru campanii, astfel încât să nu cheltuiți niciodată prea mult.
Sunt disponibile direcționarea specifică și granulară
Direcționarea plătită poate fi foarte specifică și vă permite să ajungeți la vizitatori relevanți care sunt interesați de brandul dvs. și se potrivesc demografic cu persoanele de vânzări. Aruncați o privire la analizele dvs. pe toate platformele dvs. digitale și analizați-vă audiența pentru a identifica factorii comuni, cum ar fi cuvintele cheie, locațiile, datele demografice, titlurile de muncă, interesele și subiectele comune. Puteți utiliza toate aceste informații pentru a vă rafina targetarea campaniilor plătite și pentru a reda mai multe lead-uri calificate și, astfel, pentru a crește conversiile.
După ce un vizitator a navigat pe site-ul dvs. web sau a făcut clic pe un anunț, puteți derula o campanie de retargeting pentru a implica în mod continuu prospecții care și-au arătat interesul pentru produsul sau serviciul dvs. Procedând astfel, vă aflați în mod constant în mintea potențialilor dvs. clienți.
Transmiteți mesajul dvs. pe mai multe platforme
Există o multitudine de platforme pe care puteți difuza marca dvs. și mesajul dvs. unic. Puteți utiliza bannere de afișare pe Google Display Network sau pur și simplu puteți face ca anunțurile text să apară deasupra căutărilor oamenilor pe Google. Astăzi, aproape toate platformele de social media au la dispoziție publicitate plătită, care include:
- Snapchat
- YouTube
Există atât de multe opțiuni din care puteți alege și o varietate de campanii diferite care să se potrivească tuturor nevoilor dvs. atunci când luați în considerare publicitatea plătită. Atunci când efectuați o cercetare a audienței, aflați ce platforme digitale utilizează publicul dvs. țintă principal. Identificați platformele care au publicitate plătită disponibilă, iar apoi sunteți pe drumul spre gloria publicității plătite.
De aceea, publicitatea plătită este următorul pas natural pentru pâlnia dvs. de vânzări și marketing. Există multe posibilități, platforme și tipuri de campanii din care puteți alege. Puteți să vă adaptați brandul și mesajul în orice mod considerați potrivit și să testați în mod constant pentru a vedea ce funcționează și ce nu. În cele din urmă, veți găsi aurul și vă veți trezi cu mai multe lead-uri și conversii de calitate ca rezultat.
.