De Johanna Goldberg, Information Services Librarian
Acest articol face parte dintr-o serie intermitentă de bloguri care prezintă reclame din reviste medicale. Puteți găsi întreaga serie aici.
În ultimele săptămâni, newyorkezii care călătoresc cu metroul au fost înconjurați de reclame pentru lenjerie absorbantă, cea mai recentă dintr-o lungă istorie de produse concepute pentru a fi folosite în timpul menstruației.
Dar ce foloseau oamenii înainte de era lenjeriei speciale, a tampoanelor, tampoanelor și cupei? Se știu foarte puține lucruri despre metodele de dinainte de secolul al XX-lea, dar istoricii cred (și interviurile de istorie orală confirmă) că mulți se bazau pe tampoane de pânză sau de hârtie făcute în casă sau pe scutece prinse la curele și șnururi. Unele femei reutilizau aceste articole, în timp ce altele le aruncau după o singură utilizare.1,2 Alte femei – mergând chiar până în Roma antică – își confecționau propriile tampoane din lână absorbantă, fibre, hârtie, bureți și alte materiale.3
Ceea ce a început să se schimbe la mijlocul anilor 1800. Între 1854 și 1921 (anul în care Kotex a fost comercializat pentru prima dată), Biroul de brevete din SUA a acordat 185 de brevete pentru dispozitive menstruale (sau catameni).1 În teza sa de doctorat din 1994, Laura Klosterman Kidd împarte aceste brevete în șase categorii interconectate:
(1) Curele sau suporți, de care erau suspendate (2) un sac catamenial, o pungă, un scut, un receptor menstrual sau un suport pentru șervețele, în care era plasat (3) un absorbant, format din cârpe, tampoane, șervețele, bureți sau fibre de deșeuri brute. Categorii auxiliare de brevete menstruale au fost (4) dispozitive de fixare folosite pentru a fixa sau conecta sacul catamenial la suport, (5) articole de îmbrăcăminte sau aparate catameniale care ajutau la protejarea îmbrăcămintei purtătoarei și (6) cupe de retenție menstruală inserate pe cale vaginală.1
Unul dintre aceste produse brevetate este promovat în American Druggist din 1884. În ciuda afirmațiilor că este „cea mai grandioasă invenție pentru confortul și curățenia doamnelor”, cu siguranță dă de gândit publicului modern. O cupă din cauciuc moale este introdusă în vagin, iar lichidul curge într-un „recipient” atașat la o curea. „Noaptea, înainte de a se retrage, lichidul poate și ar trebui să fie eliminat , pur și simplu prin îndepărtarea unui capac, fără a scoate instrumentul.”
„Farr’s Patent Ladies’ Menstrual Receptacle”, anunțat în American Druggist, ianuarie 1884. Click pentru mărire.
Există un motiv pentru care acestea nu au prins niciodată. Dar nu sunt atât de departe de cupele menstruale de astăzi (mult mai puțin incomode).
Reala schimbare în domeniul produselor de igienă feminină a avut loc în anii 1920 și 1930. În timpul Primului Război Mondial, asistentele de pe front au folosit Cellucotton absorbant, un produs Kimberly-Clark fabricat din pastă de lemn, atât pentru a bandaja soldații (așa cum era prevăzut), cât și pentru a absorbi sângele menstrual. După război, Kimberly-Clark a transformat Cellucotton în Kotex, introducând produsul în 1920.4 Aceste șervețele erau ținute la locul lor cu ajutorul unor curele; șervețelele adezive au devenit disponibile abia la sfârșitul secolului al XX-lea.2
Nu a fost primul șervețel igienic comercial; mărcile anterioare au apărut la vânzare prin intermediul cataloagelor de vânzare prin corespondență. Dar a fost primul care a avut parte de o campanie publicitară greu de obținut, care a început în 1921. După cum relatează Lara Freidenfelds în cartea sa The Modern Period, reclamele pentru Kotex au apărut în Ladies Home Journal odată ce secretara editorului acestuia „a declarat că reclamele sunt de bun gust și de mare folos pentru femei”. După ce Ladies Home Journal a fost de acord să difuzeze reclamele, au urmat și alte reviste, inclusiv Hygeia, a Asociației Medicale Americane.2
Mai jos sunt două reclame timpurii pentru Kotex, care au apărut în Hygeia în 1924 și sunt ambele orientate către asistente medicale. Ne place că cuponul din reclama din septembrie 1924 a fost decupat și, probabil, trimis prin poștă pentru o mostră gratuită.
Anunțul Kotex din revista Hygeia, septembrie 1924. Click pentru mărire.
Anunț Kotex în Hygeia Magazine, noiembrie 1924. Click pentru mărire.
În timp ce Hygeia nu pare să fi publicat reclame pentru Kotex înainte de 1924, aceasta a făcut reclamă la un bumbac absorbant pe coperta din spate a volumelor sale în 1923. Bauer & Bumbacul absorbant negru Bauer & și-a promovat numeroasele utilizări în aceste reclame, menționând că „Femeile îl folosesc pentru a face față urgențelor personale”. Chiar și după apariția șervețelelor igienice disponibile în comerț, unele femei preferau o abordare mai mult de tip „fă-o tu însuți”.
Bauer &Anunțul Black Absorbent Cotton în Hygeia Magazine, august 1923. Click pentru mărire.
Kotex nu a fost singur pe piață pentru mult timp: Gauzets și alte mărci, de multe ori mai ieftine, au apărut la scurt timp după aceea și, de asemenea, au făcut multă publicitate.
Anunțuri Gauzets din Hygeia Magazine, publicate în ianuarie și noiembrie 1933. Click pentru mărire.
Primul tampon comercial larg răspândit a sosit în anii 1930: Medicul Earle Cleveland Haas a primit un brevet pentru tamponul său cu aplicator în 1933, pe care l-a numit Tampax. El și-a distribuit produsul începând cu 1936.2,3 Înainte de Tampax, tampoanele au avut o utilizare pe scară largă ca dispozitive medicale care datează încă din secolul al XVIII-lea.2,3 La scurt timp după dezvoltarea Tampax, alte mărci comerciale de tampoane, precum Wix și B-ettes, au devenit disponibile și au făcut, de asemenea, publicitate pe scară largă.
Aceste prime reclame arată obstacolele pe care Tampax a trebuit să le depășească pentru a obține o acceptare largă din partea consumatorilor și a medicilor. De fapt, Tampax a cheltuit 100.000 de dolari pe publicitate numai în primele nouă luni; până în 1941, compania era „unul dintre cei mai mari o sută de agenți de publicitate din Statele Unite”.2 Reclamele au funcționat: un sondaj din 1944 a arătat că un sfert dintre femeile din Statele Unite foloseau tampoane, chiar dacă medicii dezbăteau siguranța lor.2,3 Aceste reclame, care acoperă primii 10 ani de disponibilitate comercială a tampoanelor, subliniază siguranța, confortul, comoditatea și invizibilitatea produselor.
Click pe o imagine pentru a vedea galeria:
În ciuda îngrijorărilor medicilor, primele tampoane au fost sigure. De fapt, principala noastră preocupare de astăzi cu privire la utilizarea tampoanelor, Sindromul Șocului Toxic (TSS), a fost legat de utilizarea tampoanelor abia după aproximativ 40 de ani de la debutul lor. În 1978, Procter & Gamble a lansat Rely, un tampon super-absorbant fabricat din fibre sintetice. Acest nou tip de tampon a dus la 55 de cazuri de TSS din octombrie 1979 până în mai 1980. Dar tampoanele nesintetice, mai puțin absorbante, reprezintă o amenințare redusă, iar bacteria care provoacă SST este prezentă și activă doar la un procent mic de persoane.3,5
Alte opțiuni au intrat pe piață în anii 1930: mai multe cupe menstruale au primit brevete, inclusiv prima cupă disponibilă în comerț în Statele Unite, patentată de actrița Leona Chalmers ca „aparat catamenial” în 1937.6 Designul acestei cupe arată cam la fel ca cele aflate astăzi pe piață.
Imagine din brevetul din 1937 al Leonei Chalmers pentru un „aparat catamenial”. Sursa: https://www.google.com/patents/US2089113
În mai puțin de 100 de ani, consumabilele menstruale au trecut de la afaceri făcute în mare parte în casă la articole de masă disponibile în magazine, de la produse ascunse în spatele cataloagelor de comandă prin poștă la unele dintre cele mai frecvent anunțate bunuri din Statele Unite. Progresele din anii 1920 și 1930 au încă un impact asupra vieții noastre, deoarece șervețelele igienice, tampoanele și cupele rămân produse de bază, îmbunătățite în timp, dar nu abandonate.
1.Kidd LK. Tehnologia menstruală în Statele Unite, 1854 până în 1921. Ames, Iowa: Iowa State University Department of Textiles and Clothing; 1994.
2. Freidenfelds L. The modern period: Menstruația în America secolului al XX-lea. Baltimore: Johns Hopkins University Press; 2009.
3. Fetters A. The tampon: O istorie. The Atlantic. 1 iunie 2015. Disponibil la: http://www.theatlantic.com/health/archive/2015/06/history-of-the-tampon/394334/. Accesat la 1 martie 2016.
4. Centenarul Primului Război Mondial: Produse sanitare. Disponibilă la adresa:
5. Vostral SL. Rely și sindromul șocului toxic: o criză tehnologică de sănătate. Yale J Biol Med. 2011;84(4):447-59. Disponibil la: http://www.pubmedcentral.nih.gov/articlerender.fcgi?artid=3238331&tool=pmcentrez&rendertype=abstract. Accesat la 1 martie 2016.
6. North BB, Oldham MJ. Experiența preclinică, clinică și postcomercializare fără prescripție medicală cu o nouă cupă vaginală: colectarea menstruală. J Womens Health (Larchmt). 2011;20(2):303–11. doi:10.1089/jwh.2009.1929.