Când a devenit Cinco de Mayo popular în Statele Unite?
La începutul anilor 1960, mulți activiști mexicano-americani care luptau în mișcarea pentru drepturile civile din Statele Unite au folosit această zi pentru a-și demonstra mândria față de rădăcinile lor. Aproape două decenii mai târziu, în 1989, un importator de beri mexicane precum Modelo și Corona a lansat o campanie publicitară legată de această sărbătoare. Inițial, campania s-a adresat latino-americanilor, dar ulterior a fost extinsă la un public mai larg prin intermediul unor reclame televizate și tipărite. În acest an, site-ul web al Corona are un ceas „Countdown to Corona de Mayo” în orele premergătoare zilei de 5 de Mayo.
Marketingul lui 5 de Mayo (și critica stereotipurilor culturale) a avut un mare succes. Agenția de cercetare de piață Nielsen a raportat că, în 2013, americanii au cumpărat bere în valoare de peste 600 de milioane de dolari pentru Cinco de Mayo, mai mult decât pentru Super Bowl sau St. Patrick’s Day.
În 2012, David Hayes-Bautista, profesor la Universitatea din California, campusul din Los Angeles, a publicat o carte intitulată Cinco de Mayo: An American Tradition. Acolo, el a scris că Cinco de Mayo a fost o „sărbătoare falsă inventată recent de companiile de băuturi.”
Evoluția sărbătorii de la o manifestare sinceră de patriotism la o sărbătoare mai degrabă corporatistă a fost cel puțin neregulată.
„Încerc să înțeleg mai bine cum de s-a pierdut atât de mult”, a spus Hayes-Bautista într-un apel telefonic din Puebla, locul bătăliei din 1862. „Este ca și cum ziua de 4 iulie se rezumă doar la bere și hot dog”
.