Cum să folosești nume abstracte pentru afacerea ta

Xerox, Vivo, Hulu. Aceste nume ar suna doar ca o amestecătură aleatorie de sunete pentru mulți oameni dacă nu ar fi familiarizați cu mărcile asociate cu ele. Acestea sunt nume de mărci abstracte, ceea ce înseamnă că nu au conotații sau rădăcini evidente și nici o asociere directă cu serviciul sau produsul pe care afacerea îl vinde. Numele de marcă abstracte sunt bogate în potențial datorită originalității, versatilității și asocierii curate.

Numele abstracte au devenit din ce în ce mai populare pe măsură ce numele și mărcile comerciale devin tot mai limitate din cauza faptului că tot mai multe nume de afaceri sunt înregistrate. Lipsa de nume disponibile reprezintă o provocare, dar și o oportunitate pentru creativitate.

Există mai multe avantaje în a da afacerii dumneavoastră un nume de marcă abstract.

+ Numele abstracte nu concurează pentru atenție în capul tău.

Libere de asociere, numele de marcă abstracte sunt nume curate. Când vă gândiți la Xerox, singurul lucru care vă vine în minte sunt informațiile legate de produsele Xerox. Xerox este o marcă atât de puternică încât a devenit sinonimă cu „fotocopiere”.

În comparație, dacă aruncăm o privire la un nume neabstract precum „Craftsman”, mintea noastră generează o multitudine de asocieri. Rătăcim peste imagini de constructori, meșteșugari, producători de mobilă, unelte, precum și peste sunetele și senzațiile legate de prelucrarea lemnului înainte de a ajunge în cele din urmă, dacă ajungem, la marca de unelte numită „Craftsman”. Deși asociațiile pot funcționa în avantajul mărcii, zgomotul intern din jurul cuvântului „meșteșugar” are, de asemenea, potențialul de a distrage atenția de la marcă.

Flexibilitatea unui nume abstract creează o tabula rasa pe care se poate construi o imagine. Aceasta stabilește o fundație solidă pe care o afacere să o construiască.

+ Este mai ușor de găsit un URL scurt pentru un nume abstract.

Nu se poate nega puterea unui URL scurt. Ușor de reținut, de notat și de căutat, un URL scurt vă consolidează marca.

Există o penurie tot mai mare de URL-uri bune. Multe URL-uri cu cuvinte reale au fost deja revendicate, iar cele care sunt disponibile se vând cu zeci de mii de dolari, dacă nu cu sute de mii.

Alegerea unui nume de marcă abstract solid atenuează această problemă, deoarece numele dvs. abstract va fi probabil suficient de unic pentru ca nimeni să nu fi revendicat URL-ul (sau cel puțin poate fi achiziționat la un punct de preț mult mai rezonabil).

Numele Squadhelp „Zivi” este scurt, rapid și memorabil. Este versatil și captează energia și spiritul ludic, ceea ce îl face un nume abstract puternic cu un URL scurt.

+ Numele abstracte sunt ușor de reținut.

Numele abstracte se remarcă prin concizie, energie și creativitate. Odată ce vă amintiți un nume abstract puternic, acestea sunt greu de uitat.

În plus, numele abstracte sunt libere de asocieri de marcă. Uneori, numele clasice, cum ar fi „Eagle River”, pot fi greu de reținut, deoarece cuvintele pot fi confundate cu sinonime sau ordinea poate fi inversată. Chiar mai îngrijorător, numele de acest tip riscă uneori să nu iasă suficient în evidență. Cu toate acestea, un nume precum Xerox are o compoziție unică, atrăgătoare, care poate fi auzită o singură dată și reținută.

Când vine vorba de nume abstracte, este vital ca acesta să fie ușor de ortografiat, ușor de pronunțat și plăcut de auzit. În caz contrar, numele riscă să fie ușor de uitat, neatractiv sau derutant. Dacă numele este dificil de pronunțat, oamenii vor evita să îl rostească cu totul.

Astfel spus, există câteva dezavantaje ale numelor abstracte. Din fericire, cu o planificare atentă, cele mai multe dintre ele pot fi evitate.

– Numele dvs. abstract poate împărți sunete cu ceva negativ.

În graba de a găsi un nume, uneori nu vă veți da seama de aspectele negative ale unui nume cu care ați venit. De exemplu, ați putea decide să vă numiți noul magazin de legume „Rotto” fără să vă dați seama că unii potențiali clienți vor fi alungați de sunetul cognat „putred”.

Pentru a evita acest lucru, este întotdeauna bine să obțineți opinii externe. Aici, la Squadhelp, oferim teste de audiență specifice, astfel încât să puteți fi siguri că numele dvs. este puternic, memorabil și atrăgător.

– Numele de marcă abstracte nu au conotații pozitive.

Deși numele abstracte nu au conotații negative, ele nu au, de asemenea, nici conotații pozitive care să ajute la construirea unei povești de marcă și să ajute la memorabilitate.

În timp ce nume clasice precum „Touchstone” sunt întărite de senzația de „atingere” și de greutatea și stabilitatea „pietrei”, un nume abstract trebuie să inventeze aceste conotații pentru el însuși. Totuși, acest lucru se poate face în continuare prin utilizarea sunetului și a ritmului.

Sunetele V, P și Z transmit energie și mișcare. Sunetele lungi A și S insuflă senzații de relaxare. Gândiți-vă la modul în care produsul sau serviciul dvs. ar trebui să vă facă publicul să se simtă și porniți de acolo.

Un exemplu de nume care folosește bine sunetele este „Vivo”, un nume Squadhelp pentru o platformă de livrare digitală. Vivo are o energie scânteietoare care comunică viteza, comoditatea și vioiciunea.

– Numele abstracte nu au rădăcini evidente.

Utilizarea rădăcinilor în nume poate ridica un brand sau o afacere prin aliniere și direcție pozitivă. Unii oameni cred în mod eronat că nume precum „Zappos” și „Marketo” sunt abstracte, când ele sunt de fapt ceea ce noi numim transmutații. Transmutațiile au rădăcini evidente în cuvinte reale – gândiți-vă la ele mai degrabă ca la niște abstracțiuni ale unor cuvinte reale decât la nume abstracte în sine.

Deși numele abstracte nu au rădăcini, ele pot folosi totuși conotații sonore, așa cum am discutat mai sus. Lipsa rădăcinilor creează o oportunitate pentru creativitate și, cu cât ești mai creativ, cu atât mai memorabil va fi numele tău.

„Zivasa”, un nume de piață Squadhelp, este un nume abstract care utilizează sunetul pentru a crea un nume memorabil. Nu are rădăcini evidente, dar relația subtilă a sunetului său cu postura de yoga „savasana” implică echilibru, pace și curgere.

Numele de marcă abstracte au un potențial aproape nelimitat, oferind o mulțime de oportunități în lumea noastră în care disponibilitatea numelor este din ce în ce mai redusă. Numele abstracte folosesc creativitatea, concizia și capacitatea de memorare pentru a menține oamenii implicați în brandul dumneavoastră.

Încercați să căutați domenii abstracte de vânzare în Marketplace-ul nostru!