Obțineți cele mai importante știri de marketing digital în fiecare zi.
Nota: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.
Facebook face schimbări în modul în care agenții de publicitate își gestionează listele Custom Audience pentru a oferi utilizatorilor mai multă transparență cu privire la motivul pentru care văd reclamele care sunt afișate în News Feed.
Începând cu 2 iulie, agenții de publicitate vor trebui să specifice originea informațiilor despre audiență atunci când încarcă o listă Custom Audience (listele de contacte pe care agenții de publicitate le încarcă pe Facebook pentru a direcționa reclamele).
„Atunci când încarcă un fișier de clienți, agenții de publicitate vor trebui să indice dacă informațiile au fost colectate direct de la oameni, furnizate de parteneri sau o combinație a celor două”, scrie Facebook.
Această nouă cerință va permite utilizatorilor să vizualizeze informații mai specifice în jurul motivului pentru care o reclamă este afișată în News Feed-ul lor. Atunci când un utilizator face clic pe „De ce văd asta?” din meniul derulant al unei reclame, acesta va putea vedea sursa din spatele informațiilor din lista Custom Audience – și dacă advertiserul a ajuns la el prin intermediul numărului său de telefon sau al adresei de e-mail.
Nu numai că agenții de publicitate vor trebui acum să precizeze de unde obțin informațiile – oricine din echipa de cont a agentului de publicitate care gestionează listele Custom Audience pe platformă trebuie să fie de acord cu noile reguli ale Facebook.
„De asemenea, acum vom cere tuturor celor dintr-un cont de publicitate care încarcă Custom Audiences să accepte termenii, în loc să cerem acest lucru doar administratorului contului”, spune Facebook.
De asemenea, începând cu 2 iulie, părțile care partajează fișiere de clienți pentru a crea liste de Audiențe personalizate – de exemplu, un brand de pe Facebook care își partajează lista de clienți cu agenția sa de publicitate – vor trebui să confirme o relație de partajare a audienței prin intermediul instrumentului Business Manager al Facebook, ambele părți fiind de acord cu termenii Audiențelor personalizate ale Facebook.
Aceste ultime eforturi ale Facebook sunt concepute pentru a oferi mai multă responsabilitate și transparență în ceea ce privește publicitatea – un lucru pe care compania l-a promis de când a apărut vestea că Cambridge Analytica a folosit o aplicație pe Facebook pentru a colecta și exploata datele utilizatorilor. În timp ce actualizările sunt un rezultat al crizei de confidențialitate a utilizatorilor Facebook, acestea vin într-un moment în care orientările GDPR ale UE forțează toți agenții de publicitate să reconsidere modul în care se angajează cu consumatorii – și modul în care platforme precum Facebook pot proteja mai bine drepturile utilizatorilor.
Obțineți cele mai importante știri de marketing digital în fiecare zi.
Nota: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.
Despre autor
Amy Gesenhues a fost editor senior pentru Third Door Media, acoperind cele mai recente știri și actualizări pentru Marketing Land, Search Engine Land și MarTech Today. Din 2009 până în 2012, a fost un editorialist sindicalizat premiat pentru o serie de cotidiene din New York până în Texas. Cu o experiență de peste zece ani în managementul marketingului, a contribuit la o varietate de publicații tradiționale și online, printre care MarketingProfs, SoftwareCEO și Sales and Marketing Management Magazine. Citiți mai multe articole ale lui Amy.
.