Plictiseala
Plictiseala, estomparea și diluția fac parte din contrafacerea mărcilor, în timp ce estomparea și diluția implică în mod specific exploatarea unei mărci cunoscute de către o companie adversă. Diferența esențială constă în reacția consumatorului la această utilizare. În cazul contrafacerii, două linii de produse similare creează confuzie în rândul publicului. Un restaurant de tip fast-food numit „The Burger Kings” ar putea fi cu siguranță acuzat de încălcarea mărcii comerciale de către Burger King, în ciuda faptului că a folosit pluralul și a făcut din numele companiei un titlu propriu. Similitudinea numelor ar putea crea confuzie pe piață și, prin urmare, ar încălca marca Burger King.
Pe de altă parte, în cazul în care o companie de încălțăminte ar alege să își numească linia de încălțăminte „Burger Kings”, probabil că nu ar exista nicio confuzie cu lanțul de restaurante și, prin urmare, s-ar putea să nu existe o încălcare. Cu toate acestea, originalitatea și autoritatea generală a mărcii ar fi diminuate. În cazul în care se extinde la o scară suficient de largă, Burger King și-ar putea pierde identitatea în favoarea oricărui număr de linii de produse și, în cele din urmă, s-ar putea pierde în mulțime. Aceasta este diluare.
În ultimii ani, o serie de mărci de profil înalt, cum ar fi Starbucks și Victoria’s Secret, au intentat procese împotriva entităților care au preluat mărcile lor, creând o diluare a mărcii comerciale. În fiecare caz, verdictul rezultat s-a bazat aproape în întregime pe contextul în care a avut loc diluția. Acesta este un factor cheie și poate avea ca rezultat două tipuri de diluare distinct diferite pe care deținătorii de mărci comerciale trebuie să le ia în considerare – pătarea și estomparea.
Pătarea vs. estomparea
Cu ocazia introducerii Legii de revizuire a diluării mărcilor comerciale (TDRA), o serie de dispoziții cheie au fost puse în aplicare pentru a ajuta la clarificarea Legii federale inițiale din 1996 privind diluarea mărcilor comerciale. Una dintre caracteristicile cheie este aceea că un proprietar de marcă comercială nu mai trebuie să furnizeze dovezi definitive că o companie adversă îi diluează marca. Amenințarea ca aceasta să se producă trebuie să fie percepută sau potențială. De aici, daunele ar putea apărea într-unul din cele două moduri – estomparea și pătarea. În cazul estompării, o marcă celebră este aplicată pe un produs complet diferit și mai puțin celebru. La fel ca în exemplul Burger King de mai înainte, dacă este plasată pe o mașină sau pe o pereche de blugi, marca devine mai puțin distinctivă și, prin urmare, mai puțin eficientă ca marcă, în ciuda faptului că nu se califică drept contrafacere.
Tarnishment este o variație pe această temă, dar adaugă un factor neplăcut, astfel încât marca este de fapt afectată de utilizarea care, altfel, nu constituie o contrafacere. De exemplu, dacă o companie de încălțăminte folosește marca Burger King pe pantofi, iar pantofii sunt de proastă calitate, marca a fost pătată.
Contactați-ne
Petrirea și diluarea mărcilor și rămân un domeniu complex al dreptului mărcilor. Dacă aveți o problemă legată de mărci comerciale care are legătură cu diluția, estomparea sau terfelirea, nu ezitați să ne contactați.
.