Rick and Morty este un desen animat popular pentru adulți care este difuzat pe Adult Swim, ajungând în medie la 2,3 milioane de telespectatori. Recent, marca de chipsuri Pringles a colaborat cu emisiunea TV pentru a produce o reclamă care rulează pe canalele de social media. În 24 de ore, am văzut reclama lor pe Twitter deja de patru ori:
Aventurile infinite ale lui @RickandMorty întâlnesc aventurile infinite ale Pringles Flavor Stacking. pic.twitter.com/8SQB6vE0ZP
– Pringles (@Pringles) 28 ianuarie 2020
Dacă ați văzut Rick and Morty, poate vă gândiți – De ce Pringles?
Bine, dintre acei telespectatori Rick and Morty, aproximativ 1,9 milioane sunt adulți, cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani. Și, dintre utilizatorii Twitter, 44% dintre ei sunt adulți, cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani.
Dacă Pringles vrea să ajungă la un grup demografic din acest interval pentru a-și promova produsul, o reclamă cu tema Rick și Morty prin Twitter pare a fi un bun punct de plecare.
În cele din urmă, social media plătită ajută la targetarea audiențelor, și la stimularea vânzărilor.
Social media plătită este o metodă de afișare a reclamelor sau a mesajelor de marketing sponsorizate pe platformele populare de social media, și care vizează un subpublic specific. Publicitatea pay-per-click, conținutul de marcă sau generat de influenceri și anunțurile de afișare sunt toate exemple de social media plătită.
Care canal de social media este diferit. Twitter oferă conținut de formă scurtă, Instagram se concentrează foarte mult pe conținutul bazat pe imagini, Facebook are propria piață, iar LinkedIn este casa profesioniștilor din rețele.
Ca atare, social media plătită pe fiecare platformă diferă, și ar trebui să o facă, în funcție de campanie și de public.
În cele ce urmează, vom explora câteva strategii rapide care vă vor ajuta să decideți cum să folosiți rețelele sociale plătite în beneficiul brandului dumneavoastră.
O strategie de social media plătită implică utilizarea instrumentelor publicitare native pentru canalele de social media pentru a crea, programa și posta anunțuri targetate care vor ajunge la piața pe care o vizați. Strategiile pot arăta puțin diferit în funcție de canal și de campanie.
Pringles și Rick și Morty ar putea părea un parteneriat improbabil, dar a fost o decizie care a venit în urma unor luni de planificare și execuție, cu ajutorul, în mare parte, al canalelor de social media alese pentru a difuza reclama.
Având o strategie de social media plătită poate salva un buget care s-ar putea să nu fie la fel de extins ca cel al unui brand global de chipsuri de cartofi, așa că am adunat lucrurile importante de știut despre utilizarea diferitelor platforme sociale pentru reclame plătite.
Când faceți publicitate pe Facebook, este o idee bună să folosiți Facebook Targeted Ads. Această funcție funcționează pe baza unui sistem de licitație – agenții de publicitate licitează pentru un număr de anunțuri în funcție de publicul lor țintă. Apoi, oferta respectivă va fi introdusă într-o loterie pentru a avea șansa de a fi aleasă pentru a fi difuzată.
În afară de loterie, Facebook Ads vă permite să le arătați reclame clienților dvs. pe baza comportamentului lor. Acest lucru este util deoarece puteți continua să le faceți publicitate clienților dvs. existenți de pe Facebook pe baza a ceea ce vă spune Facebook despre utilizarea aplicației de către aceștia.
Utilizarea Facebook Ads vă ajută să construiți noi lead-uri și să generați conștientizarea mărcii. Analizele pe care vi le oferă Facebook vă deschid ușa pentru experimentare – încercați să folosiți diferite formate de anunțuri și vedeți cu ce se implică cel mai mult publicul dumneavoastră. S-ar putea să fie diferit față de alte strategii sociale.
Pentru mai multe informații despre Facebook Ads, consultați lista noastră de verificare care vă oferă tot ce trebuie să știți înainte de a le configura.
În calitate de consumator, reclamele plătite de pe Twitter mă surprind pe furiș. Abia îmi dau seama că mă uit la un tweet sponsorizat, deoarece acestea arată atât de asemănător cu tweet-urile obișnuite. Ca agent de marketing, aceasta este o veste fantastică; înseamnă mai mulți ochi pe anunțurile dvs. pentru că nu sunt la fel de evidente ca anunțurile de pe alte canale sociale.
Atenție la acea crustă crocantă și caramelizată de pe Crispy Pan Pizza!
– DiGiorno (@DiGiorno) January 30, 2020
De ce anunțuri pe Twitter? Ei bine, Twitter raportează că 41% dintre utilizatori achiziționează un produs după ce au văzut o reclamă în decurs de o lună, iar atunci când folosiți software-ul lor de anunțuri, vă puteți direcționa anunțul către un anumit grup demografic.
Twitter oferă setări pentru anunțuri în funcție de buget – cum ar fi frecvența cu care va fi văzut anunțul (Pringles a acordat atenție acestui aspect) și tipul de anunț care va fi difuzat. Twitter are câteva tipuri diferite de anunțuri pe care le poți alege în funcție de obiectivele tale. Aruncați o privire la această postare pentru a afla mai multe despre diferitele tipuri de anunțuri Twitter, precum și despre cum să începeți să le folosiți de astăzi.
Dacă vă decideți să rulați câteva anunțuri proprii pe Twitter (sau pe o altă platformă), ar putea fi util să încercați să utilizați software-ul gratuit de urmărire a anunțurilor de la HubSpot pentru a măsura ROI-ul campaniilor dumneavoastră.
60% dintre oameni descoperă produse noi pe Instagram și probabil că nu este o idee rea să vă gândiți să vă faceți publicitate către cele 200 de milioane de conturi care vizitează cel puțin un profil Instagram Business în fiecare zi. Profilele Business de pe Instagram înseamnă că puteți configura comerțul electronic și puteți rula reclame de pe contul dvs. de Instagram.
Din moment ce Facebook deține Instagram, dacă rulați reclame pe ambele platforme, acestea sunt gestionate într-un singur loc (pe Facebook), astfel încât campaniile pot fi rulate și analizate concomitent.
Este o idee bună să vă uitați la reclamele de pe Instagram, deoarece, deși platforma este plină de posibilități de expunere, reclamele de pe Instagram sunt împotriva modificărilor algoritmului aplicației. Astfel, atunci când algoritmul se schimbă și unele postări ar putea să nu mai apară în feed-urile utilizatorilor, anunțurile vor apărea întotdeauna.
Utilizând Instagram Ads, vă puteți alege bugetul, care este legat de durata de funcționare a anunțului. Este ca și cum ai umple un rezervor de benzină – Primești cantitatea de benzină pentru care plătești, iar pe Instagram, anunțul tău rulează atât timp cât plătești.
Cu atât de multe stiluri vizuale diferite care rulează pe Instagram, există diferite moduri de a valorifica mediile sociale plătite, cum ar fi Imagine sau Video. Aruncați o privire la această postare un rezumat al acestor tipuri de anunțuri și ratele lor exacte, vă putem ajuta acolo.
Pe LinkedIn, milioane de profesioniști au găsit o mulțime de conexiuni profesionale, slujba lor de vis sau ambele. Platforma vă permite să ajungeți la mii de persoane din industria dumneavoastră. Din fericire, ca agent de marketing, anunțurile vă permit să faceți același lucru.
Există 630 de milioane de profesioniști pe LinkedIn, cu 63 de milioane în poziții de luare a deciziilor, cum ar fi deciziile de cumpărare în afaceri. Acesta este visul devenit realitate al unui agent de publicitate B2B. Cu potențialul de a ajunge la 60 de milioane de factori de decizie pe cea mai populară platformă socială pentru generarea de lead-uri, este bine să considerați LinkedIn ca fiind o platformă optimă pentru publicitate. .
Anunțurile targetate de la LinkedIn vă permit să introduceți cuvinte cheie și să selectați publicul în funcție de categorie. Astfel, dacă publicați un loc de muncă pentru un anumit rol, LinkedIn vă poate ajuta să găsiți acel public.
Sursa
De asemenea, vă puteți juca cu formatele de anunțuri pe LinkedIn pentru a afla care este cel mai eficient. Pentru a afla mai multe despre tipurile de anunțuri de pe LinkedIn – cum ar fi cele sponsorizate, cu mesaj, text și dinamice – consultați articolul nostru despre crearea unei campanii impresionante de anunțuri pe LinkedIn.
Pringles este doar una dintre companiile care utilizează studii de piață și audiențe țintă pentru a lua decizii plătite în social media care funcționează extrem de bine. Este ușor de crezut că cheltuielile publicitare sunt doar pentru marile branduri, dar luarea unor decizii de cumpărare informate aduce beneficii fiecărei afaceri.
Adevărul este că canalele de social media fac ca publicitatea să fie funcțională și pentru întreprinderile de dimensiuni mici. Este vorba doar de a învăța cum să le folosești (și care sunt cele mai bune pentru publicul tău) pentru a beneficia de brandul tău și a obține cel mai mare ROI.
.