Sähköpostikampanjan seuranta Google Analyticsissa

Kun käyttäjä napsauttaa merkattua linkkiä ja siirtyy web-sivulle, tiedot hänen käyttäytymisestään ja toiminnoistaan tallentuvat Google Analytics -tiliisi. Tämän seurauksena näet klikkaukset, konversiot ja konversioluvut kunkin sähköpostikampanjan osalta.

Tämä tarkoittaa, että sinun on lisättävä tietyt UTM-parametrit Google Analyticsin sähköpostiseurantaa varten. Sen jälkeen kampanjan URL-osoitteeseen tulee muuttujia ja linkin syntaksi näyttää tältä:

http://www.massmailsoftware.com/?utm_source=email&utm_campaign=big-summer-sale-2019

Ei hätää, näitä muuttujia ei tarvitse opetella ja lisätä itse. Yleensä sekä online-massapostipalveluissa että työpöytäohjelmissa on integrointityökalut, jotka helpottavat elämääsi.

Esimerkiksi Atomic Mail Senderissä voit luoda linkin ilman vaikeuksia:

Valitse ”Google Analytics” Palvelu -valikosta ja ruksaa rasti ruutuun, jolla otat seurantatoiminnot käyttöön.

Täältä löydät vaaditun UTM-parametrin (merkitty *:llä) – Kampanjan nimi. Sitä käytetään kampanjan tunnistamiseen muiden joukosta ja sen tietojen löytämiseen GA-tililtäsi.
Kaksi muuta UTM-parametria eivät ole pakollisia:

• ”Campaign Term” – markkinointikampanjan avainsanat. Esimerkiksi ”urheilukengät”.
• ”Kampanjan sisältö” – käytetään erottamaan mainokset tai linkit, jotka osoittavat samaan URL-osoitteeseen. Esimerkiksi logo-linkki tai tekstilinkki.

Lopullisen linkkisyntaksin näet vasta kampanjan testaamisen jälkeen, koska parametrit lisätään kirjeeseen viestin lähettämisen yhteydessä.

Katso yllä olevaa kuvakaappausta. Lopullinen URL-osoite on seuraava:

https://www.massmailsoftware.com/?utm_source=AtomicMailSender&utm_medium=sähköposti& utm_campaign=big-summer-sale-2019

Voit kuitenkin lisätä linkkiin kampanjaparametrit URL-rakentajien avulla ja kopioida/liittää tällaisen URL-osoitteen sähköpostiin.

Esimerkkinä Tildan URL Builder:

1. Luoaksesi seurantalinkkejä Google Analyticsia varten täytä vain seuraavat kentät:

1. Saat linkin sähköpostikampanjoiden seurantaan Google Analyticsissa:

Tärkeitä huomautuksia linkkien seurannasta Google Analyticsissa:

• Google Analytics ei seuraa uudelleenohjauksia, joissa ei ole upotettua GA-koodia. On parempi käyttää suoria linkkejä, joissa on UTM-parametrit.

• Käyttäessäsi Google Analyticsia sähköpostikampanjoiden seurantaan, älä sisällytä erikoismerkkejä kampanjan nimeen tai muihin parametreihin. Ne voivat rikkoa URL-osoitteita, etkä saa mitään seurantatietoja.

• Testaa aina Google Analyticsin sähköpostiseurantaa käyttävät massakampanjat. Varmista, että kaikki linkit ovat oikein ja toimivat oikein.

Vaihe 3. Seuraa ja analysoi sähköpostikampanjan tuloksia Google Analytics -tilillä

Voidaksesi seurata avoimia sähköpostiviestejä, keskusteluprosentteja jne. Google Analyticsissa toimi seuraavasti:

1. Mene Google Analytics -tilillesi. Jos sinulla on useita tilejä, siirry omaan näkymään.

1. Avaa valikko, valitse sitten Hankinnat > Kaikki liikenne > ja etsi tarvittava kampanja parametrin ”Lähde/väline” avulla.

Avausprosentin seuranta Google Analyticsissa ahkeralle henkilölle

Tämä on tosi siistiä, sanot. Mitä jos kuitenkin lähetät sähköposteja sähköpostiohjelman kautta etkä käytä mitään ylimääräisiä työkaluja, kuten ohjelmistoja tai palveluita. Miten voit seurata, avasiko tilaaja uutiskirjeen?
Tällöin voit käyttää sähköpostin seurantapikseliä, eräänlaista kuvaa, johon on upotettu Google Analyticsin sähköpostin seurantakoodi.

Miten Google Analyticsin sähköpostin seurantapikseli toimii?

Kun tilaaja avaa saamansa sähköpostiviestin, sähköpostin sisältö latautuu, ja myös kuvaa pyydetään latautumaan. Googlen palvelin pingaa tämän toiminnon ja seuraa avautumista, jolloin tiedot avautumisprosentista säilyvät sähköpostimarkkinoinnin mittarina GA-tilillä.

Miten luodaan sähköpostin seurantakuvat Google Analyticsia varten?

Olemme menossa toimimaan tietyillä parametreilla Google Analytics -palvelun edellyttämällä tavalla.

PERUS-URL-rakenne on https://www.google-analytics.com/collect?v=1
jossa google-analytics.com on linkki GA-palvelimelle ja collect?v=1 tarkoittaa, että aiomme kerätä tietoja tämän linkin avulla.

Tarvittavat parametrit on linkitetty toisiinsa ”&”-merkillä. Ne ovat seuraavat:

• tid = henkilökohtainen Google Analytics -seurantatunnuksesi
• cid = asiakkaan (tilaajan) tunnus
• t = osumatyypin tapahtuma
• ec = tapahtumaluokka, kyseessä on sähköpostiviesti bulkkikampanjaamme varten
• ea = tapahtuman toiminto, toiminto jota aiomme seurata; sen avoin kampanjamme
• cs = kampanjalähde
• cm = kampanjamedia
• cn = kampanjan nimi
• dp = hakemistopolku, se on pikselin (kuvan) polku. Käytä URL-osoitteessa ”/” sijasta ”%2” (%2Femail%2Fnewsletter)
• dt = hakemiston otsikko, se on seurattavan kohteen otsikko. Käytä ”%20” välilyönnin sijasta URL-osoitteessa (my%20newsletter)

Lisää nämä parametrit perus-URL-osoitteeseen ja saat seuraavan linkin:

https://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=YOURACCOUNTID&cid=CUSTOMERID&t=EVENTTYPE&ec=email&ea=open &cs=newsletter&cm=email&cn=big-summer-sale-2019&dp=%2Femail%2Fnewsletter&dt=my%20newsletter

However, se on linkki, ei sähköpostiseurantapikseli. Käytä nyt HTML-kuvatunnistetta muuttaaksesi sen kuvaksi:

‹img src=”https://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=YOURACCOUNTID&cid=CUSTOMERID&t=EVENTTYPE&ec=email&ea=open &cs=newsletter&cm=email&cn=big-summer-sale-2019&dp=%2Femail%2Fnewsletter&dt=My%20Newsletter”›

Note: Jos haluat lisätä tämän koodin sähköpostiisi, sinun on luotava uutiskirje HTML-tilassa. Käytä esimerkiksi Notepadia, kirjoita teksti, lisää kuvakoodi ja valitse html-pääte tallentaaksesi tiedoston.

Avaa tallennettu asiakirja selainikkunassa, kopioi ladattu sisältö ja liitä se sähköpostiohjelman viestikenttään. Testaa uutiskirje ennen massapostituksia.

Vaihtoehto Google Analyticsille sähköpostimarkkinoinnissa

Jos etsit yksinkertaista tapaa seurata sähköpostiviestejäsi ja nähdä, ketkä ne avaavat, vilkaise Atomic Email Trackeria, joka on verkkopohjainen palvelu lähetettyjen sähköpostiviestien seurantaan. Se toimii samalla tavalla kuin Google Analyticsin sähköpostiseurantapikseli. Vielä enemmän, Email Tracker kerää laajennettuja tilastoja sähköpostin avauksista, klikkauksista, vierailluista sivuista, tilaajien sijainnista, laitteista jne.

Ja mikä tärkeintä, mitään erityistä teknistä osaamista tai lisäponnistuksia ei tarvita!

Sähköpostimarkkinoinnin seuranta voi olla helppoa ja tehokasta. Pidä mielessä sähköpostimarkkinoinnin päätavoitteesi, tee päätös tärkeimmistä mittareista ja valitse paras tapa seurata ja seurata massapostikampanjoita.

Johtopäätöksen sijasta: Vastauksia kysymyksiin

Mitä voin seurata Google Analyticsissa?

Sähköpostikampanjoiden seuranta Google Analyticsissa antaa seuraavat tiedot:

• linkkiä avaavien käyttäjien määrä
• linkkiä seuraavien uniikkien käyttäjien määrä
• käyttäjien provosoimien istuntojen määrä
• pysähdysprosentti
• kuinka monella sivulla käyttäjä vierailee
• käyttäjän istunnon keskimääräinen kesto
• konversioaste
• tapahtumat

Miten Google Analyticsia käytetään sähköpostikampanjoihin

Sähköpostin seuraamiseksi Google Analyticsilla sinun tulee tehdä seuraavat vaiheet:

1. Luo oma tili GA:ssa.
2. Luo linkki UTM:llä.
3. Lisää tämä linkki sähköpostiin.
4. Seuraa käyttäjien toimia GA-tilillä.

Miten sähköpostin avausprosenttia seurataan Google Analyticsilla?

Loggaa sisään Google Analytics -tilillesi, siirry Raportit > Reaaliaikainen > Tapahtumat-osioon. Jos avautumisseuranta onnistuu, kohtaan Tapahtumaluokka tulee merkintä.

Miten tarkistan UTM:n Google Analyticsissa?

Linkin merkitseminen UTM-parametreilla auttaa näkemään lähteen, josta käyttäjä vierailee verkkosivulla. Tarkistaaksesi UTM:n GA:ssa sinun tulisi:

• Luo UTM-linkki.
• Mene Google Analytics-tilille → Acquisition → All Traffic → Source/Medium.

Miten seuraisit kävijöitä sähköpostitse lähetetyistä uutiskirjekampanjoista?

Käyttäjämäärän ja heidän käyttäytymisensä seurantaa varten asetamme sähköpostitarkkailutavoitteet Google Analyticsiin ja luomme merkittyjä linkkejä, joihin on merkitty UTM. Sen jälkeen näemme, mitä toimia käyttäjät tekevät sivustolla, kuinka paljon aikaa he viettivät siellä ja millä sivuilla he kävivät.