WASHINGTON, Feb. 26, 2013 /PRNewswire-USNewswire/ — AARP tar ett djärvt grepp för att förändra en av de största missuppfattningarna som förknippas med varumärket och åldrande, med lanseringen av en ny banbrytande reklamkampanj. ”Real Possibilities” syftar till att vitalisera och ompositionera AARP:s varumärke som ett varumärke som är ”relevant för mig” genom att leverera ett budskap om styrka och empowerment. Den kreativa kampanjen visar inte bara hur 50+ ser ut i dag, utan framför allt hur människor som är på väg in i eller redan befinner sig i detta livsskede tänker. ”Real Possibilities” är en nationell kampanj skapad av GREY som kommer att sändas i TV och digitala medier fram till oktober 2013.
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20130226/DC66871LOGO)
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20070209/NYF043LOGO)
”Människor letar efter en pålitlig allierad som kan hjälpa dem att förvandla sina mål och drömmar till verkliga möjligheter, och det är där AARP kan hjälpa dem och deras familjer”, sade A. Barry Rand, VD för AARP. ”Det här är ett tillfälle att återigen presentera AARP för allmänheten och visa det värde som vi ger till målgruppen 50+. Vi anser att den här kampanjen på ett effektivt sätt visar hur AARP är relevant för dem.”
AARP flyttar fokus i samtalet från åldrande och råd till en djupare nivå av personlig kontakt och egenmakt. Personer över 50 år vill inte definieras av ålder, och de vill inte leva i rädsla för att deras möjligheter blir mer begränsade när de blir äldre.
”Möjligheter är avgörande för den här målgruppen och miljontals människor i 40-, 50- och 60-årsåldern och därutöver lever i ett nytt livsskede – möjligheternas ålder”, säger Emilio Pardo, vice vd och varumärkesansvarig på AARP. ”Vi vill visa hur deras livserfarenheter har ett enormt värde och att möjligheterna inte bör vara mindre, utan tidlösa.”
AARP lägger en tredjedel av sitt medieinköp av ”Real Possibilities” på sociala och digitala medier, och annonserna kommer att visas på fler livsstilskanaler i motsats till de nyhetsfokuserade kanaler som de tidigare främst har visats på.
Allt kreativt material kommer att leda konsumenterna till en nyskapad landningssida www.aarp.org/possibilities, där besökarna kommer att få tillgång till innehåll som är mest relevant för målgruppen 50+ som vill uppnå sina ”verkliga möjligheter”. Dessutom kommer ”Real Possibilities” också att fungera som organisationens nya slogan och kommer att införas i den befintliga AARP-logotypen.
För mer information, besök www.aarp.org/possibilities.
Om AARP
AARP är en ideell, opartisk organisation, med ett medlemsantal på över 37 miljoner, som hjälper människor att förvandla sina mål och drömmar till verkliga möjligheter, stärker samhällen och kämpar för de frågor som är viktigast för familjerna, t.ex. hälsovård, anställningstrygghet och pensionsplanering. Vi förespråkar konsumenterna på marknaden genom att välja ut produkter och tjänster av hög kvalitet och värde för att bära AARP:s namn samt hjälpa våra medlemmar att få rabatter på ett brett utbud av produkter, resor och tjänster. AARP är en pålitlig källa för livsstilstips, nyheter och utbildningsinformation och producerar AARP The Magazine, världens tidning med störst upplaga, AARP Bulletin, www.aarp.org, AARP TV & Radio, AARP Books och AARP en Espanol, en tvåspråkig nyhetskälla. AARP stöder inte kandidater till offentliga ämbeten och ger inga bidrag till politiska kampanjer eller kandidater. AARP Foundation är en ansluten välgörenhetsorganisation som med stöd från tusentals frivilliga, donatorer och sponsorer ger äldre personer i behov av trygghet, skydd och inflytande. AARP har kontor med personal i alla 50 stater, District of Columbia, Puerto Rico och de amerikanska Jungfruöarna. Läs mer på www.aarp.org.
Anvisning för journalister: AARP ändrade sitt namn 1999 från American Association of Retired Persons till endast fyra bokstäver: AARP.