Rick and Morty är en populär tecknad serie för vuxna som sänds på Adult Swim och når 2,3 miljoner tittare i genomsnitt. Nyligen samarbetade chipsmärket Pringles med tv-serien för att ta fram en reklamfilm som går i sociala mediekanaler. På 24 timmar har jag redan sett deras reklam på Twitter fyra gånger:
The infinite adventures of @RickandMorty meet the infinite adventures of Pringles Flavor Stacking. pic.twitter.com/8SQB6vE0ZP
– Pringles (@Pringles) January 28, 2020
Om du har sett Rick and Morty kanske du tänker – varför Pringles?
Omkring 1,9 miljoner av Rick and Morty-tittarna är vuxna i åldern 18-34 år. Och av Twitters användare är 44 % vuxna i åldrarna 18-24 år.
Access Now: Om Pringles vill nå en demografisk grupp inom detta område för att marknadsföra sin produkt, verkar en annons med Rick and Morty-tema via Twitter vara ett bra ställe att börja.
I slutändan hjälper betalda sociala medier till att rikta in sig på målgrupper och driva försäljning.
Betalda sociala medier är en metod för att visa annonser eller sponsrade marknadsföringsmeddelanden på populära sociala medieplattformar, och rikta sig till en specifik underpublik. Pay-per-click-annonsering, innehåll genererat av varumärken eller influencers och displayannonser är alla exempel på betalda sociala medier.
Alla sociala mediekanaler är olika. Twitter erbjuder kortformat innehåll, Instagram fokuserar starkt på visuellt baserat innehåll, Facebook har en egen marknadsplats och LinkedIn är hemvist för professionella nätverkare.
Sålunda skiljer sig betalda sociala medier på varje plattform åt, och bör göra det, beroende på kampanj och målgrupp.
Här ska vi utforska några snabba strategier som hjälper dig att bestämma hur du ska använda betalda sociala medier till förmån för ditt varumärke.
En strategi för betalda sociala medier innebär att man använder annonsverktygen som är inbyggda i sociala mediekanaler för att skapa, schemalägga och publicera riktade annonser som når den avsedda marknaden. Strategierna kan se lite olika ut beroende på kanal och kampanj.
Pringles och Rick och Morty kan tyckas vara ett osannolikt partnerskap, men det var ett beslut som kom efter flera månaders planering och genomförande, med hjälp till stor del av de sociala mediekanaler som valts ut för att visa reklamfilmen.
Att ha en strategi för betalda sociala medier kan rädda en budget som kanske inte är lika expansiv som ett globalt varumärke för potatischips, så vi har samlat de viktiga sakerna att veta om hur man använder olika sociala plattformar för betalda annonser.
När man annonserar på Facebook är det en bra idé att använda Facebook Targeted Ads. Den här funktionen körs på ett budgivningssystem – annonsörer bjuder på ett antal annonser baserat på sin målgrupp. Sedan läggs det budet in i ett lotteri för en chans att väljas ut för att köras.
Andra sidan av lotteriet kan du med Facebook Ads visa annonser för dina kunder baserat på deras beteende. Detta är användbart eftersom du kan fortsätta att annonsera till dina befintliga Facebook-kunder baserat på vad Facebook berättar för dig om deras användning av appen.
Användning av Facebook Ads hjälper dig att bygga nya leads och generera varumärkeskännedom. Den analys som Facebook ger dig öppnar dörren för experimenterande – prova att använda olika annonsformat och se vad din målgrupp engagerar sig mest med. Det kan skilja sig från andra sociala strategier.
För mer information om Facebook-annonser kan du kolla in vår checklista som ger dig allt du behöver veta innan du konfigurerar dem.
Som konsument smyger sig betalda Twitter-annonser på mig. Jag vet knappt att jag tittar på en sponsrad tweet eftersom de ser så lika ut som vanliga tweets. Som marknadsförare är detta en fantastisk nyhet; det betyder att dina annonser får mer uppmärksamhet eftersom de inte är lika uppenbara som annonser på andra sociala kanaler.
Se upp för den krispiga, karamelliserade skorpan på vår Crispy Pan Pizza!
– DiGiorno (@DiGiorno) January 30, 2020
Varför Twitter-annonser? Twitter rapporterar att 41 % av användarna köper en produkt efter att ha sett en annons inom en månad, och när du använder deras annonsprogram kan du rikta din annons till en specifik demografisk grupp.
Twitter tillhandahåller annonsinställningar baserade på din budget – till exempel hur ofta annonsen kommer att synas (Pringles uppmärksammade detta), och vilken typ av annons som ska köras. Twitter har några olika typer av annonser som du kan välja utifrån dina mål. Ta en titt på det här inlägget för att lära dig mer om de olika annonstyperna på Twitter och hur du kan börja använda dem idag.
Om du bestämmer dig för att köra egna annonser på Twitter (eller en annan plattform) kan det vara användbart att prova att använda HubSpot’s kostnadsfria program för annonsspårning för att mäta avkastningen på dina kampanjer.
60 % av människor upptäcker nya produkter på Instagram, och det är förmodligen ingen dålig idé att titta på annonsering till de 200 miljoner konton som besöker minst en Instagram Business-profil varje dag. Företagsprofiler på Instagram innebär att du kan inrätta e-handel och köra annonser från ditt Instagramkonto.
Då Facebook äger Instagram, om du kör annonser på båda plattformarna hanteras de på ett och samma ställe (på Facebook), så att kampanjerna kan köras och analyseras samtidigt.
Det är en bra idé att titta på Instagram-annonser, eftersom Instagram-annonser, även om plattformen är mogen för exponeringsmöjligheter, strider mot förändringarna i appens algoritm. Så när algoritmen ändras och vissa inlägg kanske inte visas i användarnas flöden kommer annonserna alltid att visas.
Med Instagram Ads kan du välja din budget, som är knuten till längden på annonseringen. Det är som att tanka bensin – du får den mängd bensin du betalar för, och på Instagram körs din annons så länge du betalar för.
Med så många olika visuella stilar som körs på Instagram finns det olika sätt att utnyttja betalda sociala medier, till exempel bild eller video. Ta en titt på det här inlägget en genomgång av dessa annonstyper och deras exakta proportioner, vi kan hjälpa dig där ute.
På LinkedIn har miljontals yrkesverksamma hittat en mängd professionella kontakter, sitt drömjobb eller både och. Plattformen låter dig nå tusentals personer inom din bransch. Lyckligtvis kan du som marknadsförare göra samma sak med hjälp av annonser..
Det finns 630 miljoner yrkesverksamma på LinkedIn, varav 63 miljoner i beslutsfattande positioner, som till exempel beslut om företagsköp. Detta är en B2B-annonsörs dröm som går i uppfyllelse. Med potentialen att nå 60 miljoner beslutsfattare på den mest populära sociala plattformen för leadsgenerering är det bra att överväga LinkedIn som en optimal plattform för annonsering. .
Med LinkedIns riktade annonser kan du skriva in nyckelord och välja målgrupper efter kategori. Så om du publicerar ett jobb för en viss roll kan LinkedIn hjälpa dig att hitta den målgruppen.
Källa
Du kan också leka med annonsformat på LinkedIn för att hitta det som är mest effektivt. Om du vill veta mer om annonstyperna på LinkedIn – till exempel sponsrade, meddelanden, text och dynamiska – kan du läsa vårt inlägg om att skapa en fantastisk LinkedIn Ad-kampanj.
Pringles är bara ett företag som använder marknadsundersökningar och målgrupper för att fatta beslut om betalda sociala medier som fungerar extremt bra. Det är lätt att tro att reklamutgifter bara är till för de stora varumärkena, men att fatta välgrundade köpbeslut gynnar alla företag.
Sanningen är att sociala mediekanaler gör annonsering funktionell även för företag av mindre storlek. Det handlar bara om att lära sig hur man använder dem (och vilka som är bäst för din målgrupp) för att gynna ditt varumärke och få den högsta avkastningen.