Få de viktigaste nyheterna om digital marknadsföring varje dag.
Notera: Genom att skicka in det här formuläret godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.
Facebook gör ändringar i hur annonsörer hanterar sina listor med anpassade målgrupper för att ge användarna större insyn i varför de ser de annonser som visas i deras nyhetsflöde.
Från och med den 2 juli måste annonsörerna ange ursprunget till målgruppens information när de laddar upp en lista med anpassade målgrupper (kontaktlistorna som annonsörer laddar upp till Facebook för att kunna rikta annonser).
”När annonsörer laddar upp en kundfil måste de ange om informationen samlades in direkt från människor, tillhandahölls av partners eller en kombination av de två”, skriver Facebook.
Detta nya krav kommer att göra det möjligt för användare att se mer specifik information kring varför en annons visas i deras nyhetsflöde. När en användare klickar på ”Varför ser jag det här?” i en annons rullgardinsmeny kommer de att kunna se källan bakom informationen i listan Custom Audience – och om annonsören nådde dem via deras telefonnummer eller e-postadress.
Inte bara annonsörerna måste nu ange varifrån de får informationen – alla i annonsörens kontoteam som hanterar Custom Audience-listor på plattformen måste godkänna Facebooks nya regler.
”Vi kommer nu också att kräva att alla på ett annonskonto som laddar upp Custom Audiences ska acceptera villkoren, i stället för att bara kräva detta av administratören på kontot”, säger Facebook.
Från och med den 2 juli måste också parter som delar kundfiler för att bygga listor över anpassade målgrupper – till exempel ett varumärke på Facebook som delar sin kundlista med sin reklambyrå – bekräfta en relation för delning av målgrupper via Facebooks Business Manager-verktyg, där båda parter godkänner Facebooks villkor för anpassade målgrupper.
De här senaste insatserna från Facebook är utformade för att ge mer ansvarstagande och öppenhet kring annonsering – något som företaget har lovat sedan nyheten om att Cambridge Analytica hade använt en app på Facebook för att samla in och utnyttja användardata. Även om uppdateringarna är ett resultat av Facebooks kris med användarnas integritet, kommer de vid en tidpunkt då EU:s GDPR-riktlinjer tvingar alla annonsörer att ompröva hur de kommunicerar med konsumenterna – och hur plattformar som Facebook bättre kan skydda användarnas rättigheter.
Få de viktigaste nyheterna om digital marknadsföring varje dag.
Anm.: Genom att skicka in det här formuläret godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.
Om författaren
Amy Gesenhues har varit chefredaktör för Third Door Media och har täckt de senaste nyheterna och uppdateringarna för Marketing Land, Search Engine Land och MarTech Today. Mellan 2009 och 2012 var hon en prisbelönt syndikerad kolumnist för ett antal dagstidningar från New York till Texas. Hon har mer än tio års erfarenhet av marknadsföringsledning och har bidragit till en rad traditionella publikationer och nätpublikationer, bland annat MarketingProfs, SoftwareCEO och Sales and Marketing Management Magazine. Läs fler av Amys artiklar.