Londons 180 The Strand blir ett kreativt centrum och öppnas med en Hayward-utställning utanför området

Brutalistiskt landmärke 180 The Strand kommer att bli The Store – ett nytt kreativt och kulturellt utrymme i London, som lanseras med Hayward Gallery’s första stora utställning i september.

”The Store, 180 The Strand” kommer att ta över delar av den tomma Frederick Gibberd-designade byggnaden och förvandla den till ett centrum för konst, kultur, stil och mode.

”Efter framgångarna med The Store x Soho House Berlin var 180 The Strand den självklara platsen för oss att öppna vår utpost i London”, säger Alex Eagle, kreativ chef. ”Arkitekturens dramatik och skala utgör den perfekta bakgrunden för en plats i ständig utveckling där konst, musik, samarbete, studios, mode och mat möts. Det är ett utrymme för idéer och inspiration, ett växthus för de unika samarbeten och svårfångade föremål som är kärnan i The Store.”

Det kommer att invigas av Hayward Gallerys audiovisuella utställning The Infinite Mix den 9 september, som presenteras i samarbete med The Vinyl Factory. Uppslukande installationer av bland andra Stan Douglas, Jeremy Deller, Ugo Rondinone och Martin Creed kommer att förvandla utrymmet, både ovan och under jord.

”The Infinite Mix kommer att ta dig med på en resa genom byggnaden”, säger Ralph Rugoff, direktör för Hayward Gallery, som för närvarande är stängt för en tvåårig renovering. Det är en utställning som jag är mycket gladare över att ha här än på Hayward. Den här byggnaden är tillräckligt stor för att lämna stora utrymmen mellan verken. Man kan uppleva en riktigt intensiv video och sedan ta en paus.”

Besökarna kommer att upptäcka hologramliknande installationer, verk på flera skärmar och 3D-projektioner i biostil när de utforskar rummet.

”Snarare än att drivas av linjära berättelser är dessa verk mer musikaliskt strukturerade och försöker engagera oss på en erfarenhetsmässig nivå”, säger Rugoff. När han beskriver Cyprien Gaillards intensiva 3D-verk som kommer att ta över den grottformiga underjordiska parkeringen, tillägger han: ”Du kommer att känna dig förvirrad när det är färdigt och du kommer ut på gatan.”

The Store kommer att samarbeta med konstnärerna i utställningen för att skapa kläder, vinylskivor och andra exklusiva, begränsade upplagor.

Efter utställningen The Infinite Mix kommer den att innehålla ett permanent utrymme för storskaliga utställningar, samt butiks- och arbetsutrymmen och sändningsstudior.

• Taggar: Brutalism Hayward Gallery North Bank The Store 180 The Strand