Above the fold är fortfarande en viktig del av webbplatsdesignen, även om begreppet har blivit mer och mer komplext för varje år som går. Även om det kanske inte ses som lika betydelsefullt som det en gång var, kräver det fortfarande förståelse och övervägande för alla webbplatser som försöker presentera en engagerande upplevelse för sina besökare.
Vad är Above The Fold?
Begreppet Above The Fold går tillbaka flera århundraden, till tryckpressens begynnelse. På grund av det sätt på vilket tidningarna trycktes på stora pappersark viktes de när de kom ut i tidningskiosken. Detta ledde till att endast den övre halvan av tidningen var synlig för förbipasserande.
Tidningsbranschen kom snabbt fram till att för att få en publik måste de presentera uppseendeväckande rubriker, innehåll och bilder på den övre halvan av sidan. Denna grundprincip förblir densamma för digitalt innehåll.
Självklart har webbplatser inte en fysisk vikning som tidningar, vikningen i det här avseendet avser rullningslisten.
Allt som inte är synligt omedelbart, som kräver att man scrollar, anses vara under vikningen. Tyvärr är den digitala versionen av above the fold inte riktigt lika enkel som den tryckta versionen.
Mått
Det första övervägandet för en webbplats är hur dess mått ser ut för läsaren. Alla skärmar är inte likadana. Dessutom, med spridningen av surfplattor och telefoner, presenterar sig varje webbplats på väldigt olika sätt. För att inte tala om frågor som rör skärmupplösningar och webbläsartillägg.
Telefonens dimensioner har blivit det kanske viktigaste området att noga överväga, eftersom dess användning överskuggade de stationära datorerna under 2016. Mobiltelefoner finns i olika former och storlekar, liksom deras skärmar, så till skillnad från en tidning är viklinjen ett mycket mindre förutsägbart koncept.
Onlineverktyg för att definiera placeringen ovanför viken
Det finns många kostnadsfria onlineverktyg som du kan använda för att visuellt testa och placera olika aspekter av din webbplats i förhållande till dess ”vik”. Även om dessa verktyg är mycket användbara för att hjälpa dig att få en fysisk uppfattning om layouten, kan de bara ge en ytlig presentation av webbplatsen och inte en djupgående analys. Därför rekommenderas en fullständig optimering av webbplatsen.
Bästa metoder
Samtidigt som det är sant att det inte finns några fasta regler för placering ovanför ”fold”, fungerar vissa bästa metoder ofta som användbara riktlinjer. En del av dessa är idéer som man kan tänka sig, t.ex. att se till att det mest engagerande innehållet finns ovanför viken. Andra metoder har att göra med de tidigare nämnda dimensionerna, t.ex. standardstorleken på 1 000 pixlar i bredd och 600 pixlar i höjd på skärmar med 1 024 x 768 pixlar. De flesta skärmstorlekar är dock högre än detta 2018, så det är viktigt att anpassa din webbplats därefter.
Det är också viktigt att aldrig anta att bästa praxis innebär ortodoxi. I många år har webbplatser utformats som tidningarnas förstasidor, men detta har lett till en slags ”templatization” där majoriteten av webbplatserna ser likadana ut. Innovationer som vertikal scrollning (eller klickning) innebär att begreppet ovanför viken bokstavligen vänds om, och upplevelsen känns mycket mer naturlig för läsaren som ett resultat.
Vissa webbplatser har faktiskt avskaffat viken helt och hållet, genom att utforma sidor utan innehåll under viken och eliminera problemet helt och hållet. Dessa ”kompakta” konstruktioner är estetiskt tilltalande för ögat och kan passa alla skärmstorlekar.
En av de värsta sakerna en webbplats kan göra är att presentera en ”falsk botten” på sidan. Detta är när en webbplats har ytterligare information som kräver rullning, men dess existens är inte uppenbar för besökaren. Detta är den värsta av alla världar. En vikning behöver inte vara ett hinder, den ska flyta naturligt och locka in besökaren.
Mer information här.
Kallelse till åtgärder ovanför eller under vikningen?
En av myterna om designen ovanför vikningen är att det alltid är bäst att ha en kallelse till åtgärder (CTA) som syns tydligt och omedelbart. Detta är, liksom mycket annat som rör ämnet, en överdriven förenkling av konceptet. Var man ska placera uppmaningen till åtgärder beror på flera faktorer, varav de viktigaste är:
- Säkra besökare
- Säkra besökare som är bekanta med din produkt – eller som har ett enkelt förslag
- Säkra besökare som presenteras för ett komplext förslag
Säkra besökare är de som troligen kommer att reagera på uppmaningen till åtgärder, eftersom de i stort sett har bestämt sig innan de besöker webbplatsen. Det är här som kända varumärken har en fördel, eftersom det finns lite för den ”säkra besökaren” att lära sig om en produkt eller tjänst. I dessa fall är det bara en bekvämlighetsfråga att placera en uppmaning till handling ovanför fold.
För osäkra besökare som förstår uppmaningen till handling helt enkelt eller som har en viss kunskap om produkten eller tjänsten, är det i allmänhet bästa praxis att placera uppmaningen till handling ovanför fold av i stort sett samma skäl som de som anges ovan, även om det informativa innehållet också är viktigt.
För osäkra besökare som presenteras för ett komplext förslag, t.ex. en produkt eller tjänst som inte är uppenbart fördelaktig för dem, räcker det inte med att placera uppmaningen till handling ovanför fold. Vad som krävs är en mer djupgående förklaring av varför din uppmaning till handling bör följas. Faktum är att det kan verka lite påträngande att placera din uppmaning till handling längst fram.
Enklare uttryckt bör uppmaningen till handling placeras på en plats där besökaren har blivit mest övertygad om att agera på den.
Placering av annonser
Det bör alltid förstås att den största delen av uppmärksamheten, oavsett hur taktiskt du utformar din webbplats, ändå kommer att fokuseras ovanför viken. Därför är det logiskt att för att maximera annonsengagemanget bör du översvämma området med annonser, eller hur? Nej, inte alls. Googles algoritmer straffar denna praxis hårt och du kan förstöra din webbplats rankning omåttligt om du inte är försiktig. Dessutom kan du trycka viktig information inte bara under fold, utan även bortom besökarens tålamod.
Adplacering av annonser är en komplex balans som kräver kunskap om avvisningsfrekvens, analys av engagemang och användarbeteende. Dessa beslut fattas bäst med rätt data till hands.
Vikten av Above The Fold
Som borde vara uppenbart i det här skedet är vikten av above the fold-design väsentlig, men komplex. Som ett resultat av detta är det klokt att vara försiktig med alla råd som handlar i absoluta tal. Det är förvisso sant att säga att användarnas vanor har förändrats enormt sedan Internets tidiga dagar. Under 90-talet, på grund av långsamma anslutningshastigheter och långsamma webbplatser, var det vanligt att de flesta ”surfare” sällan läste något under fållan. I dag är det mycket vanligare att folk använder musens rullhjul.
Detta har lyckligtvis lett till att ”cramming”, där information stoppades in ovanför fållan, i stort sett har dött ut. Det är numera mycket vanligare att mötas av minimalistisk och elegant design som gör det möjligt för besökaren att upptäcka vad webbplatsen har att erbjuda.
En nyligen genomförd Google-studie visade att annonser som visas ovanför viken hade en synlighet på 73 %, medan annonser som visas under viken hade en synlighet på bara 44 %. Men detta bör vägas mot det faktum att innehåll som lockar in betraktaren minskar denna klyfta avsevärt, och annonser kan vara ett hinder för detta. Som alltid när det gäller detta ämne är sammanhang och balans avgörande.
