- Google kommer att förbli den största digitala annonsförsäljaren i världen under 2019, med 31,1 % av de globala annonsutgifterna, eller 103,73 miljarder dollar.
- Facebook kommer att ligga på andra plats, med 67,37 miljarder dollar i nettoutgifter för annonser.
- När det gäller betalda annonser i sociala medier dominerar Facebook marknaden i hela världen genom att stå för mer än 65 % av de totala annonsutgifterna (Smart Insights, 2019). LinkedIn används av 94 % av B2B-marknadsförare (Content Marketing Institute, 2018). Twitter används av 84 % av B2B-marknadsförare (Content Marketing Institute, 2018)
- Facebook har 6 miljoner aktiva annonsörer. (Statista, 2019)
- Twitter-annonser är 11 % effektivare än TV-annonser under live-evenemang (Hootsuite, 2019)
Med en sådan hög användning av betald annonsering av marknadsförare över hela världen bör du verkligen överväga det betalda annonseringsutrymmet på nätet.
Vad är betald annonsering?
Vi har tidigare skrivit om gratis och betald annonsering online. Betald reklam har vanligtvis en kostnad förknippad med den. Exempel på betald reklam är onlinepartnerskap, övertagande av webbplatser och PPC-kampanjer (sökning och sociala medier).
De flesta förstår betald reklam som pay-per-click (PPC). PPC omfattar Google AdWords, Facebook- och Twitter-annonsering bland andra sociala och digitala plattformar.
De fyra fördelarna med betald annonsering
Enligt HubSpot (2019) visar studier att Facebook-användare nu bara ser 2 % av de organiska sidor de följer i sitt flöde. Typiskt sett används organiskt innehåll på sociala medier för varumärkesbyggande eller för att skapa varumärkeskännedom.
Med betald annonsering är du garanterad räckvidd och kan använda ditt innehåll för att lyfta ditt varumärke med specifik inriktning och få fler kvalificerade leads. Om din webbplats inte rankas på första sidan av Googles resultat för en sökfråga kan du med betalda annonser placera annonser för nyckelord och få in högkvalitativ trafik till din webbplats utan den arbets- och tidsinvestering som sökmotoroptimering innebär.
Annonser är mycket prisvärda och mätbara
När du kör betalda annonskampanjer kan du nå en mycket bred och stor publik. Kostnaderna i samband med betald reklam beror på målet eller typen av annons som du kör. Om ditt mål till exempel är webbplatstrafik kommer du att ådra dig en kostnad per klick (CPC), eller om ditt mål är varumärkeskännedom kommer du att ådra dig en CPM (Cost Per 1 000 Impressions).
Annonser kan skapas på bara några minuter och det finns många verktyg som hjälper dig att skapa de nödvändiga bilderna till en mycket liten eller ingen kostnad alls. Du kan också hålla reda på vilka pengar du har spenderat på alla betalda annonsplattformar från Google till Twitter, Facebook och LinkedIn-annonsering. Du kan ställa in dagliga budgetar och totala budgetar för kampanjer så att du aldrig spenderar för mycket.
Specifik och granulär målinriktning finns tillgänglig
Betalad målinriktning kan vara mycket specifik och gör det möjligt för dig att nå relevanta besökare som är intresserade av ditt varumärke och som passar demografin i dina försäljningspersonas. Ta en titt på dina analyser på alla dina digitala plattformar och analysera din målgrupp för att identifiera gemensamma faktorer som nyckelord, platser, demografi, yrkestitlar, intressen och gemensamma ämnen. Du kan använda all denna information för att förfina din målgrupp för betalda kampanjer och få in mer kvalificerade leads och därmed öka konverteringarna.
När en besökare har surfat på din webbplats eller klickat på en annons kan du köra en retargeting-kampanj för att kontinuerligt engagera potentiella kunder som har visat intresse för din produkt eller tjänst. På så sätt finns du ständigt i dina potentiella kunders bakhuvud.
Sänd ditt budskap på flera plattformar
Det finns en uppsjö av plattformar för att sända ditt varumärke och unika budskap på. Du kan använda dig av visningsbanners på Google Display Network eller helt enkelt låta textannonser visas ovanför människors sökningar på Google. Idag har nästan alla plattformar för sociala medier betalda annonser tillgängliga, vilket inkluderar:
- Snapchat
- YouTube
Det finns så många alternativ för dig att välja mellan och en mängd olika kampanjer för att passa dina behov när du överväger betalda annonser. När du genomför målgruppsundersökningar bör du ta reda på vilka digitala plattformar din primära målgrupp använder. Identifiera de plattformar som har betalda annonser tillgängliga, och sedan är du på väg mot betalda annonser ära.
Detta är anledningen till att betalda annonser är nästa naturliga steg för din försäljnings- och marknadsföringstratt. Det finns många möjligheter, plattformar och typer av kampanjer att välja mellan. Du kan skräddarsy ditt varumärke och budskap på det sätt du vill och konsekvent testa för att se vad som fungerar och vad som inte fungerar. Så småningom kommer du att hitta guld och finna dig själv med fler kvalitetsledningar och konverteringar som resultat.
.