När Cinco de Mayo blev populär i USA?
I början av 1960-talet använde många mexikansk-amerikanska aktivister som kämpade för medborgarrättsrörelsen i USA dagen för att visa sin stolthet över sina rötter. Nästan två decennier senare, 1989, lanserade en importör av mexikanska ölsorter som Modelo och Corona en reklamkampanj med anknytning till semestern. Kampanjen var till en början inriktad på latinamerikaner, men utvidgades senare till en bredare publik med tv- och tryckta annonser. I år har Coronas webbplats en ”Countdown to Corona de Mayo”-klocka under timmarna före 5 de Mayo.
Marknadsföringen av 5 de Mayo (och kritiken av kulturella stereotyper) har varit mycket framgångsrik. Marknadsundersökningsföretaget Nielsen rapporterade att amerikanerna 2013 köpte öl för mer än 600 miljoner dollar till Cinco de Mayo, mer än till Super Bowl eller St Patrick’s Day.
År 2012 publicerade David Hayes-Bautista, professor vid University of California, Los Angeles campus, en bok med titeln Cinco de Mayo: An American Tradition. Där skrev han att Cinco de Mayo var en ”falsk helgdag som nyligen uppfunnits av dryckesföretagen”.
Helgdagens utveckling från en uppriktig uppvisning i patriotism till ett ganska företagsmässigt firande har varit minst sagt ojämn.
”Jag försöker bättre förstå hur det kunde gå förlorat”, säger Hayes-Bautista i ett telefonsamtal från Puebla, där slaget ägde rum 1862. ”Det är som om fjärde juli bara handlar om öl och varmkorv.”