Föreställ dig ett virus. Det är något som förökar sig varje sekund och sprider sig till varenda cell i kroppen. Försök nu att tillämpa denna idé på marknadsföring.
Interessant, eller hur?
Som begreppet antyder, avser ”viralt” innehåll ett innehåll – oavsett om det är en meme, en artikel, en video, en infografik eller en frågesport – som har gillats, delats, kommenterats eller setts ett oräkneligt antal gånger av ett stort antal människor inom en kort tidsperiod.
Viral marknadsföring är däremot en teknik för att skapa innehåll som har potential att bli viralt.
Den plötsliga effekten är en viktig komponent i viralt innehåll. Det är inte viralt om det tog lång tid att konsumeras av internetanvändare.
Så, vad är det som gör att något blir viralt? Att svara på den frågan är som att förutse resultatet av en cricketmatch. Även om du tror att du har gjort en kalkylerad gissning finns det alltid en chans att du får fel.
Hursomhelst,
efter att ha studerat insikterna hos olika marknadsföringsexperter har vi kommit fram till följande slutsats:
Det framkallar känslor – En känslomässig koppling driver publiken att engagera sig i innehållet i stor skala. Viralt innehåll väcker därför en känsla, oavsett om det är överraskning, ilska, ångest, glädje eller spänning.
Cola återkom till exempel med kampanjen #ShareACoke, men den här gången med personliga flaskor.
Det uppmuntrade människor att dela med sig av sin glädje inom olika typer av relationer – chef, vän, bhai osv. Publiken gjorde dem inte besvikna och kampanjen blev mycket framgångsrik.
Den är användbar – Har du någonsin undrat varför du är så snabb att klicka på en ”hur man gör”-video? Jo, för att den typen av innehåll är användbart i praktisk mening. Dessa ”hur man gör”-videor kan hjälpa dig med nästan allt – allt från att laga en glödlampa till att spara pengar på olika produkter.
Det är intressant för målgruppen – Den här är knepig. För att skapa viralt innehåll måste du förstå din målgrupps puls – deras tycke och smak, intressen, övertygelser, reaktioner etc.
Den koreanska sångaren Psys Gangnam Style är ett bra exempel på ett viralt innehåll som fick gensvar hos publiken. Några dagar efter att videon släpptes blev den den ”mest sedda” på YouTubes hemsida.
Hur hjälper det dig att öka din närvaro?
Med tanke på att sociala medier är ett snabbt medium där saker och ting kan publiceras och ses på några sekunder är det logiskt att det är en bra plats för viral marknadsföring. Även om vissa kan säga att viral marknadsföring liknar ett ”blink-and-you-missed-it”-uppträdande i det enorma marknadsföringsutrymmet, kan det göra ditt varumärkes närvaro på nätet en stor tjänst.
Låt oss se hur:
- Minskar kostnaden – Att distribuera innehållet är vanligtvis nästa steg efter innehållsskapandet. Men i det här fallet gör dina konsumenter det mesta eller en del av distributionen åt dig. Därför minskar kostnaden för distributionen.
- Ökar räckvidden – Detta är en stor fördel om du är ett litet företag som har svårt att nå ut till konsumenter i olika länder.
- Engagemang – Konsumenterna bestämmer själva att dela ditt innehåll i sina sociala grupper. Därför lyckas du bygga upp en positiv ekvation med dem.
”Det kan ske genom mun till mun eller förstärkas av nätverkseffekterna av internet och mobila nätverk”, står det på Wikipedia.
Här är några tillvägagångssätt för viral marknadsföringstillväxt:
- Word of Mouth- Detta är ett självutlämnande uttalande mellan folk som känner igen varandra.
- Sociala medier- Sociala medier och nätverkssajter som Facebook, Twitter, Instagram och andra har fantastiska exempel på viral marknadsföring. Mängden individer som använder dessa webbplatser är enorm. Lägg därtill att det är snabbt och enkelt att dela innehåll på dessa plattformar.
Pussel och gåtor
Bloggposter är den vanligaste typen av innehåll som delas på nätet. Även om den korrekta typen av blogginlägg säkert kan gå viralt, är resultaten som produceras med andra typer av online-innehåll också värda att beakta. Till exempel frågesporter och gåtor.
Kan du lösa den?
Den tycks håna dig tills du lyckas lösa den. Meddelandeappar som Whatsapp är de mest sannolika ställena där du hittar sådana pussel och gåtor.
BuzzFeed bland andra har använt sig av dessa till sin fördel.
I själva verket har
en hel Facebook-sida tillägnad sådana pussel och gåtor.
Det bästa med pussel och gåtor är att de förutom att vara utmanande och engagerande är coola att utveckla en viral spik som får dig att dela dem med dina vänner.
Infografik
Vet du att infografik gillas och delas fyra gånger mer än någon annan form av innehåll?
Infografik har kommit att bli känd som ett bra format om du siktar på visuellt tilltal. De är korta, koncisa, uppmärksammade och kan användas för att underhålla, engagera och utbilda publiken.
Kolla in den här coola infografiken.
Den visar den årliga tidslinjen för sociala medier-nätverk – Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram och Snapchat.
Motivationsinnehåll
I dagens snabba liv behöver alla något som driver dem att vakna varje morgon, gå till jobbet och sträva efter att bli bättre varje dag. Därför är en av de vanligaste bitarna av innehåll som du hittar på YouTube, Reddit, Instagram, Facebook och andra sociala nätverkssajter motiverande inlägg.
De talar om positiva handlingar, citat av kända och rika människor, ordspråk etc. som framkallar en känsla av positivitet hos konsumenterna.
Så, vad gör det?
Om ett innehåll har ett gediget budskap som är mycket inspirerande skulle människor relatera till det och vilja dela det med andra.
Detta Twitter-inlägg får en att uppskatta människors insatser i den oroliga regionen Kashmir. Om vi tänker ur publikens perspektiv visar det att dela ett sådant inlägg att de bryr sig och vill visa sitt stöd för saken.
Personlighetsquiz
De flesta av oss kommer inte att kunna motstå att delta i ett quiz med titeln ”Vilken Game of Thrones-karaktär är du?”
Men varför?
Vem vill inte veta mer om sig själv? Idag har dessa frågesporter blivit en slags strategi för innehållsmarknadsföring. De lockar ett stort antal människor och kan skapas så att de riktar sig till en specifik grupp. En frågesport som riktar sig till mammor kan till exempel heta ”Vilken kändismamma är du som?”
Buzzfeeds frågesport ”Vilken stad ska du bo i?” fick 20 miljoner visningar och sådana frågesporter sägs vara rekordstora virala inlägg som publiceras av utgivaren.
För att du ska bli helt upphetsad ska du komma ihåg en sak. Resultaten av dessa frågesporter måste vara meningsfulla och vettiga på ett sådant sätt att din publik tror på dem.
Listor
Du behöver bara bläddra igenom ditt Facebook-flöde eller din rekommenderade lista på YouTube och räkna hur många gånger du stöter på rubriker som ”17 användbara tips för dem som alltid har bråttom”.
Är det inte många?
Marknadsföringsexperter missade inte det faktum att artiklar och videoklipp som är i listformat (titlar som börjar med ett nummer) gillades, sågs och delades fler gånger än deras motsvarigheter.
Varför frågar du?
Ja, det kan finnas olika anledningar. Ett är att de är lätta att skanna med alla pekpinnar och underrubriker. Två, de är ett utmärkt format för att presentera mycket information – uppdelad under olika punkter.
Fallstudier
Vad är enligt dig det bästa sättet att förklara något för någon?
Jag säger, med exempel!
Ett exempel från det verkliga livet hjälper dig att förstå ett begrepp mycket snabbt. Fallstudier är ett sådant verk som tar ett exempel i taget och analyserar det på djupet.
Fallstudier är laddade med forskningsstödd information och uppskattas av läsarna. Folk älskar att se begrepp och koncept i praktiken och ägnar stor uppmärksamhet åt deras resultat.
”Hur man gör”-grejer
Som tidigare nämnts är ”hur man gör”-artiklar och -videor populära eftersom de ger praktiskt användbar information.
Vill vi inte alla ha någon som löser varje enskilt problem i våra liv?
De flesta ”hur man gör”-innehållet följer en problemlösningsstrategi. Om du tittar på de söktermer som människor använder när de surfar på internet kommer du att märka att många börjar med ”hur man…”
Därmed har sådant innehåll bättre chanser att dyka upp i Googles sökresultat. Detta hjälper dig att uppnå överlägsen organisk söktrafik.
Toppinlägg
Toppinlägg kan utgöra en bra källa till trafik och har vanligtvis en tendens att bli virala. Du kanske har sett artiklar med titeln ”Topp 15 recept för att imponera på dina gäster”. ”Topp” i dessa titlar kan stå för ”de bästa”, ”mest populära” eller de med ”bäst resultat”.
Till exempel kan
En kommersiell webbplats för musikstreaming kanske har ”Top 10 Trance Music Tunes of 2016”. Publiken vill veta vad som är mest populärt.
Detta Facebook-inlägg fick 3,1K Facebookresponser och delades 1469 gånger.
Läs mer:
Långt innehåll
För att en artikel ska visas i toppen av sökresultaten måste den ha ett ordantal på 1500 eller mer, säger Google.
Det verkar som om din målgrupp letar efter djupgående och välresearchade artiklar.
Och även om den ökade konsumtionen av innehåll på mobila enheter och korta uppmärksamhetsspannor har lett till en ökning av kortformat innehåll, får långformat innehåll fortfarande fler andelar.
Vad är orsaken till detta?
En, en väl genomarbetad lång artikel har trovärdighet och är därför en pålitlig informationskälla för dina läsare. För det andra presenterar delning av en lång artikel läsaren som en välinformerad, lärd och intellektuellt kompetent person.
Så varsågod,
och lägg lite tid på att skapa innehåll i lång form.
Mänskliga berättelser
I brådskan att skapa viralt innehåll kanske du missar det mest elementära.
Dina läsare är människor.
Därmed har de en naturlig tendens att relatera till starkt känslomässigt innehåll – verkliga berättelser om kamp, vänlighet, beslutsamhet och hopp.
Till exempel,
Kolla in den här artikeln från Buzzfeed med titeln ”21 Pictures That Will Restore Your Faith In Humanity”. Ett sådant hjärtskärande innehåll kommer säkert att ha en stark känslomässig inverkan på din publik.
Sluttliga tankar
När du skapar en viral marknadsföringskampanj ska du komma ihåg att det innehåll du skapar måste vara unikt, intressant och ska ge gensvar hos din målgrupp. Du kan hitta nya ämnesförslag eller innehållsidéer med hjälp av ett verktyg för innehåll i sociala medier. Fortsätt att jobba tills du träffar mitt i prick. Förr eller senare kommer ett intressant innehåll du skapar att bli viralt och ta cybervärlden med storm.