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WTF is RTB 3.0?
It is a new protocol that could change the automated buying and selling of ads – if exchanges adopt it. RTB 3.0 の構造は、重複するコードを削減し、より高速な入札を促進します。 また、サプライチェーン内のすべての人が、触れたインプレッションに認証された署名を提供する必要があり、広告バイヤーは、購入している在庫がどこから来たのか、より可視化できるようになります。
他のRTBガイドラインとの違いは何ですか？
RTB 2.0 は2012年に発表され、モバイル プログラミング購入に関するガイドラインを定めました。 しかし、ヘッダー入札（パブリッシャーが広告サーバーに電話をかける前に、複数の取引所に同時に在庫を提供できる）の台頭や今日のサプライチェーンの複雑さを予測していなかったと、DSPプロバイダーのCentroでRTBプラットフォーム運用ディレクターのIan Triderは述べています。 RTB 3.0 は、これらのトレンドが生み出した問題に対処しようとするものです。
ヘッダー入札は、入札要求の爆発的増加につながり、これらの要求を処理する必要があるため、プログラマティック プラットフォームに負担をかけています。 現在の RTB プロトコルでは、オープン エクスチェンジ、オーバーザトップ ビデオ、プログラマティック保証インベントリについて、それぞれ異なる仕様が存在します。 そのため、あるパブリッシャーがオープン マーケットとプログラマティック保証の取引を同じエクスチェンジでプッシュしていた場合、エクスチェンジはそのパブリッシャーに対して複数の仕様を実行する必要があります。 RTB 3.0 では、仕様が再構築され、これらの変数がエクスチェンジのコードで繰り返されることはありません。
DSP プロバイダー DataXu の CTO Bill Simmons は、「これにより、トラフィック処理にかかる計算負荷が減り、入札が高速化し、処理のためのサーバーが少なくなるはずです」と語ります。 技術的な詳細はまだ検討中ですが、パブリッシャーやベンダーが暗号化された ID をインプレッションに刻印することで、バイヤーが真の供給元を確認できるようにするというものです。 これは、ドメイン偽装のような怪しげな行為を削減することが期待されています。 Ads.txt は、企業がテキスト ファイルをアップロードして更新するだけでよいので、実装はよりシンプルになります。 RTB 3.0 は、暗号化された署名を提供するために、取引所がその基本的なコードを再構築する必要があるので、よりオーバーホールです。 理想的には、この 2 つは連動して、不透明なサプライ チェーンをより明確にするために機能します。 Larson は、このプロトコルは今後 1、2 か月でパブリック コメントに開放され、1 月頃にベータ版が公開されるのではないかと考えています。 欠点はありますか。
このプロトコルを実装したい企業は、自社のプラットフォームの再構築にエンジニアや開発者を割かなければならないでしょう。 また、ads.txt のように、RTB 3.0 の成功はネットワーク効果に依存します。
「それは驚くべき利益をもたらすことができます」と Larson 氏は述べています。 「しかし、それは人々が採用しなければならない変化であり、この業界には多くの勢いがあります。