Reklama
WTF to RTB 3.0?
Jest to nowy protokół, który może zmienić zautomatyzowane kupowanie i sprzedawanie reklam – jeśli giełdy go przyjmą. Struktura RTB 3.0 redukuje duplikaty kodu, co przyspieszy licytację. Wymaga również od wszystkich w łańcuchu dostaw, aby zapewnić uwierzytelniony podpis do wrażeń, których dotykają, co da kupującym reklamy większą przejrzystość, gdzie zasoby, które kupują pochodzą.
Jaka jest różnica między tym a innymi wytycznymi RTB?
RTB 2.0, który ukazał się w 2012 roku, ustanowił wytyczne dotyczące mobilnych zakupów programmatic. Nie przewidział jednak wzrostu popularności header biddingu, który pozwala wydawcom na jednoczesne oferowanie zasobów na wielu giełdach przed wywołaniem ich serwerów reklamowych, ani złożoności dzisiejszego łańcucha dostaw – powiedział Ian Trider, dyrektor ds. operacji na platformie RTB w firmie DSP Centro. RTB 3.0 próbuje rozwiązać problemy, które powstały w wyniku tych trendów.
Jak to zrobić?
Header bidding doprowadził do eksplozji zapytań ofertowych, co obciąża platformy programmatic, ponieważ muszą one przetwarzać te zapytania. Z obecnego protokołu RTB, istnieją różne specyfikacje dla otwartej wymiany, over-the-top wideo i programmatic gwarantowanej inwentaryzacji. Tak więc, jeśli wydawca był pchanie open-market i programmatic-gwarantowane oferty za pośrednictwem tej samej giełdzie, wymiana musiałaby uruchomić wiele specyfikacji dla tego wydawcy.
Ale wiele zmiennych w tych specyfikacjach, takich jak ID wydawcy i kategorii ich treści, nakładają się. Z RTB 3.0, specyfikacje zostaną zrestrukturyzowane tak, że te zmienne nie są powtarzane w kodzie wymiany.
„To zmniejsza obciążenie obliczeniowe do przetwarzania ruchu, co powinno sprawić, że oferty działają szybciej i wymagają mniej serwerów do ich przetwarzania”, powiedział Bill Simmons, CTO w DSP dostawcy DataXu.
OK, ale jak RTB 3.0 adresuje złożony łańcuch dostaw?
To będzie wymagać, że każde ogniwo w łańcuchu dostaw podpisuje się na każdej impresji reklamowej, których dotykają. Szczegóły techniczne są nadal opracowywane, ale chodzi o to, że wydawcy i sprzedawcy będą stemplować swoje zaszyfrowane identyfikatory na wrażenia tak, że kupujący mogą zapewnić prawdziwe źródło dostaw, powiedział Curt Larson, wiceprezes ds. produktu w natywnej reklamy firmy Sharethrough. Nadzieją jest to, że będzie to wyciąć w dół na podejrzanych praktyk, takich jak spoofing domeny.
Czy to nie to, co ads.txt robi?
W pewnym sensie. Ads.txt jest o wiele prostszym wdrożeniem, ponieważ wymaga tylko od firm przesyłania i aktualizowania plików tekstowych. RTB 3.0 jest bardziej przeróbką, ponieważ wymaga od giełd restrukturyzacji ich podstawowego kodu w celu zapewnienia zaszyfrowanych podpisów. Idealnie byłoby, gdyby te dwa rozwiązania działały w parze, aby zapewnić większą przejrzystość wokół nieprzejrzystego łańcucha dostaw.
Jak wygląda harmonogram RTB 3.0?
Nic formalnego nie zostało ogłoszone, ponieważ szczegóły techniczne są nadal dyskutowane w grupie roboczej IAB Tech Lab. Larson podejrzewa, że protokół zostanie otwarty na publiczne komentarze w ciągu najbliższego miesiąca lub dwóch, a jego wersja beta zadebiutuje około stycznia.
To brzmi świetnie. Czy są jakieś wady?
Każda firma, która chce wdrożyć protokół będzie musiała poświęcić inżynierów i programistów do restrukturyzacji swoich platform. I podobnie jak ads.txt, sukces RTB 3.0 zależy również od efektów sieciowych.
„To może mieć niesamowite korzyści”, powiedział Larson. „Ale jest to zmiana, którą ludzie musieliby przyjąć, a w tej branży jest duży rozmach.”
.