Publicitate
Ce este RTB 3.0?
Este un nou protocol care ar putea schimba modul automatizat de cumpărare și vânzare a anunțurilor – în cazul în care bursele îl adoptă. Structura RTB 3.0 reduce codul duplicat, ceea ce va conduce la o licitație mai rapidă. De asemenea, impune ca toți cei din lanțul de aprovizionare să furnizeze o semnătură autentificată pentru impresiile pe care le ating, ceea ce va oferi cumpărătorilor de anunțuri mai multă vizibilitate cu privire la locul de unde provine inventarul pe care îl cumpără.
Care este diferența dintre acesta și alte linii directoare RTB?
RTB 2.0, care a apărut în 2012, a stabilit linii directoare în jurul cumpărării programatice mobile. Dar nu a prevăzut ascensiunea header bidding – care permite editorilor să ofere simultan inventarul către mai multe burse înainte de a face apeluri către serverele lor de anunțuri – sau complexitatea lanțului de aprovizionare din prezent, a declarat Ian Trider, director al operațiunilor platformei RTB la furnizorul DSP Centro. RTB 3.0 încearcă să abordeze problemele pe care aceste tendințe le-au creat.
Cum face acest lucru?
Header bidding a dus la o explozie a cererilor de oferte, ceea ce supune la presiune platformele programatice, deoarece acestea trebuie să proceseze aceste cereri. Cu protocolul RTB actual, există specificații diferite pentru schimbul deschis, video over-the-top și inventarul garantat programatic. Astfel, dacă un editor împingea oferte pe piața deschisă și oferte garantate programatic prin aceeași bursă, bursa ar trebui să ruleze mai multe specificații pentru acel editor.
Dar multe dintre variabilele din aceste specificații, cum ar fi ID-ul editorului și categoria conținutului său, se suprapun. Cu RTB 3.0, specificațiile vor fi restructurate astfel încât aceste variabile să nu se mai repete în codul bursei.
„Acest lucru reduce sarcina de calcul pentru a procesa traficul, ceea ce ar trebui să facă ca ofertele să ruleze mai repede și să necesite mai puține servere pentru a le procesa”, a declarat Bill Simmons, CTO la furnizorul DSP DataXu.
OK, dar cum abordează RTB 3.0 lanțul de aprovizionare complex?
Se va cere ca fiecare verigă din lanțul de aprovizionare să semneze pentru fiecare impresie publicitară pe care o atinge. Detaliile tehnice sunt încă în curs de elaborare, dar ideea este că editorii și vânzătorii își vor ștampila ID-urile criptate pe impresii, astfel încât cumpărătorii să poată asigura adevărata sursă de aprovizionare, a declarat Curt Larson, vicepreședinte de produs la firma de publicitate nativă Sharethrough. Speranța este că acest lucru va reduce practicile dubioase, cum ar fi spoofingul de domenii.
Nu este asta ceea ce face ads.txt?
Un pic. Ads.txt este o implementare mult mai simplă, deoarece necesită doar ca firmele să încarce și să actualizeze fișiere text. RTB 3.0 este mai mult o revizuire, deoarece necesită ca bursele să își restructureze codul de bază pentru a furniza semnături criptate. În mod ideal, cele două vor funcționa în tandem pentru a oferi mai multă claritate în jurul lanțului de aprovizionare opac.
Cum arată calendarul RTB 3.0?
Nimic oficial nu a fost anunțat, deoarece detaliile tehnice sunt încă în curs de dezbatere în cadrul grupului de lucru IAB Tech Lab. Larson bănuiește că protocolul va fi deschis comentariilor publice în următoarea lună sau două și că o versiune beta a acestuia va debuta în jurul lunii ianuarie.
Sună grozav. Există vreun dezavantaj?
Care companie care dorește să implementeze protocolul va trebui să aloce ingineri și dezvoltatori pentru a-și restructura platformele. Și, la fel ca ads.txt, succesul RTB 3.0 depinde, de asemenea, de efectele de rețea.
„Poate avea beneficii uimitoare”, a spus Larson. „Dar este o schimbare pe care oamenii ar trebui să o adopte, și există o mulțime de impulsuri în această industrie.”
.